文/葛宇
编辑/Gale
微视可能会淡出社交短视频。
据LatePost最新消息，腾讯在线视频BU(OVBU)将进行新一轮整合。此前有消息称，裁员70%的微视将成为此轮整合的最大任务目标。这是腾讯平台与内容事业群(PCG)今年4月成立的新部门。除了微视，还有腾讯视频等产品。
一定程度上，微视已经结束了在腾讯体系内的历史使命。
自2013年高调上线以来，微视一直伴随着“冷宫”、“重启”等字眼。去年，视频号正式上线。在短视频领域失利后，腾讯终于有了“接盘者”。这也意味着一直专攻短视频的微视处境尴尬。
新BU的整合甚至可以视为微视最后的救命稻草。
然而，这么多年，它都没能称霸短视频的微视，它的命运早已注定。在新的BU中，微视处于最弱的位置，短视频业务有更好的人选。满足微视，可能是为了补上腾讯的中短期视频领域。至少那里没有内部竞争对手，外部竞争还是有机会的。
未来，在争夺社交短视频的江湖中，可能没有“微”观看，只有“中短”观看。
市场上最早认可的短视频APP是2013年新浪微博推出的秒拍，随后Aauto Quicker、微视、美拍、小卡秀等APP如雨后春笋般出现。
当时短视频领域竞争激烈，微视被腾讯视为重点产品。时任腾讯微博产品总监的高子光和时任微博事业部总经理的邢宏宇一起加入团队。小马(马)本人亲自出马在微视上传短视频，迅速积累了12万粉丝。
马花藤早期微视主页
当时微视的定位是8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信、QQ邮箱登录，也支持分享到微信、朋友圈、腾讯微博。除了账号互通，微信还将微视作为第一默认应用推荐，支持用户在对话中直接与好友分享微视短视频。
2014年春节期间，腾讯斥巨资邀请众多明星入驻微视。左手是众多明星录制的拜年视频，右手举办的线上晚会邀请了范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等50多位明星参加，此外还邀请了李敏镐、范冰冰作为代言人。
拥有最大的流量池QQ和微信，最大的资金投入，微视出道将达到巅峰，一时风光无限。
李敏镐代言微视广告截图
几个月后，腾讯将腾讯微博的部分人员转移到微视，成为独立部门。
然而好景不长。降低用户门槛的美拍包装了剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质五大元素，开始抢占微视的用户，迅速超越微视，成为用户过亿的短视频超级APP。
比赛的掉队也为微视迎来了第一个黑暗的时刻。2015年，时任产品总经理的邢宏宇宣布辞职，加入58同城。微视运营总监何忠调任加入腾讯内部新的产品团队，多个微视产品工作组解散。最后，微视停止更新。
2018年，国家版权局联合启动“王剑2018”专项行动，将短视频版权专项整治作为专项行动的重点任务。美拍和二拍分别收到了下架30天、无限期整改的处罚。Aauto Quicker和头条视频开始通过收购解决资质，积极配合整改以求生存。
当时有人夸腾讯有远见，早早放弃了这个业务。
谁也无法预测，看似被监管扼杀的短视频行业，会马上迎来真正的春天。《笑傲江湖2018》风波逐渐平息后，短视频赛道已经成为两大英雄争霸的战场，Aauto Quicker和Tik Tok笑到了最后。
当时或许是微视最后悔的时刻之一，它的复活被腾讯提上了日程。
那一年，微视再次不惜重金邀请包括Leo、白敬亭在内的流量明星，并拿出30亿元补贴邀请工会、专家入驻。微视也成为腾讯自制综艺节目《创造101》的投票渠道之一，以及《吐槽大会》等热门综艺节目的赞助商。
三里屯的弹出式商店
一时间，微视的高调复出，聚集了腾讯多维度的资源支持。当时微视被腾讯挂靠在几个核心应用上，包括QQ空房间、QQ手表、天天快报、QQ音乐。为了给微视造势，腾讯还禁止了Tik Tok在微信和QQ上的分享链接。
谁能想到，腾讯花了这么大力气的微视，还是没能达到预期的效果。
在2019年的短视频红包大战中，微视联合100多位明星、60多家企事业单位发出了5亿个充现金红包。同一天，Tik Tok也公布了自己的春节红包玩法，Aauto quickless随后发布了“快去Aauto quickless，分享6亿现金”的春节红包活动。
联合明星发红包一直是微视的营销方式。
红包给短视频app带来一波下载高峰，但同样花费不菲的微视表现却很一般。
作为微视最大的底牌，流量和金钱攻势这次一起失败了。不仅如此，一直将明星剧视为杀手锏的微视也遭遇了自我攻击。据《财经天下》报道，微视未能兑现对达人的高回报承诺，导致大量达人后悔独家签约。
失去了最后一张牌，用来更快对标Tik Tok和阿奥特的微视再次走到了悬崖边缘。
2020年，微信视频号正式上线，被外界视为腾讯再次进军短视频领域的大动作。在今年年初的微信公开课上，张小龙甚至公开表示“视频号将是微信的下一个十年”。
腾讯七年前就想吃短视频这块肥肉。几经波折，终于在视频数量的快速增长中得到了属于自己的机会。据媒体报道，视频号的日活动量已经达到了4.5亿，真正成为了可以和快摇抗衡的存在。
在Aauto Quicker、Tik Tok和微信视频号的夹击下，微视近日传出将裁员70%的消息。虽然是传言，但微视真的到了最危险的时刻。
谁也不曾想到，微视再次回到大众视野，竟然是因为“裁员”的传闻。
今年4月，腾讯平台及内容事业群(PCG)成立，旗下包括腾讯视频、微视等产品。这是继两年前腾讯大换血后的又一次重要调整，也是腾讯首次在BG(事业群)下设立BU。据此前报道，微视与腾讯视频的结合已经有多种方案。
在新一轮人事任命中，腾讯副总裁孙忠怀和林松涛分别出任BU CEO和总裁。都是腾讯的“老人”。孙忠怀曾经运营过Tencent.com和腾讯视频，在影视领域有一定的资源。林松涛曾主导QQ空房间、应用宝等明星产品，曾担任天天快递负责人。
实际上，微视在整个新BU中处于最弱的位置。
根据LatePost的报道，在新一轮调整中，原腾讯视频产品团队所在的综合视频部门和微视所在的短视频产品部门合并为在线视频产品部门。新部门将负责OVBU现有产品的整体规划和落地。除了腾讯视频和微视，腾讯体育和多多也由这个部门负责。
很多app的截图
新BU对于微视唯一的好处就是没有像视频号这样的竞品，但并不代表微视就有空的价值空间。
腾讯PCG的最新行动是在今年5月推出了“电影哆哆APP”。拥有电影、电视剧、综艺等版权。用户可以通过看时间兑换金币，这被视为腾讯针对下沉市场推出的APP。
经过对锌财经的梳理发现，微视去新BU最大的可能是补齐中短视频，帮助腾讯在内容版权上实现长、中、短内容的全覆盖。
此前《晚邮报》也报道称，2019年底，腾讯视频内部正在酝酿向“网飞+YouTube”转型的计划，并希望通过改革最终成为一个拥有长、中、短内容的综合视频平台。
有意思的是，两年前，字节跳动在长、中、短视频内容上进行了尝试，与日月活跃用户数稳步增长的Tik Tok，以及重金打造的西瓜视频、头条视频合作。
参考之前的“Touteng War”，这场用户时间的较量也可以看做是腾讯和字节跳动的又一次对标行为。
一位接近腾讯的人士向锌财经独家透露，新的腾讯PCG不仅将统筹阅文、新丽传媒、腾讯视频、微视、多多等内部资源，还将统筹腾讯音乐娱乐集团、腾讯游戏等集团资源，深度挖掘和放大IP内容价值，形成新的整合产业链。
在这种背景下，还有最后一次翻身的可能。但是，社交短视频是否还是微视的主战场，有太多的不确定性。
或许，社交短视频没有“微视”，这就是结局。
