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1月6日下午，电商专家“蓝仙人”在微博中截图，配文“已完成缴税”。
“蓝仙人”是智虎带货第一人。他曾创下9460字的智能电视导购，带来17924单，超过5000万GMV的纪录。当用户从他的文章所附的商品链接向JD.COM和其他平台下单时，他可以获得佣金。
2021年12月底，他接到通知，被要求缴纳个税34万元，其中2020年21.8万元，2021年12.7万元。
在另一张蓝仙人的截图中，有电商专家2021年赚了350万佣金，要交的税超过100万。
这两份退税通知均来自JD.COM联盟，在电商返利圈引起了震动。
资深淘宝客户“老米CPS”在微信官方账号发文称，他与几位JD.COM大咖确认，在JD.COM联赛中，所有符合条件的个人推广员基本都收到了类似的信息。微博电商大V“臭新论”也向剁椒TMT证实了这一点。
目前，只有JD.COM联盟被要求暂时纳税。不过后续很有可能会蔓延到淘宝联盟，以及Rebate.com、Huihui.com等第三方平台..
早期的返点大多是专业团队做的。现在连饭圈都开始靠返利赚钱了。
饭圈有些粉丝会组织运营返利账号，发布产品优惠券的链接。其他粉丝会通过这个链接下单，赚的钱会用于饭圈支持。
最近杰克逊Yee有粉丝一年半的返利买单，赚了近50万，仅今年双十一就赚了10万。
还有一些精打细算的消费者甚至自己制作返利账户——让亲朋好友把账户刷成高级用户后，在购买商品时，用自己在返利平台生成的链接下单。
在税收监管趋严的背景下，发展了十几年的电商返利行业会迎来哪些变化？
电商专家要交税。钱的哪一部分支付？
缴税通知发布后，蓝仙人的微博评论里有人说他也是JD.COM人才，要交400万的税。
此前，这些电商专家是不纳税的。2020年，蓝仙人曾在微博中截图联盟的税收比例政策，称“这是JD.COM和税务部门定的缴纳方式，JD.COM缴纳，我是税后收入。”
不过这次的退税和以前的主播、明星不一样。据此前媒体报道，部分电商平台在通知中明确表示，“因国家政策调整，网络推广产生的收入需要报销。”
臭新解释解释说，这次扣税主要是因为部分平台只对之前平台给达人的补贴缴税，并没有代扣商户的佣金。这次这个扣税主要是针对未缴纳的部分。
比如一个人才的提成收入是100元，其中2元可能来自平台补贴，其余98元全部来自商家。之前平台扣的税是从补贴中扣除2块，剩下的98块不征税。这个税补就是针对这部分收入的。
根据JD.COM联盟的通知，从2022年1月起，平台将对账户收入进行代扣代缴。值得注意的是，通知还提到了个人账户要升级为企业账户的话如何操作。
之所以强调这一点，是因为如果电子商务专家以个人名义与JD.COM联盟合作，应按照个人所得税标准计算。如果收入超过96万，税率达到45%，以企业名义合作，税率不会那么高。
臭新表示，规范的平台税收政策长期来看还是有好处的。一方面可以在一定程度上降低人才的风险，帮助他们准确估算自己创业的成本；另一方面，在如今电商平台和社交平台的发展下，导购依然是趋势，依然可以赚钱。
淘客覆盖面有多广
这次电商专家被大规模要求缴税，无疑是对CPS行业的沉重打击。
一位网友评论道:“直播、微信商业、电商淘宝是三个典型的互联网轻创业项目。相比其他行业，以前赚钱容易。现在会很难。”
至今，CPS返利已有近15年的历史。
返利模式是阿里巴巴首创的。2007年，阿里妈妈论坛提出了“按交易收费”推广的概念，互联网上一个新的群体“淘客”应运而生。他们帮助卖家推广商品，买家从他们的链接购买商品，淘客就可以赚取佣金。
之后，一些电商平台纷纷推出官方返利平台，如淘宝的淘宝联盟、JD.COM的JD.COM联盟、拼多多的多多头、苏宁的苏宁镊子等
此外，还有一些综合性的第三方平台，如返利网、惠惠网、包惠等。与官方平台不同的是，淘宝、JD.COM、拼多多、唯品会等各大电商平台的返利链接都可以在这些平台上生成。
2019年阿里的数据显示，淘宝从业者超过1000万，职业玩家超过200万。除了专职从事淘客的职业玩家，还有更多非职业玩家。从专业化到个性化，是CPS返利的大势所趋。
现在饭圈很多人都是靠做淘客赚钱的。“平时我们会收集一些优惠券高的产品链接发到群里。当我们通过我们的链接买东西时，不仅可以买到价格不错的产品，还可以获得返点。”大米返利号运营小冷对花椒TMT说。
小冷说，这个账号是几个人共同操作的，大家互相监督。赚到的钱每个月都会宣传，这些钱会用于各种扶持活动，“比如爱豆电影什么时候出，就可以保底，专辑什么时候出，就可以卖，还可以买杂志。”
虽然饭圈人数有限，但收入确实可观。
以杰克森·易粉丝运营的账号“Favor小千包包”为例。该账户于2020年4月开始运作。一年半时间，总收入超过50万，仅2021年12月提现就超过10万。公示详情显示，淘宝收入8.3万元，饿了么、美团平台外卖返利近万元。
另外，很多个人也在做返利。这些人做返点不是为了挣钱，而是为了省钱。
“买一袋400块的猫粮。直接下单的话就400了。但是去淘宝联盟的话，可以拿返点。很多时候佣金能达到10%。”豆瓣猫生活团队的一位成员说。
但是，想要获得高额返利，需要一定的门槛。在豆瓣猫生活群里，经常有人发帖找人“互刷背”。
根据淘宝联盟的规则，高级用户的要求是每月引流60人，交易次数为7次，有效金额需要达到1000元。为了获得高反对，团队成员会互相刷单。成为高级用户后，团队成员先利用淘宝联盟生成一个商品链接，然后利用这个链接下单，这样就可以获得高额回报。
对知乎、微博等平台的影响几何？
这一次，不仅电商的收入要打折扣，一些平台也可能出现亏损。
这个退税通知里的“墨鱼Pro”和“蓝仙人”都是知乎回答的。
蓝仙人在知乎有15.4万粉丝。2020年，他的“液晶智能电视购买策略”在知乎成为爆款，GMV 5000万。
2020年，知乎推出新业务——商业内容解决方案。当品牌需要推广的时候，知乎的运营团队帮助品牌找到知乎的答案进行创作。在介绍商品时，大部分受访者会发挥自己的专业属性，对商品进行横向评价，通过数据分析对比实现种草。
在蓝神仙发布的《液晶智能电视选购策略》中，从画质处理技术、硬件配置等维度对市面上的液晶电视进行了详细的对比。建立权威后，文章后半部分主要是根据用户需求推荐产品。推荐不同尺寸，型号，不同价位的电视机。在介绍电视机的时候，蓝神仙会在里面插入商品链接。当用户被种草后，可以直接点击链接跳转到购物平台。用户下单并完成交易后，蓝神仙会获得返利。
根据知乎的招股书，截至2020年12月，知乎共有4310万内容创作者，100位知乎创作者月收入超过10万元，1000位创作者月收入超过1万元。
2021年，这项业务发展迅速。目前，知乎的营收渠道主要包括在线广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育和电子商务)。在今年一季度财报中，知乎的网络广告仍占45%，付费会员次之，商业内容解决方案排名第三，占25%。到第三季度，商业内容解决方案业务收入达到2.78亿，占比33.8%，远超付费会员。
加税后，受访者的热情是否会改变还有待观察，而知乎这种正在蓄势待发的新业务也需要更多受访者的支持。
除了知乎，几乎所有社交平台都能找到CPS电商专家。
在微博上搜索“返利”显示，用户ID中有这两个字的用户有1.6万，粉丝数最高的账号达到373万。在小红书里，有两万多条关于“返利”的注释。
在Tik Tok，与返利相关的信息流广告更为常见。“你不能不知道淘宝可以先拿优惠券。拿到优惠券后，原价200多的产品，只需花30元就能买到。关注xx微信官方账号，即可获得大额优惠券。”在Tik Tok很容易找到类似文字的视频，通过Tik Tok链接的二维码可以将用户分流到微信官方账号、微信群空等私密区域。
现在的电商平台百花齐放，竞争日益激烈，商家和用户的争夺已经进入存量时代，所以私域流量越来越受到电商平台的重视。
在最近举办的微信公开课PRO上，微信视频号公布了其视频号直播服务的最新成绩单。2021年私域交易占比超过50%，整体复购率超过60%。
可以想象，在不久的将来，私有领域电子商务可能会成为电子商务轨道的新趋势。
据介绍，视频号直播平台鼓励商家将平台的公域流量沉淀到自己的私域，商家可以根据自己的需求将直播间的用户沉淀到不同的私域场景。返利CPS可以通过大额优惠券和返利的方式，有效提高复购率，留住用户。
在税收监管日益规范的背景下，短期内，电商专业人士势必会受到一定程度的影响。但从行业趋势来看，在流量越来越贵的背景下，返利CPS几乎在所有平台全面开花——低门槛、低成本、高利润，越来越多的进入者可能还是被返利CPS所吸引。
