智通财经APP了解到，疫情以来，去中心化的私有域流量比流量日益峰值化的公共域流量平台更人性化，粘性更强。腾讯最新数据显示，微信活跃小程序数量同比增长超过40%；借助微信小程序和微信微信官方账号广告收入，社交及其他广告收入增长7%至190亿元人民币。“那么，小程序与私域流量的‘化学反应’会给品牌带来哪些新的机遇？

小应用程序成为私有域的大本营

微信一直被外界认为是构建私有域流量的最佳生态。腾讯最新财报显示，截至9月30日，微信和Wechat的合并月活已达12.63亿，同比增长4.1%，环比增长0.9%。据媒体报道，在今年10月12日的乘法行动启动会上，腾讯透露，预计今年年底将有两个GMV超过100亿的小程序，数量将超过10亿。

微信小程序一直在快速增长。2019年，微信小程序GMV达到8000亿，2020年，小程序日活用户突破4亿，年交易额增长超100%。数据背后，是小程序在微信生态中的快速成长，成为私域流量运营的流量抢夺点。数据显示，小程序与私域之间的“化学反应”正在作用于社交广告。借助微信小程序和微信微信官方账号广告收入，社交及其他广告收入增长7%至190亿元人民币。

魏梦集团(02013)智慧营销集团私域运营中心总经理杨觉辉认为，在今天整体广告市场压力下，腾讯社交广告收入依然保持逆势上涨，得益于小程序的“互联互通”功能，不断提升私域的变现能力，让社交广告摆脱了单纯的流量广告模式。魏梦研究院近日发布的《2021新消费——品牌全链路智慧增长报告》显示，品牌在微信生态中获取公共领域流量，在私有领域运营后，广告投放ROI显著提升，15天、30天、60天分别为25%、47%、67%。同时借助小程序进行品牌私域运营，逐级提升月度广告综合ROI与第一个月相比，第二个月的综合投资回报率增长了64%，第三个月增长了112%。

腾讯并不提倡微信广告作为流量变现的主要模式，也希望利用营销手段提高品牌的变现效率。腾讯广告流量商业化团队商业化产品副总经理李娟曾表示，“广告不仅是链接B和C的产品，更是可以撬动生态的经济杠杆。”

2019年4月，腾讯提出“。com 2.0”，而“私有领域”成为商业关键词之一。腾讯广告联合魏梦集团推进“腾萌计划”，从SaaS工具和精准营销服务能力全面支持电商商家实现以小程序为核心的私域流量建设和深度运营。今年4月，双方升级“腾盟计划2.0”，推出数据产品“腾盟魔方”，进一步提升企业私域营销的效率和精准性。目前，“腾梦魔方”已服务过40个品牌，涵盖食品、服装、美妆等多个行业。

一位服装企业负责人表示:“打造私域势在必行。每个品牌都希望能够与用户建立联系。微信作为一个集广告、社交、交易于一体的平台，加上轻便灵活的小程序，用户使用门槛低，创新的广告互动形式可以缩短用户的购买路径，对品牌来说很有诱惑力。”

安信证券曾评价:相对于传统的公域流量平台，去中心化的私域流量平台可以直达用户，实现流量再利用，因此成为商家迁移线上的重要阵地。微信凭借其庞大的用户基础和强大的社交基因，成为沉淀私域流量的优质渠道。

applet打开私有域中的任何门

私有域流量相比公共域流量，粘性更强，随时可达，但运营成本更高。品牌受困于如何盘活私域流量，小程序打破了这一难题。

杨觉辉表示，微信小程序已经成为品牌私域营销环节的“任意门”。在微信生态中，有各种可以用小程序搭建的组合，可以连接社交广告、微信官方账号、企业微信、微信视频号、直播等微信生态能力。再加上日益丰富的来自不同行业的品牌投身游戏，使得以小程序为核心的私域经济圈日益壮大。

目前微信活跃小程序数量同比增长超过40%。魏梦集团近日发布小程序“双11”战报。活动期间，蒙牛纯真通过朋友圈广告跳转到小程序商城，依托腾讯广告的全平台流量资源优势和魏梦的全链路营销能力。活动期间，GMV增长167.72%，投资回报率增长11.76%。《鄂尔多斯鄂尔多斯》从视频号和直播入手，精准拓展私域，实现小程序商城GMV 2426万的突破；GMV的“联想音乐节”小程序商城破7000万。

(蒙牛纯真朋友圈广告)

杨追会认为，行业对私域的接受程度和玩法呈现出新的变化:品牌分布更加多元化——从食品、母婴、家装、美妆到超市、食品、3C电器、餐饮等行业，借助视频号、直播等新的能力和工具，孕育了更多的私域组合和玩法。

据阿拉丁研究院测算，未来三年，微信官方账号、视频号、企业微信、小程序的商业化能力释放，将推动微信电商GMV快速提升，整体规模超过10万亿元，成为中国最大的“私汇”。

“TSO”使公共域和私有域能够“双向流动”

虽然大部分品牌已经意识到私域布局的重要性，但从落地的角度来看，无论是公域、私域还是“公私域结合”，都不是一块好啃的骨头。品牌在公共领域投放和私有领域运营的过程中，都有不同程度的痛苦和困难。

《2021新消费——品牌全链路智慧成长》报告中的调查显示，在公共领域投放中，主要集中在内容素材单一、投放渠道分散、投放受众不匹配等问题。私域运营过程中的问题主要分布在营销工具、组织人才、运营效率三个方面。其中，沉淀的私域流量无法通过有效的运营手段进行转化和回购，成为品牌的首要问题。

那么，如何让公域和私域“双向”，实现高效的流量运营呢？魏梦集团推出“TSO全链路智慧增长解决方案”，即“流量+SaaS+运营”，在战略层面注重微信生态下产品间的协同。目前，魏梦已无缝对接腾讯私域生态能力升级，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信等能力，从精准营销引流、智慧运营效率提升、智慧系统改造三个方面帮助企业打通各环节闭环，实现私域增长。

(微联盟“TSO全链路智能增长解决方案”)

今年9月，魏梦还与腾讯安全达成战略合作，共同成立“私域安全实验室”，帮助商家构建以安全为核心的私域防控，抵御互联网环境下的网络黑产，帮助品牌提升私域运营的安全性。

此外，魏梦最近收购了超级导购APP，快速深化了导购的数字化能力，帮助零售企业更高效地运营全渠道业务。在尚超板块，魏梦集团携手海鼎，共同发布智慧尚超和智慧生鲜解决方案，赋能尚超行业数字化营销和私域流量生态布局，实现流量高效转化和可持续增长。

目前，微联盟TSO全链路智慧增长解决方案应用于零售、电商、餐饮、超市便利、酒旅、娱乐、商业地产等多个垂直行业。，并形成完善的解决方案，全面帮助企业加速数字化转型。