微信运营月报(公募基金微信运营月报：3月阅读量整体下降，无10W+爆文)

江左梅郎

2022-04-20 07:41:31

3月公募基金微信运营月报提要

1. 3月基金公众号总发文1172篇，环比增加12.37%；总阅读数413万+，环比减少11.37%。

2. WCI排名方面，服务号上投摩根基金连升2名入榜、工银微财富连降8名出榜，订阅号长盛基金上升1名入榜、招商基金微讯下降1名出榜，前十的其余公众号均为榜内变动。

3. 平均阅读量方面，增长较快的有服务号招商基金增长为157.1%（增量1.9k）、华宝基金管理有限公司增长为108.9%（增量1.2k）、中银基金增长约64.5%（增量355）、上投摩根基金增长为57%（增量1.6k）；订阅号易方达渠道服务增长约143.1%（增量2.1k）、鹏华基金鹏友会增长约43.9%（增量2.1k）。超过75%的公众号本月平均阅读量低于2月。

4. 3月阅读量过万文章107篇，无10W+爆文，热文数量较上月有所减少。

5. 3月爆文高频词主要有投资、市场、全球股市、大跌以及女神等。三月全球疫情蔓延，股市受其影响持续下行，因此各家基金公司围绕全球股市下跌所发布的内容得到了较高关注。

| 3月数据样本：24个订阅号+30个服务号 |

4月、5月运营建议

内容&活动建议

① 3月底，全球疫情尚未出现拐点，市场持续低位震荡，因此投资者的情绪可能在“清仓离场”和“进场抄底”两个极端之间徘徊。因此4、5月建议，持续增加投教以及投资者陪伴的内容，引导用户从更长的周期看待当前市场环境。

② 活动方面，4、5月的主要节日有清明节（4.4）、复活节（4.12）、世界读书日（4.23）、劳动节（5.1）、青年节（5.4）、母亲节（5.10）以及网络情人节（5.20）。建议4、5月的活动可以从两种思路展开：一种是将节日特点与市场环境相结合开展，比如复活节可以借助复活节彩蛋元素引导用户许愿、祝福；另一种是根据节日热点举行活动并推荐相关基金，比如母亲节可以推荐养老类基金。

公众号运营总览

综合实力（WCI）排名

（数据来源：清博数据）

微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）

道乐分析

从WCI排名来看，服务号上投摩根基金连升2名入榜、工银微财富连降8名出榜，订阅号长盛基金上升1名入榜、招商基金微讯下降1名出榜，前十的其余公众号均为榜内变动。

3月具体发文情况

订阅号

（数据来源：清博数据）

服务号

（数据来源：清博数据）

道乐分析

3月，各大公众号的总发文数上升12.37%，总阅读量下降11.37%。

其中，服务号总发文数上升8.73%，总阅读下降22.82%；订阅号发文数上升13.53%，总阅读下降2.31%。

平均阅读量方面，增长较快的有服务号招商基金增长为157.1%（增量1.9k）、华宝基金管理有限公司增长为108.9%（增量1.2k）、中银基金增长约64.5%（增量355）、上投摩根基金增长为57%（增量1.6k）；订阅号易方达渠道服务增长约143.1%（增量2.1k）、鹏华基金鹏友会增长约43.9%（增量2.1k）。