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本报告由新榜生产

这是十字架六大新媒体内容平台委员会的报告。

新榜在微信上公众号、视频号、抖音、小红书、B站快手这六个平台的内容生态已经进行了数据统计和研究，相关数据来自新榜的微信公众号部分及其系列产品：新硕、新快、新展、新实、新红。统计范围是包含在上述六个数据产品的观测样本中的帐户，并且从一月到2021年12月是活跃的。

这是一份工作综合视野委员会的报告。

从数据出发，我们观察其发布、内容商业化和合作品牌；本文从数据入手，结合新榜自身的内容观察、访问、咨询、培训、营销等业务，对2021年度各平台创作者生态学、内容生态学和内容商品化的现状和趋势进行了研究和分析。

这是一份值得称赞的工作生态观测委员会的报告。

这一领域的每一项发现都尽可能从整个新媒体的生态角度提供三维观察。我们有理由相信，数据覆盖率和行业相关经验将使其成为“数字内容资产的获取和管理”的非常有启发性的路线图。

以下是报告主要内容的节选：

■各种各样的短视频平台创建者的发表弥撒继续上升，公众号充满创造力；

■晚上，中午这是每个平台的发布高峰，小马up主熬夜的能力最强；

■所有平台的总客户通常最活跃，小红书来自20w-50w的粉丝脊梁骨更积极；

■时事资讯它是所有平台上关注度和互动度最高的创意类型，娱乐、喜剧和情感也是主导类别；

■大众货币传播加速度，在…之间视频号爆炸模型的速度变化最大，增加了57.5%；

■富媒体形式已经成为一种趋势，图形平台是视频，视频平台鼓励图形创作；

■“短”视频变为“长”，60多岁视频比例上升；

■泛知识内容的快速发展，抖音泛知识内容播出量同比增长74%；

■快手、B站的游戏号码强吸粉性，抖音、小红书的时尚博客很容易走出圈子；

■元宇宙的概念引爆了虚拟人IP加热，或下一个出风口；

■短视频带货典型的抖音、快手属于带货视频比例增加，小红书的植草笔记比例增加；

■直播带货人气一路攀升。内容服务是现场直播，产生了新的“内容”；

■来自每个平台的力当地生活服务，“探店”账号逐月上升；

■站台商业价值促进快手商业订单价格涨幅最大，上涨26%。

*仅限于观察范围，六大平台之外还有很多优秀的内容平台，比如微博、西瓜视频百度白家等。新榜将在未来逐步改善，以便对整个生态进行更密切的观察。

仅限于数据选择、定义和观察的能力，以及建立意见的前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。

选定的报告内容

（拉到文章末尾，获取报告的完整版本）

平台共生、摔跤

01.创意卷

每个平台的创意量都在不断上升，公众号充满创造力，平均每月在一个账户上发表37篇文章，以及其他短视频平台单个账号每月发布作品12件；从交易量上升的角度来看，平台间快速增长的垂直类别并不一致。B站和小红书更喜欢“生活、体育和娱乐”，而微信则更喜欢公众号和视频号更加关注“民生信息”，快手它擅长“泛生活”内容。

02.创新习惯

从创意习惯来看，PGC更显著的微信平台有更规律的工作和休息，而在周末，用户更喜欢娱乐内容来达到放松的目的。所以B站快手该平台的创作者发布了更多周末作品，以获得更多流量；就每日发布量而言，中午和晚上是最高峰，公众号这位博主习惯于早上发帖。小红书喜欢晚上活动，但是B站的创造者拥有最强大的熬夜能力。

03.创意主题

在等级分配方面，小红书的中央账户更加活跃，公众号、视频号和抖音该平台的活跃账户集中在头部，平均发布的开始和结束之间的差异最大，超过10倍；从进入门槛/粉丝效应来看，小红书的小号互动质量较高，进入门槛最低。

就认证类型而言，抖音企业化程度最高，注册账号占40%；小红书的认证账户比例最低，但企业认证占94%，值得一提的是，小马相反，个人认证账户高于企业组织账户，个人认证高达65%。

04.热门内容

从每个平台上创意量快速增长的垂直类别可以看出，平台之间的内容扩展路径是不同的。B站和小红书更喜欢轻松、泛生活内容的成长，而公众号、视频号平台往往是更严肃的泛信息内容。

创作趋势

01.爆炸性付款内容

结合各平台内容的发展趋势，我们发现在过去一年抖音、小红书视频号还有B站的7天内完成的流行作品比例有所增加，抖音增长16.6%，小红书增长37.9%，B站增长31.6%，视频号增长57.5%，其中：视频号12月，7天内爆炸作业完成率高达90.8%。

02.内容表格

我们观察到，图形平台倾向于以视频为导向，视频平台也鼓励图形创作；小红书的视频笔记的互动性平均是图形笔记的1.5倍，公众号包含视频号从年初到年底，动态内容的比例翻了一番，抖音从年中到年底，图形内容的比例增加了三倍，富媒体的形式可能成为一种新趋势。

03.视频持续时间

每个站台60岁以上的作品比例逐渐增加，从最初的10秒到现在的每分钟，放松视频持续时间实际上降低了普通用户成为创作者的门槛。同时，它还允许“中长视频”领域的高质量创作者观看短视频平台快速发展的机遇。

04.内容趋势

广泛的知识内容正在迅速发展，抖音该平台在2021年底正式启动了学习频道，以聚集知识创造者视频，这将在2021推出。抖音泛知识内容播放量同比增长74%，B站的泛知识内容占全站视频播放总量的45%。

创意团队

01.创意团体

通过观察潜在的创造者和账户运营模式，我们发现食品仍然是一个高质量的创意领域，所有平台上食品账户的上升成果都处于前列，但每个平台也有自己独特的粉丝圈，快手、B站的游戏号有很强的吸粉性，抖音、小红书的时尚博客很容易走出圈子。

02.创意趋势

元宇宙的概念引爆了虚拟人IP普及率，垂直和差异化可能成为下一个发展方向。据观察，小红书虚拟KOL的商业价值也得到了初步体现。

内容实现

一短视频带货

从…起短视频带货在增长方面，进一步整合内容和电子商务，抖音带货视频从年初的4.32%上升到年底的7.79%；快手带货视频从年初的4.38%上升到年末的16.44%；小红书的种草记录从年初的4.74%上升到年底的10.43%；小马带货视频质量发展的步伐是温和的，但带货喜欢视频的数量是整个样本中平均视频数量的6.5倍。

02.现场直播带货

现场直播带货就规模而言，自助平台直播带货热度一路升高，快手直播带货会议次数从年初的4.93%增加到年底的11.22%，抖音直播带货会议次数从年初的8.32%增加到年底的9.24%；与此同时，直播竞争的加剧也迫使直播内容操作更加精炼和系统化，衍生出新的“内容”。

03.商业趋势

所有平台都是当地生活服务，吸引更多的创作者和线下商家加入游戏，具体体现在：各平台上有作品定位的账号比例较高，视频号“入住”占90.7%，其次是抖音“入住”比例为69.1%；其中，发布“店铺探索”内容的账号数逐月增加，最明显的是平台的震动，快手平台工程“探店”账户比例由年初的0.04%上升至年末的0.21%，增长了五倍；抖音从年初的0.27%上升到年底的2.32%，增长了八倍多。

04.商业价值

根据新榜观察到的商业订单数据，各平台的平均商业订单价格比去年有所上升，公众号还是最贵的，快手增长最快，与2020年相比，订单单价增长26%；就千分的价值而言，它的特点是“小红书>；B站>”；快手>；抖音”。

结语

2021的起起落落刚刚过去。回顾今年，在中国移动互联网社交网络的浪潮中，内容记录着我们美好的生活，传达着我们潮流的变化。它一直是最强大的影响力和流量来源，内容商务也绽放出迷人的魔力。

依靠微信上的新榜公众号、视频号、抖音、小红书、B站快手我们可以从六大新媒体内容平台的生态数据分析中清楚地看到，平台与创作者的共生共荣形式越来越成熟，每一种都形成了独特的风格。

我们可以看到微信公众号仍然充满创意，原创内容最受欢迎，商业订单的平均价格也最高；视频号经过两年的发展，它不仅成为中国第二大短视频平台依托微信独特的社交链，触及大众资金的速度也是最显著的；受益于实时电子商务的快速发展，抖音上的企业认证账号是个人认证账号的10倍以上，总账号加入MCN机构的比例最高；小红书可能是过去一年“种草业”中生态能力最强的黑马科威特石油公司这里也有春天；商业化程度也在急剧上升的B站占据了泛知识内容广播量的近一半，抢占了周末更多的用户时数；在这个有趣的“平民”世界快手，主账号对粉丝的聚集效应最强，游戏内容精彩纷呈。

同时，我们可以看到，根据各平台主要用户的消费者画像，建立跨平台内容矩阵不仅是MCN和人才的共同选择，也是包括500强巨头在内的越来越多企业的布局，也是新消费和新品牌的出现。在这些平台上，数字内容资产的收购和管理正在蓬勃发展。

讲述中国以及中国企业和品牌的故事。我们坚信，未来所有组织都将成为基于内容的组织。

由于篇幅有限，本文仅显示报告的一部分

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PS：在报告的最后，我们也给了不同身份的从业者不同的建议。欢迎接收并查看~