文| AI财经马策

编辑|尤勇智

联赛赛场又一场“电商大战”落下帷幕。

10月16日晚，在2020英雄联盟全球总决赛的舞台上，SN 3:1击败JDG，晋级四强。这是世锦赛开赛以来中国队的第一场“内战”。两支球队都来自LPL，这是中国大陆最高级别的英雄联盟职业联赛，两支球队都代表着不同的电子商务巨头。

图/官方视频截图

SN队背靠苏宁，JDG队的金主是JD.COM；一个是阿里系，一个是腾讯系。两个电商的团队在世界赛上相遇，让话题爆满。

此前，在8强赛的抽签仪式上，当SN与JDG的相遇结果出来后，哔哩哔哩直播的人气(不等于观看人数)一度过亿。" JDG饰演SN，双十一的预演[狗头]. "抽签结果出炉后，有网友调侃。

JD.COM和苏宁是商场上的老对手，现在他们也是职业电子竞技领域的新敌人。

2012年8月，JD.COM和苏宁掀起了一场轰轰烈烈的电商价格战。这是JD.COM和苏宁“旨在重新洗牌”的直接较量。双方你来我往，抱着“不赚钱”的态度，疯狂地为消费者让利。

刘在当时的股东大会上问股东:“这场战争将消耗大量现金。你什么态度？”一位股东回答说:“我们除了钱什么都没有。”另一端的苏宁也毫不示弱。为了对抗JD.COM，它总共借了80亿元。

直到今天，当人们购买3C电子产品时，他们仍然习惯性地比较JD.COM商城和Suning.cn的价格。

所谓走的路窄。苏宁和JD.COM分别在2017年前后完成对竞技游戏《英雄联盟》职业队的收购，进军职业赛场。

2016年11月，苏宁旗下苏宁文创完成对龙珠直播的收购。同时收购了更名为苏宁电竞的英雄联盟战队，成立了Suning.cn电子竞技俱乐部，并于2019年初并入苏宁体育。与此同时，JD.COM也加快了进军职业赛场的步伐，并于2017年5月完成对QG队的收购，更名为JD Gaming。

图/视觉中国

从此，两队的每一场对决都成为电竞圈的新谈资。

就在2017年“618购物节”，JDG和SN相遇了。同一天，JD.COM和苏宁展开了“主业”和“副业”的双重对决。双方的网购战场硝烟弥漫，电竞赛场也战火纷飞。当时网站还对这场“电商大战”做了有声有色的渲染。“我们不仅会打折，还会把你炸飞。”JD.COM在比赛前说出了恶毒的话。

从当年“618电商”的战绩来看，JD.COM商城宣布全天下单金额超过1100亿元。苏宁只公布了涨幅，没有公布具体数字。显然，JD.COM更有动力。幸运的是，SN中的玩家成功赢得了当晚的比赛。

然而，这也是SN在与JDG的战斗中罕见的胜利。在10月16日的生死较量之前，SN和JDG交手五次，SN都输了。SN上一次夺冠是在2018年。

其实这届世界杯两队的内战本来是可以避免的。没想到小组赛最后一轮，JDG不敌同组实力相对较差的外卡球队PSG，让碰上SN的概率大增。“JD。COM就是想打苏宁。”赛后，观众质疑。JDG球员被迫在微博上为这次失败道歉。

图/官方视频截图

如何评价四分之一决赛抽签结果？有人在知乎提问。苏宁电子竞技俱乐部官方在下面回复:没什么好说的。

JD。COM的“新仇旧恨”掀起话题。关于“JDG、SN电商大战”的讨论已经遍布微博、知乎、虎扑等平台。在虎扑，英雄联盟社区比很多传统体育赛事专区都要火。

再次见到JDG也给了作为“弱势一方”的SN一个报仇的机会。赛前，网友们纷纷开玩笑说:“谁赢了就去逛街。”从比赛的最终结果来看，SN显然为这场比赛做了更充分的准备。

比赛应该是有输赢的，但是在投资电竞，通过电竞营销获取流量，占领年轻人心智方面，JD.COM和苏宁之间没有输家。一位JD.COM集团内部人士对AI财经表示，JD.COM电竞有自己的宣传团队，JD.COM集团市场部并没有参与此次沟通。“但在我印象中，(JDG)之前拿过冠军，经常上热搜什么的。”他说。

据了解，JD.COM的电竞俱乐部属于JD.COM星宇电竞文化传播有限公司，其控股股东为1号店，1号店于2016年被JD.COM全资收购。

在Suning.cn，其电竞俱乐部曾属于苏宁文创，2019年2月并入苏宁体育，成为苏宁非常重视的方向。一位曾经在苏宁做过营销的人士告诉AI财经社，他们对电竞业务接触不多，但据他所知，张很热衷。

作为苏宁控股集团董事长张的儿子，现任国际米兰足球俱乐部主席、苏宁控股集团副总裁张一直保持低调。但从今年世界杯开始，他就频频在微博中为SN队发声。10月16日，SN击败后，微博，张宣布给苏宁用户1亿元福利券。

“我是苏宁NB，人气，爽！今天快乐，双十一，送你一亿苏宁用户！送环峰小朋友两个鸡腿！”他在比赛后宣布。

SN和JDG的对决已经超越了简单的电竞比赛。在本次比赛的最后一局，SN获胜，5名SN玩家操作他们的“英雄”，将他们逼到了JDG的高地，阻挡在复活泉的入口处。随着基地的爆炸，SN获得了胜利。在最后时刻，有观众从玩家第一视角发现，一个SN玩家正在球队的公共屏幕上聊天，打出了Suning.cn的网址。让“双十一大战”的味道更浓。

"队员们正在执行任务。"一位网友猜测，并称SN的玩家为“优秀员工”。事实上，在双方之前的比赛中，JDG球员在JD上打出了“618。COM”出现在公共屏幕上。

一位游戏行业人士告诉AI财经社，电商平台通过投资电竞俱乐部，看重的是背后庞大的观众和消费群体。

国内电竞市场无论是竞技水平、商业价值，还是观众规模，这几年都有了很大的提升。据统计，2019年国内英雄联盟职业联赛LPL直播观看人数超过200亿，相关内容浏览量超过650亿。

图/视觉中国(电子竞技大赛观众)

然而，今年LPL春运的话题在社交媒体上的曝光率极其惊人，有401亿的阅读量和超过4000万的相关话题讨论。

根据艾瑞咨询的研究报告，2019年电子竞技整体市场规模已突破1000亿元，预计2021年将达到1651亿元。“世界级电竞赛事接连夺冠，电竞影视剧备受关注，自走棋类电竞游戏大行其道，这些都在不断将电竞挤出圈外，带动电竞用户的进一步增长。”报道称。

企业电竞投资关注的是数据量背后的年轻用户。企鹅智库《全球电竞产业发展报告》显示，2020年，中国电竞用户73%在35岁以下，29%在24岁以下。《2020 618购物节活跃用户年龄报告》显示，26-30岁用户在网购用户中占比最高，与电竞用户重合度较高。

“抓住电竞，就是抓住年轻人。”上述人士表示。“电竞蛋糕大，谁不想赚钱？”

2003年，电子竞技被国家接纳为正式运动项目，但直到2013年才迎来真正的“黄金发展期”。一项针对企业的调查显示，从2013年开始，中国电竞注册企业数量呈几何级数增长，到2019年达到5400多家。这一数字同比增长了44%。

即使在疫情下，资本拥抱电竞的热情依然不减。成为了电竞流行时期少有的趋势良好的行业。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技产业实现游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%。电竞用户规模达4.84亿，同比增长9.94%。

一位从事电竞赛事转播的业务人士对艾财经表示，此次疫情对电竞行业影响不大，只是让电竞赛事“回归原貌”，即回归线上。

图/视觉中国

职业电竞的发展得益于其对传统体育赛事的借鉴。这使得电子竞技比赛朝着更加成熟、稳定、可靠的模式发展。其中，腾讯对英雄联盟职业化、联盟化的不断推进，为行业积累了经验。

2018年，国内英雄联盟职业联赛LPL借鉴NBA比赛模式，取消顶级联赛的升降级制度，固定球队联赛名额。与过去的模式相比，定额减少了投资者的后顾之忧。这是吸引大公司投资的重要因素。

主客场赛制的同时实施，也增加了各俱乐部在各自区域的运营主动性。与过去单纯依靠广告赞助的纯网游相比，新系统可以更好地积累粉丝池，实现收入多元化。比如苏宁团队，总部在上海。去年，京东团队在家门口落户北京。

随着电竞赛事联盟的深入和运营的日益成功，赛事本身的关注度提高，吸引了越来越多的年轻观众，周边的商业生态也逐渐构建起来。

赞助商队伍不断壮大。肯德基、娃哈哈、英特尔、奔驰、耐克等知名品牌成为各大电竞赛事赞助商。电子竞技赛事的赞助冠名成为这些品牌增加曝光率和知名度，拉近与年轻人距离的重要方式。

顶级电竞赛事的内容也成为热门话题。2019年12月，哔哩哔哩斥资8亿元拿下英雄联盟S赛独家转播权。2020年1月，Aauto Quicker也宣布成为《王者荣耀》官方合作伙伴，并获得KPL直播版权。

更直观的是，小公司不断涌现。到2020年8月，中国电子竞技相关企业达到1.8万家。其中，今年新登记4306件，新登记数量是去年同期的1.6倍。

大公司也很活跃。8月份Aauto Quicker和微博相继宣布收购王者荣耀职业队。作为国民手游，王者荣耀中的职业赛事发展迅速。2019年游戏赛事全国峰值观看量达到170亿，总观看时长超过2亿小时。

JD.COM和苏宁是国内较早深度布局电竞俱乐部的大企业。此外，哔哩哔哩、华硕、陶博体育、李宁、斗鱼等公司也纷纷加入。不仅国内，全球资本也在涌向电子竞技。早在2017年，英雄联盟北美地区就有60%的队伍被资本收购。许多投资者都是NBA球队的老板。

JD.COM星宇电竞市场副总裁肖恩妮在最近的一次采访中表示，更多像JD.COM、苏宁这样的大集团进入电竞行业是必然趋势。“也是电子竞技产业逐渐向传统体育发展不可或缺的一部分。”

随着传统零售商、电商巨头和新兴社交(直播)电商的加入，电竞发展成为泛电商公司的第二战场。

电竞江湖电商大战从2017年就开始了。让观众遗憾的是，阿里巴巴至今没有参与球队俱乐部的组建。“电商大战”缺少了天猫淘宝，总给人一种少了味道的感觉。

由于腾讯在几个知名电竞赛事上的霸主地位，实际上在英雄联盟、王者荣耀等知名赛事上几乎看不到淘宝的广告赞助。相反，阿里近年来一直在围绕电竞打造自己的IP赛事。阿里为什么不入队？简单来说，它想成为电子竞技领域的腾讯，而不是JD.COM苏宁。

对于吃瓜的电竞观众来说，不如期待品多多战队更有希望。如果拼多多有一个团队，猜猜它叫什么名字？