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腾讯现在通过腾讯直播、微信直播小程序组件两条腿布局直播带货业务，可见其急切的心态，腾讯在在线交易方面一直雄心勃勃，却又屡遭挫折，不知道在直播带货这个新市场里能不能打赢翻身仗？

文|师傅三江口刀

编辑|小图

微信官方账号微信ID | Retnews

腾讯非常重视带货直播。经过近一年左右的阵型调整，腾讯在直播方面的资源整合已经完成。腾讯官方层面推出的腾讯Live于7月20日开通了免费入场通道。商家和个人下载腾讯直播APP并完成实名认证后即可免费使用。

再加上微信团队为微信官方账号和小程序运营方提供的直播组织，以及魏梦、有赞等第三方服务商提供的直播投放平台，腾讯在直播投放服务上形成了一个以微信为核心的庞大生态系统，背后是微信每月12.03亿的直播数据。

腾讯直播是腾讯PCG(平台和内容事业群)互动视频服务线开发的产品。It和微信团队各自开发产品。2019年3月，腾讯直播开始测试微信微信官方账号直播解决方案；2018年初，微信小程序已经支持直播功能，但需要第三方服务商进行开发，费用相对较高。

腾讯直播一开始并没有把直播作为主要方向。最初是为微信官方账号运营者提供直播功能服务。粉丝可以通过扫描直播小程序代码进入直播页面，在直播过程中通过语音、直播、弹幕等方式与微信官方账号运营者进行互动。

2019年是淘宝直播强势崛起的一年，腾讯直播在功能设计的调整上也逐渐以带货直播为主要方向。2019年，淘宝直播已积累4亿用户，GMV突破2000亿元。此外，截至目前，已有超过100万主播成为淘宝直播的生态伙伴，其中177位主播年GMV过亿，4000万件商品进入直播间，商家同比增长268%。

2019年4月起，腾讯直播开始试水直播发货，“她读”微信微信官方账号尝试进行首次直播发货，取得了不错的效果，吸引了1.2万人在直播间观看，成交金额近19万元，给了腾讯直播团队信心。

此后，腾讯直播不断完善带货功能。但之前由于其准入门槛相对较高，需缴纳599元/半年的技术服务费，影响了入住人数。免费入驻后，用户可以下载腾讯直播APP，完成实名认证，拥有直播权和电商投放能力。

此外，腾讯直播还开放了两项权益:一是为企业蓝V用户提供升级服务，缴纳599元/年认证费后，可享受蓝V logo、小程序跳转、流量支持、官方活动优先参与、专属客服、功能优先体验等六项服务；二是推出“腾讯直播课堂”课程，免费为所有用户提供腾讯直播产品的功能介绍、电商能力、直播技巧。

目前在商品展示功能方面，腾讯直播已经开通了自己的窗口功能，可以绑定JD.COM联盟的账号或者自己的微店。功能类似于Aauto更快店和Tik Tok店，带货进行现场发货非常方便，链接很短。

然而尴尬的是，腾讯直播内部受到了微信团队的挑战。今年2月，微信正式公开测试直播能力。小程序运营者只需要通过小程序直播组件就可以实现直播和商品销售。这个环节根本不存在腾讯直播空。对于腾讯直播来说，在微信生态中，其最强的竞争对手可能是自家。

但相比微信直播小程序，腾讯直播最大的优势是可以打通腾讯以信息流平台为主的公共域流量和微信为主的私有域流量。腾讯直播是由腾讯PCG创建的产品。其内容可以分发到腾讯信息流所属的产品上，包括QQ手表、QQ浏览器、手表快车等。，可以从公共域流量中排出。同时，其微信生态中的“看直播”小程序可以在微信的私有域流量中运营。腾讯直播既可以运营公有流量，也可以运营私有流量。

腾讯直播也在打造自己独立的生态系统。今年6月，腾讯直播发布“生态服务商招募计划”，招募电商培训、品牌营销、产业直播基地、直播代运营、商务服务等五类生态服务商。腾讯直播承诺为服务商提供品牌、运营、流量、产品、服务等权益。

腾讯现在通过腾讯直播和微信直播小程序组件两条腿来布局直播交付业务，可见其急切之心。腾讯在网上交易方面一直雄心勃勃，但屡屡受挫。不知道能不能在直播这个新市场赢得翻盘。