文| AI财经张梦怡

编辑|杨杰

近日，Tik Tok对官网页面进行了改版，并推出了内测版网页。Tik Tok网页有十个栏目，包括直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐。用户可以通过Tik Tok账户登录，发布个人视频。目前内容以视频为主，大多在1-5分钟之间。据了解，网页版《Tik Tok》于2020年6月备案，2021年4月获批。

对此，Tik Tok相关负责人曾对媒体解释称，推出网页版是为了满足用户不同场景的需求。随着视频创作和表达的日常化，Tik Tok已经积累了不同领域的内容，许多教授和学校也在Tik Tok发布了知识和教学内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般在5分钟以上。网页版更适合这类内容的观看和消费。据该负责人介绍，目前网页版仍处于测试阶段，后续将继续优化相关功能服务。

从视频时长和用户上传内容的方式来看，Tik Tok网页版更类似于海外中长期视频巨头YouTube。在国内市场，它与哔哩哔哩重叠。

是在抖音网页版之后推出的，更像YouTube

从内容来看，Tik Tok网页版主要以更适合横向观看的视频和电视视频为主，内容来自部分Tik Tok app的头部账号；与大多数视频网站类似，网页版视频可以调整为0.75、1.25、1.5倍速度播放，并且还支持浮动小窗口播放模式。不同于手机App的算法推荐机制，网页版对视频内容进行分类过滤，向用户推荐Tik Tok社区近期的高赞内容，还设置了搜索栏窗口，更强调用户的主动性。

但是，目前Tik Tok网页的设计还比较简单。AI财经社注意到，Tik Tok网页版推荐的横屏视频中，竖屏内容偶有混杂，使得页面看起来有些凌乱；视频的大部分标题都是抄袭手机版的，标了很多带#符号的标签，但是不支持跳转到标签页面。

虽然分享按钮设置在Tik Tok网页版视频的底部，但它仍然复制了手机版的密码链接。用户需要通过Tik Tok App打开才能观看，不能直接跳转。但跳转到视频网页时，不能一键返回首页或其他子栏目，操作步骤也不是很简单。

此外，Tik Tok网页版的互动感受和观看效果不如其他视频网站。主流视频网站一般都有宽屏模式、全屏网页、画中画等观看模式。，并且还可以选择是否开启弹幕，弹幕的显示位置等。，但Tik Tok网页版尚未设置上述功能。目前网页版不支持用户评论，只能查看手机用户过去的评论。

有网友指出，Tik Tok网页界面“石油、石油和天然气”更类似于海外视频网站Youtube，Youtube专注于中长视频内容。在国内抖音网页上线前一个月，字节跳动推出了网页版的抖音，国际版的TikTok。因此，Tik Tok网页版的设计很可能借鉴了字节跳动海外视频网站和PC端运营的经验。

网页版针对中长视频，会“粘”哔哩哔哩？

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频用户规模达8.73亿，网民使用率接近90%。随着短视频流量逐渐见顶，Tik Tok面临流量增长焦虑。

消息人士称，据Tik Tok内部人士透露，今年第一季度Tik Tok主站日活跃用户为5.1亿，以极限版+火山版突破1亿计算，目前为止三个端口的平均值已经突破6亿。根据Tik Tok此前公布的数据，截至2020年8月，包括Tik Tok火山版在内的Tik Tok日活跃用户已经超过6亿。这意味着Tik Tok活跃用户的增长在过去六个月中已经放缓。

另一方面，虽然Tik Tok拥有庞大的用户群和用户活跃度，但与其他视频网站相比，活跃用户的数据增速相对较慢。2020年3月，Tik Tok月活跃用户同比增长14.7%，低于哔哩哔哩32%的增速。

此次web应用的发布，可能是Tik Tok突破短视频增长瓶颈，进军中长视频领域，挖掘潜在中长视频用户的一次举措。

虽然PC端应用市场已经“落伍”，PC端用户访问量也在下降，但网页版的存在会在一定程度上弥补Tik Tok非高峰时段的用户活跃度，吸引一部分长视频用户。目前，已有不少网友将网页版Tik Tok视为“钓鱼神器”，评论称“终于可以在工作时认真钓鱼了”。

事实上，今日头条已经涉足中长视频。此前，西瓜视频、火山视频、西瓜视频已经上线。其中西瓜视频时长3-5分钟，已经达到中等视频的长度，可以解读为相对完整且有故事性的内容。

网页版Tik Tok的推出，或许也是为了区别于Tik Tok手机App的短视频，成为Tik Tok专门为中长视频打造的平台。可以横向播放，视频时长5分钟左右，给了教学和知识内容更多的分发渠道。这也意味着，Tik Tok网页的放大，也会让正在“破圈”的哔哩哔哩承受更大的压力。

哔哩哔哩和字节跳动之间的对抗已经开始。自去年以来，字节跳动越来越重视中国视频市场，并不断提高中国视频内容的生产力。2020年6月，多名哔哩哔哩up主宣布退出哔哩哔哩，加入头条系短视频网站。西瓜视频还联合Tik Tok、今日头条推出了“中国视频共享计划”。官员还表示，中国视频制作成本较高，因此有必要给予创作者更多支持和经济回报。两大视频巨头打响了中国视频的“抢人”大战。

Tik Tok网页的推出，有助于完善头条在视频产业链的生态布局，加速视频布局扩张，防止哔哩哔哩、腾讯视频等竞争对手弯道超车。但在移动终端普及的背景下，网页版的《Tik Tok》能否得到市场和用户的认可，还有待时间的检验。

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