头锚薇娅曾在一场综艺节目上说过，“明星们的目的地是直播。”带货”，明星直播带货“出路”是什么？

当明星光环消退，粉丝对高频直播免疫时，“有效推荐”可以说成了明星直播带货出路。

11月11日中午，张柏芝工作室在社交平台上发布了《致冲游双11万补贴》特别直播的战报数据。Gmv高达6213w，引起了网民的关注和热议。

同时，第三方直播短视频根据数据分析平台“蝉母”的说法，张柏芝属于抖音账户粉丝的数量在一天内增加了100多万。

由此可见，张柏芝的直播不仅达到了“有效”带货”，现场直播也吸引了大批粉丝。

（数据来源：蝉母）

张柏芝是80后和90后青年时期公认的女神，是从经典电影发展而来的《喜剧之王》歌唱《星语心愿》，这个圈子里有代表性的作品不少，“你养育我”这句话现在已经成为年轻人的热门话题。

但看张柏芝的直播，我们很少看到他的记忆和消费作品的流动。张柏芝总是严肃地“抄”一口香港官话，坐在镜头前展示他的产品，带货节奏没有夸张和缓慢。

在双11期间，主要明星开始现场直播带货在白热化的竞争形势下，张柏芝在11月2日和10日总共出场带货两个游戏，总Gmv为1.3亿。除了销售记录外，这两次直播也有自己的亮点：一次直播10分钟，数百万粉丝涌入直播室，挤掉了服务器；另一个压力罗永浩和张庭成为抖音当天的直播排名第一（来源：飞瓜数据）。

此外，张柏芝的粉丝们似乎对他的跨境直播没有太大抵抗力。与大多数明星因直播而受到攻击的情况相比，张柏芝直播室的刷屏内容大多是赞美，粉丝们也把张柏芝贴上了“女神”和“女强人”的标签。

在某种程度上，张柏芝是幸运的。一切似乎都有原因。

蹲在张柏芝的直播室里，我发现除了传统的“大品牌正品低价”交通触角，带货超过30%的产品是美容产品，其次是日用品和食品。这与张柏芝自己塑造的“冰河女神”和“三个孩子的母亲”形象不谋而合。当一位40多岁的冰冻女神在直播室分享护肤技巧和日常用品时，很难不吸引人。

此外，张柏芝分享的产品通常是在搬到直播室之前由她自己挑选和试用的带货，然后产生开头提到的“有效建议”。

尽管目前有互联网，但人们对明星直播的态度仍然喜忧参半。但不可否认的是，星星是存在的带货它已经成为电子商务直播3.0时代的重要组成部分。与首播、品牌主播、垂直主播共同构成平台直播带货生态学

关于如何被粉丝接受，张柏芝的带货”也许它可以为许多明星提供参考。