昨天，新榜发布了2021年新媒体内容生态数据报告，它调研了六个主要新媒体平台的内容生态数据，得出了一些数据表象，今天我就简单说说我的看法。

综述

新榜发布2021年新媒体内容生态数据报告，新媒体运营的未来日趋明朗。

先说说我自己的感受吧，总的来说，我真的觉得新媒体未来可期了。以前是因为自己干这一行，必须相信它的未来是好的，现在是看行业环境，它想不好都不行了。

原因在于，越来越多的企业开始布局自己的新媒体，且用户因为直播带货的火热，对企业新媒体的接受程度越来越高。

同时，泛知识内容体量上升，用户知识获取需求表现出了增长态势，这是最让我振奋的，因为如果按照两年前，微博当道，追星盛行，新媒体是不可能有好的未来的。好在清朗行动给出了一个阶段性的优秀成果，用户对新媒体内容的需求在向着健康的方向发展。

再有就是各种年龄层次的用户都开始接触，甚至熟悉新媒体了。这与新榜的数据报告无关，是比较明显的结果展现。曾经我和我爸妈说新媒体他们根本不懂，现在知道公众号、抖音这些平台并且养成使用习惯了。这说明新媒体内容的受众越来越广泛，已经几乎覆盖了所有有手机的用户。

下面就挑选几条我认为有意思的或者展现趋势的数据内容，和大家分享。

1

小红书中部账号最活跃

这绝对是所有企业及个人创作者的机会，对报告中的其他新媒体平台而言，他们的主要活跃度来自于头部账号，但小红书的活跃来自中部，这就给了所有内容创作者机会——只要有一两篇内容实现数据突破，就很有可能占领属于自己的流量成为中部账号。而中部账号能保持高活跃，徐图进取，成为更大的账号。

当然，小红书展现出这样的结果并不在意料之外，因为它本身即是社群起家，就是要做去中心化，把精品内容作为终极目标，而非培养大流量KOL为平台带流量。

2

流行内容分化

这点本身没什么好说的，但是怕大伙儿没有心气看报告，所以在这里给大家一个结果：B站、小红书泛生活化内容比较多，公众号以及视频号的泛资讯内容比较多。

这只是一个相对数值，运营者不要因为B站生活化内容多，就放弃在公众号发布内容了，我在视频号里看到的风景内容数据都很高。这时候我们就要用逆向思维来思考这个问题了，正是因为视频号的生活化内容相对较少，如果用户有这方面的兴趣，机器识别用户的兴趣偏好后，就会为他推荐仅有的一部分生活化内容，所以你的内容被推荐的几率也就更高了。

3

视频时长增加

这一点在上周内容中有提到过，是用户更关注内容的表现。相较以前的短视频玩梗，用户更期待中视频看手法、策划，长视频学知识等。所以高水平的视频剪辑以及尤为重要的视频策划，对新媒体号而言比较关键了。

4

快手、B站吸粉力强

这里是一个反例，想让大家不要被迷惑。报告显示快手、B站吸粉能力强，但并不代表这两个平台更容易变现，这是两码事。

快手、B站吸粉能力强各有原因，快手是因为用户大多处于3、4线城市，对内容的辨别、鉴赏能力有限，一句“老铁”就足够让用户关注了。而对B站用户而言，打动他们的点太多了，一个梗、精致的制作、感人的结尾等，都是他们3连的原因，且B站的二次元垂直性较强，二次元用户更易关注B站账号也不是新鲜事。

5

直播带货场次增加

这个数据的截止时间应是2021年12月底，恰恰是薇娅出事前后，这就很微妙了。虽然数据显示直播场次一直增加，但薇娅出事后应该就不是这么一个状况了，至少一些收智商税的直播间要好好整理一下自己的选品、合同、税务等问题了。

同时，新榜给出了一个结果，我虽然认同但我觉得更严谨一点来说它应该算个推测，即直播竞争的加剧让直播内容策划团队更注重精细化、体系化的高质量内容直播。我一直都是这么说，这么预测的，所以企业如果有心，该开始着力策划一下自己的内容直播了。

6

商业价值公众号仍然最高

不用多说，云知无限强调一定要把微信公众号作为新媒体运营的主阵地，这是有力佐证，因为微信粉丝池的粉丝价值高于其他平台。原因在于微信的粉丝更易培养粘合度，通过粉丝实现新媒体号的变现，也就是说微信粉丝的平均价值更高。

因此未来，向微信公众号引流依旧是困难而又必须推进的重要工作。

总结

无论从哪方面看，新媒体的发展态势都是向好的。最好的地方在于，企业——云知推测的未来新媒体的主力军，从不被用户待见正缓缓映入用户的眼帘，无论是平台的扶持还是MCN的助力，都让企业在新媒体中更加如鱼得水。

让新媒体成为链接企业与用户的桥梁这一目标，前途一片大好。