“我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上最低的酒店，被誉为‘世界建筑奇迹’。”5月30日，小红书创作者冬瓜迪迪在自己的直播间，通过现场参观经验的分享，向网友介绍了“深坑酒店”。这是上海“品质生活直播周”当天，小红书发起的一场主题直播。

为发展线上新经济，激发消费新动能，助力上海“五·五购物节”，5月30日，由上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商办联合主办的“品质生活直播周”正式启动。

直播周以“品质生活”为主题，以“大文化”为理念，场景化体验，通过线上直播、线下门店探索、优惠促销等方式，宣传推广上海老字号、时尚商品、文化创意产品、艺术家装、文化旅游演出、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响“上海文化”品牌。活动将持续至6月5日，红宝书、饿了么、拼多多、携程等20余家上海平台。

互动、场景化体验的直播也是小红书直播的特色。直播周期间，小红书的众多创作者，包括冬瓜地、詹Coco、陈、美真小姐、无肚杜等。通过现场探访、经验分享等方式，为网友“种草”。

“小红书是一个生活方式社区。用户可以分享和发现他们的日常生活，以传达他们的生活理念。小红书直播上线半年以来，已经形成了体验式分享互动的平台特色。”小红书合伙人曾秀莲说。

直播周期间，小红书还将送出满券、减券、小红书券等超过1亿张优惠券。包括雅梦、小鲜墩在内的4000家品牌商家参与，1000位小红书博主直播，互动和直播近万场。

经典旗袍混搭国潮、新品牌、种草、海派文化

在5月30日8小时的接力直播中，小红书选取了最具上海特色的标杆文化消费场景，包括经典的旗袍穿着，以及近年来在上海蓬勃发展的郭超新品牌。

随着传统文化和潮流文化的融合趋势，旗袍和汉服一样，逐渐走进年轻人的日常生活，成为一种新的潮流生活方式。小红书里有八万多条关于旗袍的笔记，旗袍是带有上海标签的传统服饰。

“很多女生可能觉得自己不够优秀，不敢穿旗袍。其实剪裁好的旗袍会更薄。”30号直播，小红书时尚博主陈来到了中国十大旗袍品牌之一的旗袍店满楼兰。

陈在直播中通过现场穿的方式，回答了年轻人比较关注的问题，比如身体是否适合穿旗袍，旗袍是否适合在日常生活场景中穿，旗袍是否老气等等。“其实在日常生活中看到有人穿旗袍，我们可能不会觉得太正式，但会觉得穿旗袍的女生对生活很认真，对生活品质的要求很高。”

如果说旗袍代表了海派文化历史的一面，那么在上海成长起来的郭超新品牌则代表了另一面。豫园路是上海最具代表性的文化消费街区之一。它不仅聚集了网络名人中最受欢迎的咖啡馆，还吸引了大量的郭超新品牌。

“今天，我将带你去豫园路上一家非常有特色的商店。它不仅是一个买方商店，也是一个小展厅和一个餐厅。”在当天的直播中，小红书的博主“谁说工科男不精致”带网友逛了包括Moneyshops、Randomevent等在内的多家潮流店铺。

旗袍、买手店、金茂大厦观光厅、和平饭店等。，都是大家熟知的具有上海特色的文化消费场景，都包含在小红书的直播中。通过小红书博主的实地探访和介绍，让网友建立新的认知。

探索EDG，开启玻璃博物馆，打开上海的“新世界”

一方面，古典传统文化与潮流文化融合共存；另一方面，上海也为新兴产业提供了足够包容和开放的生长土壤。

电子竞技作为新兴产业，市场规模过千亿。根据第三方数据机构的研究，到2021年中国电竞用户规模将达到5.5亿，上海在电竞产业的扶持和发展上将领先全国。

小红书时尚博主詹Coco以普通观众的视角，在直播日与网友一起参观了电竞俱乐部的训练基地。直播中，詹Coco用手机镜头记录了电竞选手的生活和日常训练，降低了电竞行业的神秘感，让不少网友大呼“突破次元壁”。

作为中国玻璃工业最发达的地区之一，上海将文化消费与公共工业旧址改造相结合。在上海玻璃仪器一厂旧址上，建成了具有浓郁工业设计色彩的上海玻璃博物馆。

“我真的开始知道原来玻璃可以这么漂亮，这么有想象力。”在上海玻璃博物馆的直播中，小红书的博主WiLL说，“不仅有趣，还有教育科普的价值。很适合带孩子到处逛。”

曾秀莲表示，作为本次活动的参与者，小红书希望发挥在生活方式领域长期深耕的优势和互动直播的差异化特色，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源推荐给更多追求品质生活的用户。

围绕这些主题，在接下来的一周时间里，小红书的博主詹Coco、梅有西、林有睿等还将走访许多具有海派特色的文化消费场景，如连卡佛、蓝精灵乐园、亚朵戏剧酒店等。

(注:图片由小红书app授权)

来源:中国日报。