2018年底，小米发布了今年最后一款新机——小米Play。

在消费者看来，小米Play可能承载了一些使命。一方面是小米手机业务线2018年的收官之作；另一方面，“自带流量”手机和冲击吉尼斯世界纪录的预热话题赚足了眼球，在小米Play发布前引起了一阵骚动。

作为名词，Play的意思是游戏、比赛、戏剧、赌博。小米Play发布后，其入门级机型的定位，以及以1008台手机为圣诞树的吉尼斯世界纪录挑战项目，似乎都在诠释着小米Play的“玩”。真的是“玩”的意思。

简单说一下小米Play数据:

1.1080 x 2280 5.84英寸液晶水滴屏，小米首款“水滴屏”手机；

2.联发科P35八核处理器，4GB+64 GB存储；

3、3000 mAh电池容量；

4.前置800万像素单摄像头，支持人脸解锁和单摄像头虚化；

5.后置1200万+200万像素双摄像头，支持AI人像模式、背景虚化、多帧降噪和自动HDR功能；

6.双涡轮智能加速，萧艾同学语音助手；

7.内置每月10GB高速流量(每年4G流量)

小米Play机本身亮点不多，但既然是入门级智能机的定位，该机的配置还是中规中矩的。

售价1099元，小米官网拆了这个1099元，大概意思就是该机基本是白送了。

1099元=高品质手机+一年上网流量(参考价值1000元)

在了解了小米Play的基本情况后，笔者认为小米Play“自带流量”的玩法类似于运营商在其3C渠道价值优势明显的时期所玩的“合约机”，而小米官网关于小米Play 1099元拆机的说明也进一步印证了笔者的想法。小米Play，自带流量，只是雷军“新瓶装旧酒”提出的一个方案。

小米Play会随手机附送一张交通卡。这张卡是“自带流量”游戏的关键，也是小米官网拆解的一年在线流量(参考价值1000元)。“自带流量”卡与手机绑定，类似于古代中国电信cdma专机号的模式，所以“拿卡卖机”“移卡他用”的招数是行不通的。

这和运营商和手机厂商联合推出的定制合约机很像。小米一年的1000块数据流量“送”一部高质量的手机，而在古代，运营商“送手机都是带费的”。

说实话，小米Play对雷军来说是“赔钱”的，所以小米Play是赔钱的生意。这个赚到的喊的是小米作为虚拟运营商身份的喊。

三年前，小米宣布开展虚拟运营商业务。今年7月，小米正式拿到了工信部颁发的虚拟运营商业务牌照。小米虚拟运营商业务一步步走过来，从卖数据流量到发米粉卡，再到现在的“合约机”业务。然而，在这项“合约机”业务中，小米既是手机制造商，又是运营商。

相比古代运营商的合约机模式，雷军在小米Play真的没什么可讲的，一直用“新瓶装旧酒”的字眼。

但雷军的“合约机”模式，已经不像古代定制机那样繁文缛节和商业陷阱。小米Play直接送流量，简单粗暴，可以支持合理合适的“定制机”表，特别适合学生党和家长用户。当然，做个备用机也不错。热点分享是“一拖二”。

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