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一直以来瑞幸咖啡的野蛮生长总是遭到大众质疑，这个用时不到18个月，开拓2000家门店的咖啡竟用如此短的时间，成功的上市了！

然而我们都知道星巴克从成功到上市用了21年，而瑞幸却用了18个月！

接下来我们就看看这个野蛮生长卖咖啡的文案，到底有多狂！

瑞幸咖啡于纳斯达克上市时，在时代广场的《瑞幸咖啡宣言》

你喝的是咖啡，还是咖啡馆？

我们只需要你为咖啡本身付费

好咖啡的味道，喝久了你就会知道

即使IIAC金豆奖，也无法一开始就取悦每个人

好的咖啡，其实不贵

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品

喝咖啡不太健康？

你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯

中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？

差在自信

中国人没有喝咖啡的习惯？

在瑞幸，89.6%都是回头客

从一开始的slogan，到后来的杯套文案，再到咖啡宣言......无论是嘘寒问暖，与用户建立情感联系，还是以挑战者的姿态，向“星巴克喊话”；瑞幸，用文案让大家知道它从未停止发展。

总之，瑞幸的文案做了两件事：打败星巴克，打动消费者。

还有这些日常营销中的文案

瑞幸&故宫

小蓝杯，宫里爱

“大内特饮，奉旨提神”

“今日早朝，很是精神”

“奉天承运，来杯luckin”

“有事启奏，无事来杯美式”

“今日宠幸，这杯瑞幸”

瑞幸&36氪——创业真言

“等忙完这一阵，

就可以去忙下一阵了。”

“成功的创业者表面上一帆风顺

实际上背地里

可能也是一帆风顺”

“见投资人比三观

更重要的是五官”

“年轻人嘛

融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢”

“创业一点也不辛苦

命苦”

“投资人秒回了你

那只能说明他碰巧在玩手机”

瑞幸&携程——请假理由无限公司

“今年年初的计划，不想拖到明年”

“又到了年假的deadline”

“对比公司画的饼，更想吃新疆烤馕”

“今天地铁十号线，又等了三班，才挤上去“

“最近水逆，不宜工作”

“想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运”

......

瑞幸&腾讯新闻——品箴言咖啡，读世间百态

这一波接一波的文案营销，无论是自我宣言，还是嘘寒问暖，都是与用户建立友好的互动，也许也正是这种精神打动这消费者，同时也证明瑞幸用文案一直在与消费者诉说着我从未停止发展。