直播电商的本质属于内容电商，是一种新的营销方式，以直播为工具，以电商为基础。通过流媒体传播内容为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。电子商务，这个诞生了四年，一度被视为电视购物加强版的老行业，在2020年的春天受到巨头们的青睐，充满活力，成为互联网世界最大的风口。随着互联网在中国的迅速普及，网络直播市场发展迅速。截至2018年2月，中国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户数量超过2.2亿，且仍在增加。中国的网络直播市场正在蓬勃发展。

随着直播电商市场的影响力越来越大，国家开始更加重视相关政策。目前相关政策主要集中在梳理标准和加强监管上，以促进直播电商市场的规范和成熟，实现更可持续的发展。2020年疫情爆发，直播电商成为各行业的救命渠道之一，发展速度超乎想象。数据显示，2020年，中国直播电商市场规模将达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将接近12012亿元。

淘宝直播是淘宝内容的产物，占据了整个直播电商60%以上的市场份额，也是直播电商最早最权威的试验田。2018年，我国居民人均可支配收入达到28228元，比2017年增长6.5%，这一数额还将继续上升。经济条件的改善成为中国消费升级的重要驱动条件。2019年，直播商品在整个电商市场的占比不到5%，渗透率大幅提升空。直播电商在提高购买转化率和营销效率方面优势显著，可以帮助商家高效触达消费者，促进销售规模增长，提高平台变现率。2016-2017年是电商直播从萌芽到持续快速发展的时期。2018年，头部短视频平台进入市场，凭借其可观的流量和众多现有主播，在短时间内取得了良好的直播投放效果。
这部分三四线用户接触移动互联网较晚，休闲娱乐时间较多。这两年逐渐养成的消费习惯，也让行业看到了未来下沉市场的更大潜力和想象空。随着直播行业进入转型调整期，对直播平台的商业模式、内容制作、主播培养、流能力提出了更高的要求。

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