随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地建设、直播电商人才培养措施的落实，直播电商的发展将迎来普及和发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场常态化。消费者在节日促销期间不需要太专注于购物，消费行为会回归理性，对人气或降温有很大促进作用。

2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化

数据显示，2021年双十一期间，全国邮政、快递企业共揽收快递包裹68亿件，同比增长18.2%；快递完成包裹63亿件，同比增长16.2%。12日，邮政、快递企业共揽收4.6亿件，同比增长超20%，比11日减少2.4亿件。艾媒咨询分析师认为，虽然今年双十二的互联网热度有所下降，但商品成交数量与往年相比仍然可观。

2021年中国双十一、双十二电商直播销售概况

数据显示，2021年双十一主流直播电商平台总销售额达737.6亿元，同比增长1.0%。整个双十一期间排名前三的直播平台分别是淘宝、阿auto快手和Tik Tok。至于双十二，与往年不同的是，今年各大平台首次没有给出具体的销售数据。

2021双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜

数据显示，2021年双十一期间，天猫平台上快消品销售额排名第一的是美容护肤/美体/精油类产品，销售额292.2亿元，同比增长7.9%，其中增长最快的是粮油调味/快餐/干货/烘焙类产品，同比增长23.8%。艾媒咨询分析师认为，粮油调味产品作为百姓日常生活中使用的商品，消费需求旺盛。再加上助农活动的影响，天猫平台在这些商品上做了很大的折扣，从而带动商品销量大幅增长。

2021双十一天猫直播电商运动鞋预售排行榜

数据显示，安踏是2021年天猫双十一运动鞋品类预售榜第一品牌，累计预售金额6.3亿元；八大品牌中，国产品牌占据两席。艾媒咨询分析师认为，受新疆棉花事件和全国热潮的影响，国内运动鞋品牌知名度有不同程度的提升，品牌随着产品质量的日益提升，已经建立了良好的品牌口碑。

2021年11-12月Tik Tok电视直播产品列表

数据显示，2021年10月27日-11月11日，Tik Tok电商“爆款榜”专区国货数量占比87.5%。其中，贵人鸟品牌表现亮眼。在“十二五”期间，Tik Tok启动了“山货头条”项目来帮助农民，销售水果和蔬菜的新农民和企业数量是去年同期的2.2倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃人气排名靠前。

2021年11-12月Aauto更快生活电商畅销品类排行榜

数据显示，2021年11月最畅销品牌为小米，预计销量22.2万件，预计销售额2.2亿元。接下来是中国黄金，预计销售额2亿元。在十二宠粉节中，服装鞋靴是最受欢迎的品类，占销售额的42.2%，其次是美妆、护肤和食品配饰，分别占13.1%和13.0%。

详见《艾媒咨询| 2021年11-12月中国直播电商行业运营数据双月监测》https://report.iimedia.cn/repo1-0/43074.html?. acPlatCode = tt2 & acFrom = 83677