9月16日，YY宣布对产品进行全面改版，YY live App升级至8.0版本，YY语音PC客户端升级至9.0版本。YY最近一次大改版是在2017年推出YY Live版本。此后经历了数次迭代，但都是“优化”。这是四年来最大的一次改版。同时，YY公布了新的吉祥物(YY熊)形象和产品标志。

从2017年到2021年，互联网行业发生了很多事情，直播市场也发生了翻天覆地的变化。此时，正是YY Live十周年。在与百度的合作不断深入，并在66直播节大秀肌肉之后，YY直播正在进行一次大改版，这不仅是围绕用户需求的产品迭代升级，也是其发展战略在新阶段的落地。

YY直播是泛娱乐直播的标杆应用，YY直播的最新版本也体现了泛娱乐直播行业的产品演进趋势。

YY Live 8.0最大的变化是内容完全垂直化。信息流直播间的封面不再是之前的横版设计，而是4: 5的竖版设计。用户点击进入直播间后，也会看到很多竖屏内容。

YY Live 8.0的首页由5个标签页缩减为4个标签页，原有的“精彩看点”和“发现”主菜单不见了，相应的功能被整合到了“首页”和“视频”菜单中，因为YY Live 8.0在首页和视频中都强调了个性化推荐。用户可以在主页上获得更多种类和主题的推荐内容。推荐逻辑采用人机结合的模式，参考用户属性、浏览习惯、人工选择内容等因素。简单来说，YY直播首页和视频页面更像是一个信息流页面。

YY Live 8.0的个性化推荐还体现在搜索和列表系统上。搜索结果页面包括实时热度榜、热门搜索主播推荐、个性化直播间推荐(猜你喜欢)等等。在原有榜单的基础上，增加了按成就值排名的“小时榜”，加强了榜单功能。

在视觉效果和交互体验方面，YY Live 8.0围绕全新竖屏设计进行了诸多升级，包括全新设计的角标、全新设计的直播间结构布局、全新设计的用户身份展示系统、全新加入的超清3D全屏礼物效果。值得一提的是，YY Live 8.0的直播间还将支持蓝光高清技术，进一步提升直播质量，尤其是主播的动作和移动画面，显示更加清晰自然。

骆超频道在体验了YY Live 8.0后认为，与YY Live 7.0相比，新版本有三个关键词:

最大的关键词是“竖屏”。横屏是PC时代的产物，竖屏属于移动时代(更准确的说是手机时代)。竖屏体现了YY直播迎合了用户内容消费习惯和主播内容制作习惯的变化。

第二个关键词是“个性化”。无论是首页等信息流内容，还是搜索列表系统的升级，都加强了个性化推荐，体现了YY直播在新的流量生态、内容生态、直播生态下的新思维，这也将改变YY直播内容生态。

第三个关键词是“强体验”，即全面提升视觉效果和交互体验，提升用户直播内容的消费体验。

行业越成熟，越难改变。我们可以在iPhone 13、微信8.0、淘宝10.0等明星产品的最新版本中看到。越往后，产品新版本的变化越小，因为产品底层逻辑越来越稳定，用户习惯越来越固化，产品创新难度越来越大。YY Live 8.0此刻正在进行大改版，因为行业环境的变化带来了新的机遇和挑战。

从直播行业的大环境来看，如今的直播已经成为互联网基础设施。当时，YY、陌陌、映客等泛娱乐直播平台主导市场。如今，Tik Tok/Aauto更快从短视频进入直播市场，微信视频号来势汹汹，百度与YY战略联手，市场竞争日趋激烈。对于YY来说，当务之急是在应对复杂挑战的同时实现战略升级。

从产品层面来说，当前视频行业的一个重要趋势就是竖屏。从视觉习惯上来说，人眼更习惯于水平视频，所以我们看到的大部分电影电视节目都是宽屏幕的内容，长宽比为4:3或者16: 9。但是手机改变了这一点，因为手机一般都是竖着用的，人们习惯于从中获取竖屏信息。一份公开的调查报告显示，超过一半的人习惯将手机锁定在竖屏状态，而98%的人习惯将手机直立。正因为如此，用户越来越习惯于观看竖屏内容，拍摄竖屏内容。

这就像书籍的发展一样。为什么从古至今人们看的书，从简牍到帛书到纸质书再到电纸书，都是“竖屏”，核心原因是人们需要“牵手”，这也是如今竖屏视频在手机上流行的原因。Tik Tok、Aauto等短视频平台的普及更快地推动了竖屏的发展。随后，爱奇艺、网飞等主流玩家开始拥抱竖屏。

长视频变垂直，直播也不可避免的变垂直。虽然观看视频时人眼习惯竖屏，但竖屏更适合“单手握持设备”，竖屏内容更有冲击力，让用户获得更多内容。YY Live 8.0的竖屏内容，辅以刻意强化的视觉交互设计，将带给用户更加震撼的视觉体验，让用户在同样的时间和空内获得更多信息，让主播的内容呈现更加清晰全面。

YY Live 8.0增强个性化推荐是综合考虑平台内容生态和用户内容需求的结果。随着百度的海量流量涌入YY Live，YY Live的内容生态正面临着一次洗牌或升级的大好机会。更多的主播，尤其是中小主播和后来者，渴望流量。YY Live 8.0加强个性化推荐，加上新的运营策略，流量可以重新分配，最终促进平台内容生态的升级。

无论是社交媒体、信息流、短视频还是直播，任何一个内容平台发展到一定阶段都会面临一个问题:内容的生态固化，简单来说就是强者恒强，当头部创作者聚集了大量的粉丝，就能拥有大量的天然流量，即使内容不够高。相反，长尾主播和新人主播无论怎么努力都很难“出人头地”，最终的结果也因此，我们可以看到，微信、微博、今日头条、Tik Tok等平台都会不断调整运营策略，无非是通过“变”让平台内容生态“活”起来。

YY Live 8.0加强了个性化推荐，也会达到类似的效果。比如首页加强个性化推荐的信息流设计，让用户获得可能喜欢的内容，同时中小主播也会获得更多的流量机会。搜索结果页和“猜你喜欢”也有类似的价值，而“小时榜”的推出会显示活跃主播，同时也会给任何短期表现突出的新主播或长尾主播更多的资源，改变大主播独霸屏幕、独享官方资源的传统，各个时期都变得活跃起来。

YY直播8.0重大改版体现了YY对视频直播行业的深刻洞察和全新考量，是洞察用户需求、满足用户需求、关注创作者利益的结果，也是应对直播新时代的重要举措。

新发布的iPhone13被称为“库克的刘海消减技术”。简单来说，iPhone 13只是减少了最早出现在iPhone X上的刘海，剩下的就是处理器、充电、图像维度的升级。的确，iPhone X的发布首次取消了Home键，正式进入全面屏时代。时至今日，iPhone的结构并没有改变。X在罗马数字中是10，iPhone X开启了iPhone的新十年，是革命性的产品。

YY Live 8.0在YY十周年推出，对YY的意义可能不亚于iPhone X对苹果的意义。全面的“竖屏”和加强“个性化”就像iPhone X的“取消Home键”一样具有革命性。

YY直播十年前从PC直播起家，横屏一直是其产品最核心的内容呈现形式和底层逻辑。YY直播8.0全面拥抱竖屏，预计今年年底80%左右的直播内容将由竖屏呈现。

YY直播“竖屏优先”预示着YY彻底完成了移动化转型。对于YY直播来说，竖屏甚至可以提高平台的收益，比如用户的付费意愿。此前snapchat工作人员发现，垂直视频的广告完成度比水平视频高9倍，垂直视频广告的视觉关注度比同类平台高2倍。垂直直播也可能产生意想不到的商业效果。

从另一个角度来看，YY直播是完全垂直的，这也为YY向泛娱乐视频平台进化提供了更大的可能性。整个行业有短视频和直播合二为一或者融合发展的趋势。短视频平台都在做直播。直播平台怎么能忽视短视频的机会？无论对于百度还是YY，短视频都是不可或缺的商业拼图，而短视频的主流一定是竖屏，拥抱竖屏的直播显然更有利于短视频业务的发展。

而“个性化”意味着YY直播的内容生态将更具活力。基于YY数据和百度数据，尤其是百度引以为傲的AI技术，YY直播将能够更好地理解用户需求，理解视频内容，进而实现视频内容的个性化推荐，更好地满足用户需求，同时让更多的内容被看到，给更多创作者“出人头地”的机会。

从长远来看，可以认为是YY直播加强AI技术应用的一个标志。AI技术不仅可以实现个性化推荐，还可以直接提升用户观看直播的体验，帮助创作者实现智能创作，帮助平台实现更有效的商业化，帮助平台实现更高效的运营。8.0版本在主播端增加了更多美颜效果，让美颜效果更加真实自然。同时引入一键美颜、自动测光、遮挡保护等新功能。发挥作用的是AI技术。可以预见，随着直播平台产品的成熟和内容的同质化，下一步技术，尤其是AI技术将成为直播平台竞争的关键。技术决定体验，技术决定效率，技术决定一切。

看到这里，我们发现YY Live 8.0并不仅仅是一次简单的改版，界面剧变的背后是一次重大的思想调整，体现了YY Live对未来十年的判断: Live全面进入竖屏化、个性化时代，YY Live全力以赴。产品改版后，YY Live接下来可能会有更多新动作出来。

作为一个老牌的泛娱乐直播平台，YY经历了PC秀场大战、移动千播大战、短视频直播混战，在友商风云变幻的情况下依然屹立不倒，成为直播界的一座大山。YY直播“竖屏优先”和“增强个性化推荐”也是整个直播行业进入新时代的标志。