前言：2017年“3.8期间”，恒安集团的七度空间产品联合天猫超市，借助阿里妈妈一夜霸屏产品，2天内将“3.8我要姨妈假”活动亮相各优势传播位置，产生了高效的互动与强力品牌曝光，促成了超过280万天猫超市活动全页面销售额。

节日营销对于很多商家来说，又爱又恨又鸡肋。爱在这是个狂欢的日子，消费者于情于理都多少会买点什么，必须搭这趟“便车”。恨在这车又急又挤，每人都想分一杯羹，导致了声音不如别家响，折扣不如别家大，最后淹没在节日的喧嚣中，最终形成了“食之无味弃之可惜”的循环。如何在“点性”节日上快速突破重围，如何将“搭便车”变为“老司机”，七度空间做了一次可谓典范型的尝试，通过优质的曝光工具配合情感营销打法，同时还将客户群体描摹得更为具体，做好了下一次成功营销的铺垫。

真情感黏连：为女生做的“小努力”

品牌管理中，情感共鸣特别容易在细节中建立品牌认可与好感度，相应节日涉及群体更需要深入的研究针对性的需求与诉求，分辨研究结果的真伪再做出营销策略的决断，否则就会出现“ME-MARKETING”（自嗨）的结果。女生的生理期大部分都会伴随不同程度的疼痛与烦躁情绪，而在线上集体讨论过生理期体验后，“多喝热水”一类语句却成为了一种调侃话题，但其实向前再多迈一步，就能触达这部分群体真正的心声，这里七度空间就为她们表达了出来。

七度空间选择的阿里妈妈一夜霸屏产品无疑是在抢夺眼球上下足功夫：以“姨妈大放假”、“姨妈假到”创意为主题的素材及互动画面，占据淘内淘外优质媒体资源，包括UC浏览器开屏、首页气泡词、擎天柱、天猫pc/无线首焦、阿里旺旺每日焦点、优酷贴片等，同时参与天猫超市主会场、类目分会场“姨妈巾专场”活动。从品牌强势曝光泛众引流，继而和用户沟通互动，引导点击，点赞抽奖，直接抢占消费者心智，最终促进销售转化。

通过阿里妈妈与天猫超市的品销全链路投放，此次活动累计曝光量超7000万，触达UV超2000万，活动页面独立访客量突破80万人，参与点赞抽奖独立访客量达2.5万人，天猫超市全页面销售额高达280万，销售环比增长了846%，品牌渗透率两天达11%，同时有效促进了恒安集团安尔乐、心相印等其他子品牌的销售。

年轻化诉求：描摹用户画像

七度空间始终保持着输出形象的一致性，其产品定位、包装色系立绘都偏向年轻女性喜爱的可爱少女风，活动中也聚焦“gossip girl”会关注的综艺动态：被称为年轻人的“两会”之一的《奇葩大会》在三月正当红，因此力邀嘉宾黄执中、大王、刘铠瑞、高嘉程等艺人辩论微博预热，增加曝光度与浏览量，同期天猫超市直播探讨“女生该不该有姨妈假”，制造话题热议，现场抽取幸运观众送奖品，促进更多消费者参与话题，提升话题热度。

一次成功的营销除了有传播与销售的成绩，还应该为品牌总结下一步策略，寻找拓宽市场或者深挖潜在受众的方向。此次活动也通过数据的统计、表现更为具象地描摹了用户的画像，覆盖基础人群属性、地域属性、消费力属性和消费偏好，“大学生和职场新人”、“二三线城市”、 “爱吃爱美”等关键词成为助力七度空间未来营销战役的突破口，将引出例如文案调性调整、铺设渠道，深化品牌忠诚与口碑以及对CO-BRANDING的尝试。