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一方面关于裁员劝退的新闻屡见不鲜，另一方面跨境电商销售也在不断冲刺上市。这些行业现象背后隐藏着什么？雨果跨界两个行业重量级报告结合实际调研数据，或许能为卖家朋友们提供一些参考。

1。平台卖家进入微利周期，品牌知名度被激发

跨境电商上市销售的财报数据显示，超过八成的跨境销售净利润出现不同程度的下滑。《中国品牌出海洞察与趋势报告》调查数据显示，2021年，虽然有32%的卖家实现利润增长，7%的卖家利润与上年持平，但仍有高达61%的卖家利润下降。这意味着跨境电商行业进入了微利周期。如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家很难跳出低谷。

《中国品牌出海模式洞察与趋势》报告指出，在此背景下，寻找新的增长点是卖家的必然选择。一方面要拓展业务渠道，减少对现有平台的依赖；另一方面，要尝试新的商业模式，延伸商业边界。

关于2022年跨境电商行业的整体趋势，《中国品牌海外模式洞察与趋势》报告有更详细的研究数据和分析。扫码关注雨果。com的微信官方账号，并回复“2022趋势”下载报告全文。

2。独立电视台成本上升和竞争加剧迫使品牌与客户建立长期关系

在对全球350名行业决策者进行调查后发现，加剧的竞争是2022年品牌增长的最大障碍之一。各种隐私法的出台，限制了一线营销人员对广告的发挥，消费者更倾向于屏蔽广告干扰。此时，品牌想要从广告支出中获得可观的回报变得更加困难。

数据显示，仅2021年第二季度和第三季度，付费搜索广告的CPC就增长了15%。

《2022电子商务行业趋势报告》指出，短期的效果营销和长期的品牌建设要结合起来。品牌建设投入并不意味着放弃效果营销。相反，同时使用效果营销和品牌营销，可以创造品牌终身客户和忠诚的品牌“传道者”。品牌需要根据所在行业和目前的品牌认知度水平，测试短期效果营销和长期品牌建设的具体分配比例(Shopify建议两者比例保持在60%)。

《2022电商行业趋势报告》是Shopify对全球企业和消费者进行专题调研，并与数百万Shopify卖家数据进行配对分析后得出的极具价值的行业趋势报告。它对电子商务、零售和航运物流的未来发展进行了深入分析。关注微信官方账号“雨果网”，回复“2022独立台”下载报告完整版。