北京时间5月2日上午10点，新西兰5月2日下午2点，新西兰陶波研发部总经理罗伊通过视频连线参加了在长宁区虹桥公园举办的“上海电子商务直播节”长宁第二届五五购物节启动仪式。罗伊三次参加世博会。这一次，他代表新西兰29名牧场经理，向“5月5日购物节”运送了100箱高品质的4.0牛奶蛋白牛奶。消费者抖音而其他平台则可以免费获得牛奶券，购买时可以直接扣除。

新西兰陶波新西兰地产研发总经理罗伊通过视频连接参加了“五五购物节”上海直播电商节开幕式。

“上海活电商节暨长宁第二届五五购物节”由上海市商务委、长宁区人民政府主办，长宁区商务委、上海活电商联盟承办。5月1日至5月5日，各大电商平台和实体企业将重点开展商务区直播、品牌直播、生活消费直播和直播大赛四大板块68项活动。

直播电商作为网购的“新品种”，是首届“五五购物节”推出的“品质生活直播周”等活动，带动线上线下消费交易50亿元。去年，上海市商务委组织的“11月直播月”期间，企业直播1万多场，观看人数6亿人，带动网络销售额90亿元。

活动也正式开幕长宁区第二届“五件事购物节”的开场白。今年，以“数字长宁·虹桥围棋”为主题，长宁的“5月5日购物节”将推出一系列“1+3+6+X”活动，其中包括2021个上海全球新产品推出季·时尚定制周。上汽集团长宁首先经历了hi购物季、虹桥商务区直播电商节、上海国际时尚明星主播大赛等150多项活动。

在启动仪式上，长宁区还宣布了该地区的现状数字货币电子支付有500多家消费企业，覆盖电子商务平台网络游戏以及移动支付，以及商场消费、交通、餐饮消费、首店专场、民生消费等五大线下场景。长宁区苏州市相城区我们还将共同努力扩大数字人民币的覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。

京东品多多苏宁、抖音、饿了吗，爸爸携程、叮咚购物、生活网、绿地白莲、大华虎城等10多家电商平台和实体企业在启动仪式上发布了各自的推广内容。像抖音“电子商务启动”抖音在“55潮购物季”期间，将有数百场现场直播。与虹桥商务区合作，将在虹桥南丰市户外建设一个共享直播室。申毅表示，“五一”期间将连续举行五场有利于统一的直播活动联合利华、新西兰等长宁区企业带货；塔塔集团继续推广“一小时直播购物”新模式，开展“品牌总裁直播秀”、“五一直播秀”等大型直播娱乐活动。

叮咚买蔬菜叮咚的“价值”广播室将启动。5月期间，它将联合推出托托、桂冠等多个品牌不时开展品牌直播专场秀，发行直播专属优惠券，开展抽奖活动，预计赠送价值50万元的免费礼品；京东直播与上海本地商人和专业人才主播联手，带来1000多场直播；通过携程精选团队精心准备的“老板直播”和“携程联播”，携程联合推出了酒店、度假、美食等多种优质旅游产品。

最初，从4月28日到5月5日，生活。com对“五五购物节”进行了三次专题直播，商品特价降至5.5；苏宁在整个场景投入5000万元营销资源，打造了一个“现场喜购季”，包括1场超级买家直播、3场台湾综艺直播、5场特色主题直播和数万场“店铺直播”。

在“2021年全国消费促进月暨五五购物节”启动之日，中央电视台在北京联合推出拼多多上海展览中心第一场场外演出带货现场直播，主持人李思思、张韬引领数千万网民在第一天就掀起消费热潮。摄影科布

线下实体企业也积极参与“上海直播电商节”。格陵兰全球商品贸易港为“五五购物节”直播分会场设立了专属直播室，由24小时特色主播轮流播出；百联集团在“中国第一商业街”南京路”还有“百年”淮海路”组织一次特别的现场直播，员工的网络名人主播、劳模、店长和品牌代表将加入战斗。此外，自4月30日起，百联集团在百联平台上的10家多种业态门店开展了100多场直播活动，每天10小时；大华虎城商务区将以“新商务场景应用”、“新消费”、“商旅文化融合消费”和“首店新店”四个主题策划“除草训练营”专题直播。

北京百联集团南京路步行街在屏幕上设置一个透明的直播工作室。

主编：谢婷峰主编：马华冲图片来源：谢婷峰

资料来源：作者：吴卫群