主持人朱迅还未说话，就先演唱了一段西班牙歌曲；一场几个小时的直播，能把各国驻华使节请来，让你足不出户了解世界文化；一连串来自全球的质美好物，动动手指就可以以超划算的价格一键下单购买……

这些惊喜，全部来自“进博会”开幕当晚，中央广播电视总台央视频、CGTN联合举办的《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动中。

11月5日，第四届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海正式开幕。几乎每年进博会开幕前，都有朋友向笔者打听“进博会好多划算的进口好东西，好想买，有票不？”然而虽然作为媒体人，笔者每次也只能遗憾地回复“普通社会观众或许还进不去。”

直到今年，虽然依然不能亲临现场，但终于可以开心地告诉对方“上央视频直播间，就可以直接线上购买进博会全球好物啦！”

“你在央视频专场直播活动抢了多少划算好物”成了当晚不少网友在社交平台的“问候语”。

央媒直播带货也能掀起刷屏热潮？央视频的吸睛秘诀在哪里？相较于市场上主流电商和社交媒体常态直播带货，央视频《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动又是如何将商业价值与社会价值“双成果”发挥到极致？

直播带货界的“高定”

薅全球好物福利更能涨知识

平日里听起来跟百姓生活有些距离的“进博会”，因为一场由中央广播电视总台央视频、CGTN联合举办的《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动，而变得格外“接地气”。

这场直播的期待值究竟有多高？

早在正式开播前，已经有将近6万网友在线实时蹲守，随时准备“冲进直播间”。“钱包在发抖”“足不出户全球买”“这个现场有点美”“什么时候抽奖送福利”……一大票有温度的留言为直播间成功预热。

一位网友更说出了许多人的心声——平日里在央视频免费撸剧、追综艺已经感觉“赚到”，没想到被我发现了直播带货功能，坐在家里全球好物买到手软。

不仅如此，更关键的是，有各国使节亲自推荐的“国宝级”高货坐镇，无论品质还是国民度都值得信赖——俄罗斯紫皮糖、波兰椰蓉酥球、迪拜皇室骆驼奶、秘鲁进口三色藜麦等近40款全球好物让购物党难以自控。

尤其是得到秘鲁驻华大使路易斯·克萨达现场背书的三色藜麦，更被瞬间秒杀光。很多人以前只是懵懂地知晓藜麦健康有营养，可被大使科普藜麦可以做汤、煮粥、调沙拉、烘焙甜点后，“瞬间种草”和“抓紧加货”的网友留言刷爆直播间。

当然，除了品质令人认可，更重要的，有了“进博会”和央视频两大高端平台坐镇，全球好物商家也提振了士气，为了在中国消费者心中留下“好人缘”，商家纷纷击穿价格底线，平日60块2袋的俄罗斯紫皮糖，直播现场竟然给出了46.99元3袋的价格。

网红款奥兰“小红帽”半甜红葡萄酒5瓶，再额外加赠玛丽亚海之情半甜红葡萄酒5瓶、干红葡萄酒5瓶，15瓶的重磅福利只需299元，彻底实现了“把西班牙超市的价格直接搬到国内”的愿景。

有网友丝毫不掩饰呼朋唤友来抢购的热情，“在下单界面可以买到西班牙的超值红酒！299元15瓶，太值了。”

可以说，一整晚，直播间内超级美丽的价格让网友瞬间释放购物热情。我们能做的，只有准备好钱包，放心买买买就对了。

《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动的高级感更体现在“好物品鉴官”朱迅和各国使节以及网友们的在线互动浸入感十足。

开场时，朱迅那句“我就是您家的导游”，一下子拉近了与网友的距离。做正大综艺时跑过几十个国家，了解各国风土人情，品鉴过无数异域美食、好物的朱迅，无论专业性还是知识面都足够驾驭如此高阶的直播间。

直播间内，知识感满满的带货氛围，也让不少人感叹“不虚此行”。你知道西班牙美食瑰宝5J火腿最纯正的吃法是要用手吃吗？而且在吃过后还要嘬一下手指，这样才能保留最传统的文化意蕴。

还有，你知道香水喷在哪里才能发挥最大功效吗？为了能让香味更好地散发，应该喷在人体的脖子、腋下、耳后、手腕、肩膀等体温较高的部位。而20厘米的喷射距离，恰恰是最佳的留香范围。

再有，你知道肝部没有痛觉神经吗？一般发现肝部不适，证明已经殃及其他脏器了，因此熬夜党最好提早重视肝部保养健康！可以说，《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》不仅是一次美食、好物分享之旅，更是健康、美好生活方式的品鉴之旅。

当晚，各种撒福利的秒杀、抽奖环节，成就宠粉名场面，一次次燃起网友们的热情。答对朱迅开场演唱外国歌曲的语种就能获得抽奖机会，开播就送出四支欧舒丹护手霜的互动福利也太大气了吧！到了秘鲁大使抽奖时，网友们更踊跃参与，开始刷屏，大部分人都答对了，足见“听讲”很认真。

无论从哪个视角来看，这场由中央广播电视总台央视频、CGTN联合举办的《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动都堪比直播界的“高定”。

以网友喜闻乐见的直播带货形式

向世界展现中国经济高质量发展成就

丰富的多元品类好物输出平台、全球风土文化的鉴赏视窗、国家特色文化冷知识的集纳场……正如某位网友所言，我们见证了一场“用中国声音，博览世界故事”的划时代篇章。

换个视角来审视，由中央广播电视总台央视频、CGTN联合举办的《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动，正是以网友喜闻乐见的直播带货形式，向世界展现中国经济高质量发展的伟大成就。

透过这个难得的文化、经济交流平台，更多的中国好物同样走向了世界——力士补水大白瓶、金纺衣物护理剂、碧浪清雅茉莉洗衣液、奥妙果蔬餐具净等为中国百姓日常生活提升幸福感的国货一一亮相，实现全球贸易双向奔赴的同时，更让世界感受到中国“入世”20年来经济、社会、百姓生活不断提升的事实。

透过央视频的这场直播，我们更能从中读出很多积极讯号。

首先，是平台紧跟时事热点，发挥社会价值的决心。进博会折射着中国为经济全球化做出的巨大贡献，第四届进博会的召开，不仅为世界经济注入信心，同时也是当下老百姓最为关心的热点大事。

《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动不仅将“进博会”上来自全球有温度、有价值的好物利用直播的形式直观展现在观众眼前，更邀请到各国驻华大使作为“环球推介官”，让观众透过屏幕便可感受全世界的文化魅力。

作为国家级媒体的新媒体平台，央视频在直播赛道，树立了引领主流价值取向的正确示范。

其次，形式喜闻乐见，联动突破创新。《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动让央视名嘴主持朱迅化身“好物品鉴官”，邀知名主播辛巴担任“好物推荐官”，在推荐高品质好物的同时，也用好玩的段子才艺和各种互动，将中国经济高质量发展的成就传递给屏幕前的用户，传向全世界。

食物和美物是一个国家文化、经济实力沉淀的最直观体现，《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动让我们看到了祖国的富强、人民安居乐业的时代画像。

商业价值为壳 社会价值为核

央视频彰显融媒体“国家队”责任担当

有人说，直播带货已到后半场；也有人说，央媒在这一领域很难弯道超车。然而，中央广播电视总台央视频却以相当高调的姿态入局，并在近两年用差异化找准突破口，发挥主流媒体社会责任的同时，不断拓宽媒体格局，在直播赛道开辟出专属于融媒体“国家队”的重要席位。

在此次《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动之前，央视频便尝试过很多包括慢直播、长直播、直播带货在内的多种直播形式。

与用户印象中常规意义的“带货直播”不同，作为国家级媒体的新媒体平台，无论是直播还是带货，都只是央视频主动拥抱互联网用户开拓创新的“外衣”，发挥主流媒体价值引领、以突破创新的新颖形式传递正能量，才是核心目的。

不可否认，“直播带货”如今已然成为主流电商和社交媒体常用的形态，但对于央媒而言，如何实现社会价值与商业价值的“双成果”似乎一直是重点深耕的课题。

2020年疫情过后离汉离鄂通道刚刚重启，央视频主持人便利用“带货直播”的形式，带动湖北省内农副产品销售，助力湖北摆脱疫情带来的影响。

朱迅、李梓萌、尼格买提、李思思等总台主持人先后走进直播间变身“带货王”，观看人次超过2亿，不仅带动了湖北特产鸭脖、恩施巴东茶、秭归脐橙粽等农副产品的销量，为湖北带来超过6000万元收入，同时造就了口碑话题流量的多维高峰，实现了吸睛、吸金、吸粉的多重辐射效应，也堪称央媒入局带货直播后，社会价值与商业价值“双成果”的成功范本。

时隔一年多，中央广播电视总台央视频、CGTN联合举办《Hi，Go！博览世界 “进”享好物》专场直播活动，更像是央视频在直播带货赛道更为成熟丰满的升级之作。

从最初被网友熟知的央视剧集、综艺追剧神器，到依托总台体育赛事资源储备，能将欧洲杯、美洲杯、世界杯预选赛、奥运会、世界女排联赛、男排联赛、NHL等大型赛事资源一次撸到爽的体育资源宝藏，再到上线两年后融合社交、直播购物功能的多元综合平台，央视频不断实现实用性功能加成，成为越来越多网友手机必备的“冲浪”伴侣。

2019年底上线以来，央视频依托中央广播电视总台的资源优势，以及用户思维、互联网思维、年轻态思维，不断拓宽内容边界，满足信息、服务、社交、互动等各方面需求。无论是在直播带货赛道的全网刷屏、借助“5G+4K/8K+AI”技术的科技感新产品，还是创新互动社交的“央友圈”，无不在向行业内外展示央视频作为融媒体“国家队”的硬实力。

接下来，央视频还将有哪些新产品、大作为？未来可期。