不得不承认，2020年将成为真正的数字化元年。

几个月来，疫情中产生的健康码和消费券让“银发族”开始尝试数字化生活服务，各行各业的转型升级催生了数字商务规划师、数字营销员等新职业。自3月10日宣布升级为数字生活开放平台以来，各行各业将服务搬进支付宝已经两个月了。

“数字生活的新服务将是未来十年最大的互联网红利”[S2/]。在今天下午的支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁集团CEO胡小明公布了两个月来的成绩单:截至目前，数字景区超1000个，数字市民中心300个，湖州首个支付宝数字生活城。此外，思朋汽车和SAIC还联合推出了支付宝。

此外，掀起全国优惠券发行热潮的支付宝优惠券引人关注。最新数据显示，目前全国已有100多个城市通过支付宝发放代金券。平均下来，每张1元的支付宝凭证，8元就能直接刺激消费，受益者90%是中小企业。

值得注意的是，在公布成绩单的同时，支付宝也启动了新一轮改版。媒体发现在即将发布的新版本中，“旅行”将首次出现在支付宝首页的顶栏；“应用中心”将为更多小程序提供曝光位置；“市民中心”成为各种民生服务的统一入口。

如今的支付宝已经告别了单纯的支付工具，正在深入生活服务市场腹地。

优惠券将被规范化

已在70个城市发放超过190亿元，这是全国各地消费券发放的最新成绩单。

支付宝提供的数据显示，3月份以来，全国已有超过100个城市通过支付宝发放数字代金券，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍，即每张1元的支付宝代金券直接带动8元的消费。

此外，在刺激消费的同时，优惠券也成为很多小店开始数字化转型的敲门砖。据胡小明介绍，90%的受益消费者是中小型经营者，包括路边摊和路边店。

比如五一假期，仅4月30日一天，就有30多个城市同时在支付宝派发优惠券。在优惠券和五一假期的刺激下，800万家小商店的收入超过了去年同期。

据悉，利用数字化方式，支付宝在发放数字优惠券方面实现了四个精准:精准刺激消费群体；通过小微商家精准；流向精准消费领域，基本杜绝冒用和套现；精准提高财政资金使用效率，增强居民获得感和满意度。

“2008年、2009年，杭州需要几百名管理人员发放消费券，而要领取实物消费券，一年只能发放一次，短期内效果难以察觉。”胡小明认为与现金补贴和普通代金券不同，数字代金券可以通过支付宝进行定向支付，不仅大大降低了发行和核销的成本，也保证了所有代金券都能流入实体经济。

然而，100亿元的政府刺激政策接下来该何去何从？

重庆、南宁、福州等多个城市的政府部门表示，支付宝优惠券显著拉动了消费潜力和经济复苏。此前，全国政协委员呼吁互联网平台开放优惠券技术。但在后续的消费券发放中，发放方式、发放对象、资金来源等。应该升级了。

在支付宝合作伙伴大会上，胡小明宣布全面开放优惠券产品。除了政府，商家也可以通过支付宝发放数字优惠券。“首先要做的是先安排小店铺。希望借助优惠券等数字化手段，在三年内将4000万商家转化为数字化店铺。”

胡小明表示，支付宝将推出优惠券升级计划，面向商家开放“城市优惠券”注册、平台流量和生态服务商能力，降低4000万商家数字化运营门槛。

这意味着通过升级版优惠券，一个区域内的商家可以联合发放优惠券，跨店通用，一个小店甚至一个路边摊也可以给消费者发放优惠券。对于小企业来说，最大的好处就是可以一起预热。只能在一家店使用的优惠券对消费者的吸引力有限，但消费者收到并使用能被千家商家使用的优惠券的概率会大大增加。

支付宝向钛媒体透露，郑州有望成为全国首个从中受益的城市。目前，郑州的小商家已经开始报名，这也意味着支付宝模式的消费券发放正式进入“政府主导、平台运营、企业参与”的新阶段。

支付宝又要改版了:出行置顶，家庭应用中心全面开放。

除了优惠券常态化，支付宝还将推出新一轮改版。

钛媒体了解到，在最新版本的支付宝App中，在首页合并了收款码和付款码，并且/[k0/]为“旅行”留出了位置。

也就是说，无论你坐公交还是地铁，骑自行车共享还是出门打车，都可以一键到达这个固定入口。这也是“旅行”第一次出现在顶栏，仅次于“扫货”和“收付款”。更方便用户使用，也意味着支付宝把出行放在了更重要的位置。

此外，之前的“城市服务”也升级为“市民中心”，致力于为用户提供本地生活化服务，涵盖多种服务类型，可办理1000多项政务相关事务，涵盖社保、医保、公积金、交通等服务，在手机上即可一次性解决，节省大量时间。

第一页的收款和付款合并，旅行进入顶栏。

同时，申请中心也将全面开放。第三方小程序也可以拥有首页的“黄金位置”，享受数十亿流量的曝光，快速触达用户。

支付宝应用中心位于首页顶部的“宫殿”，是支付宝用户最常光顾的服务区，被支付宝称为“黄金位置”。据了解，改版后，应用中心首页的显示位将分为“我的应用”和“最近使用的”，由14位扩展至28位，这将大大有利于第三方小程序服务的曝光度和用户粘性。

3月10日，支付宝宣布升级为数字生活开放平台，宣布推出小程序“扶优计划”[S2/]，即针对商家小程序的服务质量和活跃度给出运营指导和服务竞争力指数评分，优质小程序可获得不同程度的流量激励。

以喜茶入驻支付宝小程序为例。喜茶通过线下的素材和线上的搜索运营，获得支付宝段位的集中流量激励，迅速成长为“超级小程序”。2个月，月活用户增长15倍，其中50%的流量来自支付宝搜索，小程序复合率增长5倍，营业额增长50倍。

目前，首批超1000个小程序通过“扶优计划”入驻应用中心，生活服务类小程序平均每周增长100个月，超过10000个生命。如今，支付宝的数字生活平台上有超过170万个小程序，月活用户超过6亿。

此外，支付宝还透露，预计未来半年内，该数字将扩大至2000家。此外，应用广场还将开辟限时黄金推广位，通过流量激励和业务引导，帮助优质新手商家和小程序实现跨越式增长。

值得注意的是，支付宝数字生活平台的建设带动了数字服务商业务的蓬勃发展。餐饮服务商企业麦云商，为商家提供支付宝扫码点餐、智能排队等服务，一个月内接入商家数量猛增2万。景区服务商快映科技的负责人也透露，复工后一个月内，已经帮助50多个景区上线了支付宝数字生活平台，员工数量比去年增加了30%，以应对日益增长的数字爆炸需求。

事实上，除了刚刚升级为数字生活平台两个月的支付宝，微信、美团等布局生活服务领域的巨头也纷纷发放优惠券。一张小小的电子优惠券，成为了各玩家策略生活服务市场的抓手。

至于在如今的市场环境下谁能占得先机，就看除了优惠券和小程序，谁的弹药更多了。“支付宝将充分发挥去中心化+中心化的平台运营优势，帮助商家实现数字化业务的持续健康增长。”胡小明说。

(本文第一钛媒体，作者高梦阳)