2月25日，李诞在社交媒体上发文，就为某女性内衣品牌带货时发表的不当言论道歉。他称，“措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，我已第一时间配合下架，一并致歉。”李诞随文转发了该品牌的道歉声明。

李诞带货文案是这样说的，“一个让女性轻松躺赢的职场装备”，“职场的救生衣”。没想到的是这个文案是某知名品牌内衣的文案，文案一出，颇受争议。

被质疑后，李诞删除了相关带货视频。24日晚，Ubras品牌在官方微博上道歉，称“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”

李诞称，他本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。

临近三八妇女节，有关涉嫌歧视女性的不当言论尤为刺眼。令人想起，之前因涉嫌侮辱女性，茶颜悦色陷入舆论风波。2月19日，有微博网友称，茶颜悦色马克杯、茶包产品包装上呈现的“捡篓子”、“官人我要”等广告文案涉嫌歧视、侮辱女性。对此，茶颜悦色官博先后发布了两则道歉声明。茶颜悦色就长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，表示道歉。

此外，还有全棉时代用尾随丑化女性做广告创意被全网怒批。广告中，一名年轻女子被一男子跟踪，女子用全棉时代湿巾卸妆变丑成功脱险。有网友质疑该广告情节不尊重女性，拿女性的恐惧作为卖点，广告还表现了受害者有罪论，因为漂亮才会被跟踪。随后，全棉时代在其官方微博发布致歉信表示对涉事广告视频深表歉意，并于第一时间将此视频进行下架处理。

性别平等是社会发展文明程度的重要标尺。新中国成立以后，男女平等观念日渐深入人心，但受几千年封建社会的影响，对女性歧视、贬低、侮辱的现象时不时还会蹦出来。随着社交营销受青睐度加大，越来越多的品牌力求在宣发文案上“活泼”“抓眼球”，不乏有些品牌在文案上打擦边球踩坑。

但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。

对于性别歧视，相关部门为了回应社会关切，已经在研究和制定相关政策。2020年12月，深圳市妇联、市委宣传部、市委网信办、卫生健康委、国资委、市场监管局、城管和综合执法局等七个部门，依据广告法和《深圳经济特区平等促进条例》，联合出台了《深圳市广告性别平等审视指南》（以下简称《审视指南》）。

据悉，这是我国内地首部广告性别平等审视指南。《审视指南》首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形。列举了六种可以认定为涉嫌性别歧视广告的情形，如广告中含有性暗示，对人的身体存在贬低、侮辱、暴力或伤害等情形，物化人的形象、身体、贬低人的能力和作用、刻意突出女性的从属角色和地位等。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 丁皓宇

来源：紫牛新闻