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在没有任何指引的情况下，想要在大篇幅空白区写广告文案，难免会感到迷茫，因为自由发挥空太大，导致一些“垃圾文案”的输出。

但我发现，各种“垃圾文案”至少有一个相似之处。接下来我列出五大常见错误，不要出现在你的广告文案里。

现在不是2000年代了。如果你的广告文案写的是SEO文案，那么你的广告文案一定有问题。

关键词展示是广告文案中公认的有效方式，但关键词的使用要适度。

当然，要把一切都简单明了地表达出来并不容易。没有哪个商家想减少广告文案的字数，但实际情况是文案的字数需要限制。

不要试图一口气吃个胖子，也不要简单粗暴地把所有关键词或短语打包在一起作为广告文案。想象一下，你想点击有很多重叠词语和术语的广告？无论如何我都不会这么做。

在广告文案中使用真实的短语和句子。尽管您可能无法将所有信息完全放入广告变量中，但Google允许在一个广告组中放置多个广告。你可以同时运行它们，最后看看哪个效果最好。

鉴于广告文案中标准字数量有限，平台提供了额外的选项来扩充信息。

站点链接、标注扩展和结构化片段是适用于所有帐户的信息扩展选项，也是必填项。一般来说，它们的核心功能是添加额外的文本信息，没有任何高层次的集成。

(1)站点链接

Sitelinks的广告文案和正规文案差不多，但不要完全照搬。

网站链接会出现在广告文案的旁边，所以你可以在这里放上你想在广告文案中强调的内容。

(2)标注扩展

标注扩展可以减轻关键字的混乱。

这个过程可以分解广告文案的每一个关键点，让文案更加细致。

我通常在Callout扩展中测试不同的参数，包括产品型号名称、功能、优点等等。

(3)结构化snipets

最后，结构化代码片段和标注扩展非常相似，除了在设置的开始会有一个列表选择。

结构化的片段可以在不删除广告文案的情况下，补充广告想要表达的内容。

上图是结构化片段的用法，需要保证附加信息与账户级别紧密相连。比如耐克有一整个活动推广秒杀，就必须做一个具体对应的结构化片段来推广。这可能看起来有点傻，但至少你可以大致了解它在实际情况下会是什么样子。

重要的事情说三遍，考！测试！测试！虽然附加信息的方式可以为广告文案拓展更多空的空间，但并不意味着文案字数越多效果越好。经常检查广告中附加信息的表现，不要让任何附加信息降低活动的表现。

如果不想让消费者做什么，为什么要打广告？

经常看到这种广告，解决的准备工作都做好了，但是没有下文。没有指导潜在消费者下一步行动的说明。

两个字的词组，对那些在广告文案前摇摆不定的人来说，可能没有什么作用，也可能和广告的点击率没有直接关系。但是对登陆页和转化率能起到特别重要的作用。

动作词是告诉用户下一步做什么。只有用户有需求，才有搜索。每次搜索背后都有不同的目的。

如果你的广告文案能解决用户的疑问，有符合用户目的的动作词，就能出高质量、有吸引力的文案！准备好了就冲！

单词不是晦涩难懂的知识点。以下是16个简短高效的例子，希望能扭转你的经营局面:

正如我前面提到的，现在不是2000年。文字广告比以前有了更多的维度和尺寸，而且每天都在更新。

先说几年前的扩展文字广告。现在第三个标题和第二个描述的选择范围扩大了。

如果你在这些网页上投放广告，持续测试新的广告变量是非常重要的。这些变量可能并不总是立即起作用，但过去的经验表明，新的格式通常会很快成为唯一的格式。

你看，标准的文字广告还在吗？(一路顺风)

如果其他广告形式可以帮助取代表现不佳的广告，但你不做任何测试来找出哪些效果最好，那么当这些新形式成为唯一选择时，你就要绞尽脑汁了。

如果广告文案只考虑广告主的利益，那么所有的广告都只会表达一件事:“赚钱！”。

这不是消费者希望看到的。研究他们想要什么，他们需要什么，以及如何跨越这个鸿沟来满足他们的需求。

关注搜索查询，确保提供消费者搜索的内容。尽量具体，但不要有任何默认，以免出现默认错误。

上图就是一个例子。在搜索引擎优化中，大多数广告都准确地符合搜索目标。但是其中一个广告预设多了一点(上图有框的部分):我不要黑色跑鞋。因此，这则广告立即被叫停了。不是这个广告不能提供我想要的，只是因为它给了我太多的选择，它只是出现在我的眼前，没有留给我搜索的空间空。

在PPC活动管理中，撰写销售广告文案就像是创造了艺术与科学的完美结合。广告文案需要有创意和吸引力，但也需要保证测试的有效性。所以，遵照上面的避坑说明，开始写测试吧！