本周，《中国诗词大会》第五季完美落幕，从16年首播开始，五年如一日。作为一个文案爱好者，怎么能放过这样一个吸收养分的高地？节目每季度十集，到现在五十多集(还有特别版)，总时长不到90小时。但是，我在用双倍还原的速度来权衡我200多个小时的文字，只是为了提炼出可以应用到服装文案中的技巧。
最后，我总结了节目在以掉很多头发为代价创作古装文案时带给我们的一些启发:
一个
节奏和韵律
就算你不像我一样推敲每一个字，看完五季诗歌大会，你也会发现你对语感、语境、文字节奏的掌控更好。
什么是语感和语境？？简单来说，就是文本看不见的部分。比如诗人贾岛的《李宁的隐居》。
“隐居少邻，草径入荒地。
鸟儿停留在池边的树上，和尚把月亮推下了门。"
对
“隐居少邻，草径入荒地。
鸟儿自由地栖息在池边的树上，僧侣们在敲门。"
一个是“推”，一个是“敲”。你认为哪个词最好？
最终，作者选择了“敲门”——鸟儿在池边的树上停留，和尚在月下敲门。
因为敲门说明你是一个有礼貌的人，也能表现出诗人月夜的朋友和渴望得到朋友回复的朋友的期待和紧张。同时，敲门可以衬托月夜的宁静，让他们读得更大声。有人可能会问，这么大的晚上怎么还能看到树上的鸟？其实这恰恰体现了诗人巧妙的构思。只是因为月光皎洁，寂静无声，诗人轻轻的敲门声惊动了鸟儿，或者引起了鸟儿躁动不安的噪音，或者鸟儿飞出了巢，转了一圈，又重新在巢里安家。诗人抓住了这个稍纵即逝的现象来描写宁静的环境，运动中的宁静和首都的衣服！
如果最后采用了“推”字，上述艺术效果就完全丧失了。你看，这个字的变化，让整个节奏和意境都变得那么不一样。
除了答题环节的诗词节奏，其实每个选手上台的时候，团里都会以他的名字创作一句口号来鼓励选手。押韵和节奏值得学习。
看我改编的这个文案。
岁月悠悠，衣装单薄。少年从来不会走远，但就是回不到过去。
改编后:岁月悠悠衣装薄，黄河岸边夕阳叹息，半条命制服破东风，少年归来。
与原句相比，润色后的文案更富有语感和语境。第一句中的“长”和“细”与第二句中的“岸”和“叹”相对，停顿和转折之间节奏有序。同时也丰富了整个场景——在黄河岸边面朝夕阳花了半辈子的“士兵”形象，对于时间来说并不容易。回顾他这辈子的丰功伟绩，希望下辈子还是一个为祖国燃烧的热血少年(注:这里的“军人”是指在岗位上做出特殊贡献的一群人，他们可以是科研人员、企业家、教师、医务人员、警察等等。PS文案可以用在商务男装领域，比如“致匠心”、“传奇人生”等主题活动...
中国古诗讲究平仄的节奏和抑扬顿挫。如果你还没看过《诗词大会》，不妨先尝试创作几组有节奏的文案再看，看完整个五季节目后再做同样的创作。到那时，我相信诗歌的节奏已经渗透到你的笔墨之中。
II
意境(场景)
当代营销是一场场景革命，利用创造的场景唤醒消费者的潜在需求是更好的营销方式。购物中心、组装店、沉浸式娱乐体验，都是场景革命的产物。。而古诗词中的诗人带给我们[/k0/] 的想象空间，对我们在文案中刻画和创造场景很有帮助。
例如:
“我将走，直到水检查我的道路，然后坐看上升的云”——“我的撤退在终南山”
“一只小船，一件竹斗篷一个老人在寒冷的江雪中钓鱼”——《江雪》
“直到，举起我的杯子，我问明月，给我带来我的影子，让我们三个”——独自与月亮共饮
“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”——看庐山瀑布
即使你从来没有听过这些诗句，你也应该能够一窥它们的含义。诗人以非凡的想象力创作文案，为买家在朋友圈的展示提供了丰富的参考素材。你会发现，几乎所有的诗歌都可以作为随笔。但更重要的是，诗人“不切实际”的想象力和自由描绘风景的能力才是我们应该掌握的精髓！
如今，随着出行的便利，人们可以通过任何交通工具到达任何可以到达的地方。买手秀丰富多彩，各种场景都有，有感受生活的，有玩乐的，有随遇而安的。随着精美照片的呈现，用什么样的语言来描述这些场景成了大家最头疼的问题？
扪心自问，如果是你，你会给以下买家看吗？
配什么样的文案？
不要急着往下看，先想一想。
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看看大家都是怎么发的吧。
这样的艺术画面，却伴随着枯萎的文字和过期的鸡汤。
有种好白菜被猪拱了的感觉。
没有故事的文字=没有灵魂的躯体
来看看我的文案吧。
“在雪色和你之间，我分不清是雪色装扮了你还是你点亮了雪色”
一个简单的描述渲染了整个情绪。将雪景与图中人物对比，就是对外观最好的褒奖。这里的“你”既指照片本身，也指产品。这是场景文案的最高境界。表面看不到产品描述的痕迹。利用文案和图片产生的联想，跳过理性思维，激发人的情感(对未来美好生活的想象——是否想成为文案中描述的那个美好的自己)，直接进入消费者的感性模式(90%的消费者在做出购买决策的那一刻是无意识的，也就是说要跳过理性思维，激发感性思维产生购买)。
每个场景都配有精美的文案。
想象力是我们创作场景文案时的助推器
三
日常实践
除了前面提到的节奏、韵律、意境、想象，在我们日常的文案实践中还有很多可以借鉴的地方:
每一季的经典题目“看图猜诗”和第五季的最新问题“对号入座”是不是很像一种常见的文案训练方法——“看图写”？对，就是随便给个图，从中创作文案。经常发朋友圈的朋友恐怕对此深有感触。每当他们得到一些漂亮的买家秀或者一些明星穿品牌衣服的照片，他们都找不到词语来形容。和同事一起试试这个练习方法。是锻炼想象力的好工具。
接收
下棋走棋
到
下面的
看
嘉宾精彩演绎
(因头条与腾讯视频不兼容，详情请移至微信官方账号“服装文案”)
飞行顺序分两轮。第一轮是飞令，第二轮是超飞令。在最新一季的超飞令中，我看着屏幕上的百人团地图中随机出现的字...
我得到了一个新的文案训练方法——【横向思维法】:就是写下无数个无关的词，闪现在PPT上(或者请人随机抽取三组)，把这三组词和你店里的问题联系起来(你的问题可以是打折促销、新品品尝、员工招聘等。)，最后提出一个全新的写作思路来解决这个问题，但同时要记住，我们的产品是服装。
敲黑板！！这个技能的好处是可以强制每个人快速搜索大脑中的知识储备(我们读过的书，走过的路，遇到的人，都以知识的形式转化为储存在大脑中的经验，当受到外界刺激时，会迸发出巨大的能量，甚至你连有这样的知识储备都不知道)，[/s2/]强制激发创造力。
写在最后
近几年汉服风大行其道，由《诗词大会》领衔的《弘扬中国传统文化》节目在这背后起着重要作用！该节目的流行反映了中国人对自己文化的逐渐自信，越来越多的年轻人将其视为追求自我时尚态度的新形式。这种现象最直接的表现就是通过服装表现出来。
其实每一首诗都是经典的文案，带领我们穿越古今去感受委婉的音符跳动……去领略山河湖海的壮美……去追寻诗人的家国情怀……正是因为这些天才的心灵手巧，才让我们在文案的道路上有那么多可以借鉴的启示！
这篇PS文章只是和大家分享一下中国诗词大会给服装文案创作和实践带来的一些启发，没有深入探讨实践方法。想提高文案能力的小伙伴可以私信我。
今天的互动
你最喜欢的一句古诗是什么？
