有点突然，隔了一晚不看新闻的我，中午一打开朋友圈，就收到了“中国营销策划第一人叶茂中去世”的新闻。

十分错愕，尽管我是一介广告圈的无名小辈，但在初入广告行业时曾深受前辈策划之道的影响。我的第一本关于策划的书还是叶茂中的《转身看策划》，是当时的领导送给我看的。我还记得当时封面是大红色的，印着叶茂中前辈的头像，其表情严肃，戴着一顶有五角星的帽子。

在中国广告史上，叶茂中的地位是殿堂级的存在，严格来说，他掀起了一股喊麦式的广告浪潮。

许多70后80后甚至90后也许现在依然还记得童年时电视广告那洗脑式的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金，妇炎洁的“洗洗更健康”，还有著名的““双种子”改名“真功夫”的广告营销事件。

叶茂中的策划曾被人们诟病没什么营养，也许简单粗暴，但是无可否认的是，他策划的这些系列广告在策划营销史上是不可忽视的存在，而且因为这些广告使得这些品牌在百姓的心目中留下不可磨灭的印象。

“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断地重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中曾接受采访说，“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

从广告发展的经验来说，叶茂中说的并不是毫无道理。上世纪90年代中国经济迅速崛起，很多品牌如雨后春笋诞生，它们的首要任务就是迫切需要让民族大众知道自己是谁，审美倒在其次，在电视广告黄金时段必然要将效用最大化，于是简单直接的信息重复就是单位时间效用的最大化。

当今天所有人都热衷于玩梗病毒式传播的时候，不要忘了，这恰恰是叶茂中式的“重复再重复”的变异。谁又有资格嘲笑脑白金式的营销呢！

刺激、曝光、传播其实本来就是商业的本质，所有的广告都是为了销售。而具有中国特色的90年代千禧年发展，这种广告又带着明显的时代印记。可以说，叶茂中是中国版本的“广告狂人”。

一代广告大师远去，不胜唏嘘。叶茂中曾经点燃了我们无数70后80后广告人心中的火焰，他代表着我们心中的灯塔，他的离去，某种意义上也代表着传统广告的式微。

现在，我们有部分同代人依然会为了一个创意在凌晨两点吞云吐雾，加班赶方案，在还没有等到甲方那一拍案称奇，却迎来了中年秃顶，心肌梗塞等悲剧新闻。甚至，大多广告人都沦为为甲方做嫁衣，左右手工具。

或许这没有错。也许时代需要洗牌，但是隐隐约约的，看到一代广告人落寞的背影，不免心酸。

策划大师走好！