爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台的“倍速播放”功能存在已久，很多用户追剧时习惯快进播放。9月中旬，燃烧财经观察到Tik Tok和Aauto Quicker也推出了倍速玩法。此前，微博、小红书等内置短视频内容也支持倍速播放。到目前为止，长视频、中视频(哔哩哔哩、西瓜视频)、短视频平台都推出了“倍速播放”功能。
Tik Tok官方回应称，倍速播放功能是针对部分账号发布的视频横版，一般持续5分钟。这些账号往往与西瓜视频账号相连，视频内容持续5-10分钟。
Aauto Quicker的“倍速播放”功能疑似处于内测阶段。9月26日，燃烧财经在其“选定”界面中发现了其“倍速播放”功能，此外还有弹幕功能。但在9月29日却看不到倍速播放功能，目前只能看到“弹幕”功能。
在《南方都市报》的调查中，68.2%的人会“追剧”，59.1%的人会“看视频节目”。2019年，芒果TV的研究机构发现，整个Z世代(1995-2009年出生的人)每天开始播放1.25次，只有0.7%的Z世代还习惯正常速度播放。
“这只是针对特殊用户的需求，提供一个辅助的快进观看功能。对于平台来说，是为了提供更好的用户体验。”字节跳动的一名前设计员工说。
原三班联合创始人黄有灿评价，Tik Tok的双速播出，意味着整个视频内容生态的生产和消费将进一步加速。
这位内容创业者评论说，在消费端，如果连短视频都要以2倍的速度大量播放，用户会变得更加不耐烦，对一个陌生人的时间和注意力会更少，对视频内容的信息增量和段子行李的密度会有更高的要求。作为内容创作者，你必须习惯至少1.5x速度的思维，关注更密集、更短、更快的信息增量呈现形式。
对于Tik Tok来说，这可能是一个增加用户粘性的小功能。“但面对这种趋势，很多老一辈的内容创作者可能会很快被淘汰。我相信这个趋势也是不可逆转的。”黄有灿说。
用户需求更快。
应时是Tik Tok的深度用户。9月23日，无意中发现Tik Tok推出了“倍速播放”功能，他立刻发微博，称“嗨，终于可以在更短的时间内刷更多的视频了。”
起初，Tik Tok专注于15秒的短视频，但后来，视频时间开始变长。2019年4月，Tik Tok全面开放创作者1分钟视频拍摄权。同年8月，Tik Tok在首届创作者大会上宣布启动“创作者成长计划”，逐步开放15分钟视频发布功能。
应时发现，曾经是Tik Tok象征的“15秒钟”短视频现在已经很少见了。相反，时长两三分钟甚至五分钟以上的视频比比皆是。比如他喜欢的视频片段，一般都是3分钟或者5分钟。
每次看类似的视频，应时都很期待快进功能，因为他只想抓住主要情节，而不是听博主的旁白。“我经常想，如果我在网上玩倍速，我可以在床上刷一天Tik Tok。”
其实Tik Tok之前也给中长视频加了进度条，可以通过拖拽快进，但是这个功能会错过很多内容，用户体验一般。“除非你因为某种原因退出，否则这个功能在你重新打开它之前是不起作用的，你可以跳过之前看过的内容。”应时想要的快进功能是双速播放，画面和声音还在，只是加速了。
可惜Tik Tok的快进功能，应时的体验并不好。相比于哔哩哔哩或者西瓜视频，Tik Tok需要长按两秒然后倍速播放，再进入另一个界面选择“倍速播放”，而一般人根本找不到这个功能。最郁闷的是这个功能不能覆盖所有视频，只能一个视频一个视频设置。
不过，Tik Tok一直非常重视用户体验，应时相信这些问题会在下一次更新中得到改善。“倍速播放功能已经上线，自动播放下一段，选择所有视频一次性倍速播放，已经不远了。”
Tik Tok积累了几百亿的视频，但一个视频只要5秒内没有数据，可能永远没有机会进入大流量池，被用户看到。
在倍速播放模式下，用户观看单个视频的时间缩短，单位时间内内容的曝光量会增加。例如，在倍速模式下，用户可以看到比以前多一倍甚至更多的视频。从这个角度来说，快进之后，用户对内容的消费会更快，Tik Tok会更快的往下走，也会带来更多的广告曝光机会。
此前，燃烧财经在《谁在看付费直播》一文中指出，内容平台的广告加载率(即广告占内容的比例)是有天花板的，脸书的广告加载率是15%，已经被很多用户抱怨广告太多了。根据互联网大盗的估计，2020年Tik Tok的Adload约为16-18%，这意味着用户体验也会受到一定程度的影响。快进之后，这个矛盾可能会更加突出。
内容被迫加速
“我们做的每一个视频都需要在3秒或者4秒内抓住观众，否则他们就穿越了。”Tik Tok博主“贫穷料理”是一个拥有2145万粉丝的美食博主。在发布的700多部视频作品中，大部分时长在2分钟左右，最长的接近3分钟。
目前，他们的更新周期是每三天一次，在整个Tik Tok生态中，他们作品的制作周期是很长的。他们的视频拍摄周期一般都是三四个小时，然后用六七个小时剪辑，剩下的时间都用来思考创意，没有剧本。团队认为剧本没有意义，喜欢临场发挥。
对于倍速播出，《穷人料理》团队表示，视频观看量来自“关注”的比例并不大，主要来自Tik Tok官方推荐，也就是说Tik Tok的账号上粉丝数量可能不是关键数量，但Tik Tok的推荐机制才是决定性因素。
“整个内容生态越来越浩繁，无论是视频内容质量还是表现形式。”《穷人料理》的团队说，倍速播出放大了他们的焦虑。
“个人成名的时代再也不会出现了。你背后必须有公司或机构的支持。”一位Tik Tok人才说，培养一个脑袋比较好使的人才，成本达到几十万元。
每个人的生活都离不开互联网产品。数据显示，移动社交、短视频、手机游戏、网络视频占据了用户绝大部分时间，占总使用时间的比例高达71.5%。短视频的增长最为明显。2021年6月，每个中国互联网用户每天花在短视频上的时间为90.7分钟，其中在Tik Tok的平均时间约为每月33小时，平均每天66分钟。
据益普索《2020短视频白皮书》显示，26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品和追剧。这也使得用户观看长视频的时间下降。数据显示，2019年至2020年，单个中国互联网用户月使用时长在长视频中从14.19小时下降到13.81小时，短视频使用时长从30.5小时上升到42.61小时，是长视频用户的近3倍。
据报道，Tik Tok正在测试“短剧频道”。根据《2020 Tik Tok娱乐白皮书》，戏剧内容是Tik Tok站的强消费品类。2021年6月，Tik Tok还举办了2021 Tik Tok短剧大会“短剧大有可为”。
“Tik Tok也很乐意创作者做长视频内容。”一位产品经理表示，视频内容只会越来越长，不会越来越短，因为所有内容从业者的一个共识是，视频时长与内容所能承载的丰富度和质量成正比，2小时的电影所能承载的信息量远大于10分钟的解说。
根据Aauto quicks的数据，在Aauto quicks中，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，总观看时长长达3500万小时。这是一个相当大的时间黑洞，Tik Tok没有理由放弃这个位置。
Tik Tok仍然希望快进。
极光数据显示，2021年第二季度，依托Tik Tok、今日头条等产品，用户使用时长占比中，字节跳动仅次于腾讯排名第二。
众所周知，Tik Tok之前的发展是一段快进的历史，2016年底诞生于Tik Tok，2018年的DAU已经达到2.5亿。截至2020年8月，包括Tik Tok火山版在内的Tik Tok日活跃用户已经超过6亿。
然而，中国互联网的高速增长在未来将变得艰难，尤其是过去一年增加数千万甚至上亿用户的奇迹将一去不复返。因为中国的互联网普及率已经逼近天花板，截至2020年12月，中国网民规模已经达到9.89亿。未来互联网公司之间的用户竞争将进入存量市场的竞争。
2021年2月，Tik Tok接替拼多多，独家冠名央视春晚独家互动合作。然而，据LatePost报道，春节期间Tik Tok的数据并没有实现预期的增长。这说明，在目前的体量下，单纯的外部运营活动很难创造巨大的用户增长，还依赖于强大的产品设计。
如果说“双速模式”是针对长视频的话，那么Tik Tok在社交、社区、电商等相关功能的设计上也不断进行了精细的调整，例如，增加了摇一摇、一起看、合拍、看历史、外卖、酒游等模块。
“产品设计必须遵循渐进主义原则，否则会伤害用户，导致用户流失。”一位产品经理说。
例如，2019年1月，Tik Tok推出了关注功能，这是一个记录你周围生活美化情况并分享给朋友的功能。只有互相关注的朋友才能看到你的Tik Tok后续，72小时后才能自己看到。但是这个功能在8个月后遇到了离线处理。
推测这个功能的离线估计和数据有关，也和点播的定位有关，介于私人和公共之间，看起来有点鸡肋。
更好的用户体验是产品永远的追求。2020年3月，Tik Tok推出“语音直播交友”板块；4月，Tik Tok公开测试“连接”和“熟人”的功能，分别指向陌生人社交和熟人社交。此外，Tik Tok还在不断调整与好友相关的互动功能，鼓励用户添加好友并与好友互动。
9月30日，Tik Tok增加了“外部提醒”功能。当用户在移动数据或热点环境下发布震动音视频且音量过高时，会触发“当前音量过高”的提醒，用户可以通过“降低音量”按钮快速降低音量。
据《财经》观察，Tik Tok甚至提供了关闭个性化内容推荐的选项。
业内人士表示，相比微信超过12亿的用户数，Tik Tok显然想延续之前的高速增长。“他们认为还有很大空的空间。”未来，Tik Tok一定会在长视频、社交、游戏、电商等领域下大力气，以实现更大的用户增长。
