双11快到了。面对琳琅满目的化妆品促销直播，很多小姐姐是不是又开始挠痒痒了？

说起美妆界最能带货的男人，那一定是李佳琪。当他说“OMG buy it”时，粉丝和观众不遗余力地瞬间抛出几十万的订单，他推荐的嘴红号也经常被抢购断货。就连边肖也经常忍不住剁手，对李佳琪的小弟弟又爱又恨。

在大家都在高喊“李佳琪直播间有毒”的当下，有一个人，曾经比李佳琪还出名，有更好的投放能力，创立了一个市值120亿的化妆品平台商业帝国。那时候很多女生为了抢他的单品，愿意在电脑前等到凌晨。

然而，几年后，他亏了120亿，几乎消失在人们的视线里。就在大家都忘记他的时候，他借助共享充电宝又一次东山再起，成为传奇。

他就是陈欧，聚美优品的创始人，街电的董事长。

第一次创业:创业难，守住更难

1983年出生的陈欧是一个标准的80后。他出生在四川省德阳市的一个普通家庭。从小，父亲的老师对他的教育很严格，这使陈欧养成了叛逆和倔强的性格。

但叛逆归叛逆，陈欧在学问上还是个正经的学霸。16岁时以优异的成绩获得全额奖学金赴新加坡留学。没想到，他被游戏迷住了。

在学校，他看到同学在玩一个叫魔兽的游戏，他就注册了一个账号。没想到的是，他在游戏上天赋异禀，仅用了一个月就打出了这款游戏的新加坡玩家前三名。

在玩游戏的同时，陈欧也有了创业的想法。当时国外游戏平台刚刚兴起。虽然国内游戏平台用户众多，但本地化和产品并不完善。他觉得这是一个机会，就像雷军说的“站在风口上，猪都能飞起来。”他想成为风口上飞的猪。

他开始了自己的第一次创业之旅，并很快推出了人生中第一个网络游戏平台，取名GGgame。连陈欧都没想到，这个游戏平台一上市就成了爆款，用户每天呈几何级增长。

GGgame做得很好，但是陈欧的学习并没有被耽误。不久，他被斯坦福大学MBA录取。在这期间，他认识了新东方的许小平。许小平和陈欧谈得很好，并立即决定投资GGgame。陈欧再三考虑后，拒绝了许小平的投资。理由是:“真不好意思拿了陈老师的钱去读书。”

原来，陈欧一直在集中精力管理公司和继续学业之间犹豫不决。经过慎重考虑，他选择继续深造。陈欧本以为可以边学习边远程管理GGgame，但是商场的情况瞬息万变，这种“两头看”的想法并不可行。于是他雇了一个职业经理人专心深造。

但是，他没想到，经理很快就为公司拉回了天使投资。由于投资方的注资导致了公司股权的变化，而陈欧在国外的时候在公司的话语权逐渐被稀释。2009年，陈欧从工商管理硕士毕业。同年，陈欧成为受害者，因GGgame股权纠纷被踢出局。无奈之下，陈欧不得不卖掉他35%的股份。

【/s2/】创业很难，想保住更难！在一个商场，对网点的把握能力固然重要，但如何跟进业务更为关键。

第二次创业:寻求转型，再拼搏

2010年，陈欧26岁。斯坦福毕业后，他开始了第二次创业。他再次将目光投向游戏行业，成立了Reemake公司。当时社交游戏的广告模式在国外如火如荼，而国内还没有这种模式。这一次，他又找到了许小平，聊了5分钟就成功拿到了许小平的投资。

陈欧和许小平

但是，这次的创业之路并没有上次那么顺利。在国外，社交游戏找到了植入广告盈利模式的方法，而在国内，还不太习惯。几经折腾，公司账上只剩不到30万了。为了给投资者一个交代，陈欧迫切需要寻求企业转型。

善于观察生活的陈欧发现了化妆品电子商务的机会。2010年，国内电商发展相对成熟，化妆品电商却一直做不起来。原因是化妆品的主要消费群体女性非常重视产品的质量，不容易信任网上销售的产品质量，所以国内化妆品电商在垂直领域仍然没有领军人物。

陈欧·闵瑞觉得这是一个机会，但他与他的合作伙伴有分歧。合伙人戴雨森不想做化妆品电商，想尝试社区团购。但在陈欧的坚持下，他最终妥协了。在全公司的帮助下，陈欧在两天内建立了一个网站，取名为Tuanmei.com。还找了很多化妆品代理商，把他们手里的货都以优惠价卖了。以限时促销的形式，比竞品低40%的价格出售。

Tuanmei.com一投入市场，就成了爆炸性产品。短短5个月，已经积累了10万用户。优惠商品往往在发布后不久就被抢购一空空，很多女生为了抢到心仪的化妆品都在Tuanmei.com上等待更新。肖旭

平看了一下，又投了200万。Tuanmei.com正式更名为Jumeiyoupin.com。

更名后的聚美优品更是一路高歌，不到一年公司销售额突破1.5亿。2014年5月16日，聚美优品在纽交所成功上市，而陈欧成为纽交所220年来最年轻的上市公司CEO。

不仅如此，陈欧还登上了当年的胡润IT富豪榜，当时他只有31岁！

对于陈欧来说，这条路不通并不可怕，沿着另一条路一直走下去就好了。

同时，聚美优品的成功归功于运气，但更多的是源于陈欧对人生的观察。这种观察使他抓住了客户的痛点，创建了聚美优品这个以“质优价廉”为特色的平台。聚美优品或者GGgame的成功是他观察日常生活的回报。

聚美失败:网络名人CEO，却没有好的制度

2012年，谁也没有想到，本来就在高速发展的聚美优品，因为一则广告，又添了一把火。

当时，所有的品牌都在聘请流行明星为自己代言和做广告，但陈欧另辟蹊径，决定为自己代言。于是，陈欧-ti横空出世空。

“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”

2012年10月陈欧广告文案

2013年11月陈欧广告文案

广告中，陈欧以青年创业者的身份出现，80后CEO则是霸道总裁，但他以梦想之名，讲述了创业路上追梦的故事，创业的艰辛与坎坷，理想与抱负，赢得了观众的广泛共鸣。

自2013年2月以来，“陈欧体”迅速走红，年轻人纷纷效仿。许多人将陈欧视为偶像，这推动了聚美优品的品牌价值上升。

然而，创业之路并非一帆风顺。聚美优品最致命的就是造假风波。

其实从2010年聚美优品成立开始，就有假货的质疑。2012年6月，一名自称聚美优品前员工的网友在天涯论坛发帖称，“聚美优品的大牌化妆品全部来自广东某山寨厂商，假货率高达90%”，虽然一年后被证实为诽谤罪并被追究刑事责任，但对聚美优品产品真伪的质疑并未散去。

2013年聚美优品成立三周年之际，聚美优品商品的真伪再次被翻出。很多网友在网上发帖，声称聚美优品的商品无论是包装外观还是气味，都和专柜的大相径庭。陈欧刚刚回去说，如果聚美优品被查出卖假货，他愿意出100万。

然而，事实很快打脸了。很多没有通过进口许可证的国外产品都卖出去了。娇兰等一线品牌均声称从未与聚美优品合作，但部分产品正常销售。

广告打得再好，没有好产品的支撑也是白搭。名气带来流量，但也是一把双刃剑。

正如一位曾经的聚美优品粉丝所说，聚美优品的失败其实是公司制度的问题。没有严格的制度来防止假货，也没有良好的售后服务。很多客户买了假货或者对产品有疑问都解决不了，所以流量再大也留不住客户。相反，负面事件由于其巨大的知名度和影响力，对品牌的影响更大。

在铺天盖地的假货投诉中，聚美优品很快失去了昔日的辉煌。巅峰时期聚美优品品牌估值120亿，可以说陈欧亏了120亿。

后来，陈欧也尝试投资亲子、电影、视频、直播等领域寻求转型。

创业就是这样。一着不慎，满盘皆输。失败之后，能否迅速站起来重新开始，成为成功的关键。

东山再起:赌王思聪，创业，共享充电宝

2017年，陈欧再次被公众所关注。原因竟然是他和王思聪有一个赌约。

事实证明，陈欧盯上了共享经济这块大蛋糕。在共享经济讨论正酣的时候，我选择了押注共享充电宝。斥资3亿收购深圳捷电科技有限公司，并亲自担任董事长。

当时没有多少人看好共享充电宝，王思聪甚至说:如果共享充电宝管用，我就吃了它。

陈欧淡定回应:“感谢思聪的监督，不是每个项目都能做成的。本来创业成功就是小概率事件。如果街电做不了，可以做公益，但希望你不要因为情绪让这个项目落户万达。”

在他看来，人生失败是常态。只有尽力而为，才能在未知的未来收获成功的果实。

两个话题人物的对赌成为大众街头巷尾的热门话题，共享充电宝风靡全国。网友调侃:为了让王校长玩得开心，共享充电宝必须用！

后来共享充电宝大规模盈利，日均订单超过200万，成为共享经济的一大亮点。没人关注王思聪吃没吃。但有一点，陈欧这次做了正确的选择。

如今街电在共享充电宝行业的市场份额已经超过40%，成为天然的行业领头羊。陈欧通过共享充电宝逆风复出。

从大家都不看好共享充电宝到今天，共享充电宝已经成为我们生活的一部分，陈欧的成功绝非偶然。

正如他所说，创业成功是小概率事件。他的创业之路并不平坦，而是充满艰难险阻。GGgame、Reemake、聚美优品的失败并没有击垮他，反而让他更加顽强。

困难总是围绕在人的一生中，陈欧的一生如此，普通人的一生也是如此。[/s2/]

当时聚美优品陷入困境，他想尽办法挽救；在人生的低谷，不要怨天尤人，要耐心等待下一个逆风翻盘的机会。然后，当机会来临时，勇敢的抓住机会。

最终，凭借敏锐的商业嗅觉和对生活的细致观察，陈欧迎来了他的机遇和财富。只有不被苦难打败，才能走出低谷，把痛苦变成未来成功的勋章。