《人民日报》雄安2月2日电（李雪晴）“这是我们商店的春节“网络红”版《吉祥湖》，非常可爱。就像婴儿一样，点击下面的黄色小车拍照！”在雄安新区荣成县良马台镇，毛绒玩具销售店老板们纷纷化身为“网络主播”，展示毛绒玩具，与网友互动。现在，“直播”带货”这里正如火如荼地进行着。

图为荣成毛绒玩具城春节流行毛绒玩具“吉祥湖”。图片由荣成毛绒玩具协会提供

“过去我们只做电商。受疫情影响，为了提高销量，我们在雄安北毛绒玩具城建立了电商直播基地，店主都开始直播。”荣成市毛绒玩具协会会长张庆立告诉记者，“突破传统销售模式，让毛绒玩具进入直播室，可以更好地建立消费者的信任感，缩短买卖双方的距离，效果非常好。”这让张庆立感到“直播”带货”强大的“魅力”。

据悉，近两年来，雄安北毛绒玩具城电商直播基地已开设电商直播商户292家，催生了一批电商直播商带货300多人，日发货量10万单。

直播带货这只是张庆立的“法宝”之一。始于20世纪80年代荣成县毛绒玩具行业过去相对低端。所用布料的质量很差。甚至稻草和稻草也被用作填充物，每个人都没有品牌意识。大多数村民购买了市场上销量最好的玩具进行仿制，然后在市场上出售。

图为荣成毛绒玩具城现场直播带货。图片由荣成毛绒玩具协会提供

“现在不同了。为了提高质量，我们聘请了高薪设计师开发我们自己的品牌玩具。”张庆立介绍，如今，每一款流行产品都有自己的知识产权设计和外观专利。这些产品大多通过文化创意设计、动画设计和制作计算机网络技术，融合中国传统文化元素和绿色智慧城市元素，不仅时尚感足够，而且品质“够硬”。目前荣成毛绒玩具产业基本形成了“区内研发+区外生产+平台销售”的新发展模式。

此外，在2021，我们还倡导电子商务企业拓展海外市场，加入跨境电子商务行列。目前，熊安已经有30多家跨境企业1688家。张庆立说，“我们将依托中国（河北）雄安地区的政策优势自由贸易试验区，通过开发智能云仓库平台，实现内外贸结合的新模式，打造中国最大的毛绒玩具及文化创意产品跨境电商基地，向全球销售荣成毛绒玩具产品。“在新的一年里，张庆立有了新的愿景。

资料来源：《人民日报》