几天前，中国人民银行会同有关部门起草《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），征求公众意见，四个“禁令”引起了公众的关注和热烈讨论。

这四条"禁令"是:禁止通过互联网向不明对象销售私人金融产品,不允许进行骚扰营销和嵌套销售,网络营销人员应当具备相关资质,，第三方互联网平台运营商未经批准不得干预金融产品销售业务。《办法》有效对接现有监管体系，从基本原则和资质要求、内容和行为准则、合作行为管理、监管措施和法律责任等方面提出34项具体要求。

中央银行征求意见的目的是在线金融监督深入现场直播带货进一步加强网络金融风险防控，打击网络金融违法行为，加强对网络金融投资者的风险教育。《办法》根据目前的现场直播带货该节目的一些常见问题给出了有针对性的意见，如“没有虚假、欺诈或误导性内容”、“没有骚扰营销和嵌套销售”、“没有以表演明星的名义或形象推荐或证明”，并进行了现场直播带货其他产品领域也很有启发性。从这个意义上说，央行的四条“禁令”是为了进一步规范带货有一个好的开始。

现场直播带货快速发展，现场直播带货除了日常消费品的食品和服装，住房，医疗，教育，金融和旅游可以现场直播带货营销方式，但现场直播带货鱼龙混杂，夸大其词，抱怨“粗放管理”。2021年底直播带货首先，经常出现负面消息传说的淘大百货的两位主播因为全网最低的价格吵了一架，最后为品牌的终结道歉；后来，薇娅雪梨被税务部门查处，并被浙江省消费者权益保护委员会点名。近日，“TSTcourtsecret”的母公司上海达威曾被视为“微商进直播室”的神话，因涉嫌传销被查处。

与传统的线下零售相比，直播带货目前还缺乏成熟的、有针对性的法律法规。从2021年7月1日起中国广告协会出版《网络直播营销行为规范》正式实施；2021年11月25日，人力资源和社会保障部、中央网络信息办公室和国家广播电视总局联合发布网络营销人员国职业技能标准；最高人民法院最近发布《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》（征求意见稿）关于合同权利和义务、在线消费欺诈和网络广播带货、进一步明确了外卖餐饮等四个方面纠纷的法律适用。

然而，一个特别和全面的现场直播被引入带货该法还需要一个过程，要求所有行业首先实施国家部委的直播带货央行从规范央行政策入手，发布了行业网络营销管理办法，做好事前、事中、事后的监管覆盖，做到现场直播带货追求高质量发展，根据不同的消费者需求调整供应规范，满足更多层次用户的需求，保护他们的不同权益，最终推出专题综合直播带货法律提供了帮助。□丁慎毅