对于新媒体的运营，我们不仅需要有强大的思维能力，还需要能够以最快的速度学习、输出和执行。除了课程培训，阅读是在新媒体领域快速增长的最快方式。

因此，我从五个方面梳理了研究新媒体运作必须阅读的13本书。无论你是新引进的小白，准备建立一个知识体系，还是想在操作中升级，我相信这些书都会对你有所帮助！

一《引爆点》

看看你周围的世界。它似乎是静止的、不可预测的、不可改变的，但只要你找到正确的位置并轻轻触摸它，它可能会倾斜。

【[内容简介]

《引爆点》这是一本关于如何使产品受欢迎的专门书。该书将产品流行现象归结为三种模式：个性法则、粘着因子和环境权力法则。个性法则是圈子营销或狭隘人群营销的理论基础。在这本书中，作者向我们详细介绍了如何在目标客户中找到沟通者、专家和销售人员——这些人具有非凡的人际交往能力。粘着系数解决了项目应该如何传递信息的问题。粘着因素首先告诉我们从许多卖点中提取高质量的信息，并找到一种简单的信息包装方法，使信息不可抗拒。环境权力法则旨在确定客户感知的信息是否与项目的预期表达高度一致。

【推荐理由】

①《财富》该杂志推荐的75本商业书籍之一

②《福布斯》20世纪20本有影响力的商业书籍之一

③罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平刘健胡勇郭兴曹健联合建议

④著者马尔科姆格拉德威尔掩蔽《时代》《周报》被评为世界上100位有影响力的人物之一

二《定位》

当用户想要的时候，他们会怎么看你？用户对你的新媒体号码有什么看法？是时候关心定位了！

【内容效度】

说到空调格力！当你提到购物平台时，你会想到淘宝！本书阐述了“定位”概念的出现，分析了“满足需求”无法赢得客户的原因，并给出了如何进入客户心中赢得选择的定位方式。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业管理（争夺客户）的本质，阐明了企业制胜（赢得心灵之战）的关键。

【推荐理由】

周鸿祎推荐定位经典系列！华章管理大师特劳特的《商业实践手册》的经典定位系列解读了营销混战中的误解、陷阱和机会，是商务人士的必读之作。

一《从零开始做运营》

什么是手术？如何操作？产品和运营之间的关系是什么？我适合互联网运营吗？为什么我的经营活动几乎没有效果？这本书会告诉你答案。

【内容效度】

非常系统地讲解了操作过程中的各种内容：用户操作、活动操作内容操作。书中列出了许多知名产品。读完后，我突然从操作的角度意识到了这一点。这本书涵盖了互联网运营的所有环节和许多有用的理论经验。

【推荐理由】

这是操作的介绍。从…起知道FounderZhangLiang总结和写道，他没有基础和经验。他是从事经营所必需的书籍之一。系统地介绍了互联网运营的定义、内容和实践，对新运营商有很好的指导作用，有助于对具有丰富运营经验的学生理清工作思路，使工作系统化。

二《运营之光》

好的内容或好的媒体承载着信息、想法、知识、价值主张等，但可能不是单一的信息。

【内容效度】

这本书尤其罕见，因为它不仅解释了“什么是操作”等概念性认知问题，还包含了大量实际工作技能、工作思路和工作方法，还包含了大量关于操作的思考、宏观分析和建议。可以说内容完整全面。同时，它又增添了大量作者亲身经历的真实案例，让整本书读起来简单而发人深省。

【推荐理由】这本书讲述了整个工作思路和操作的工作方法。可以说，读完这本书，你基本上对互联网的运行有了基本的了解，这对运营商来说是非常有帮助的。

三《增长黑客》

为运营商、产品和营销推广人员提供必要的参考书。

【内容效度】

如何利用有限的资源实现最大的增长？如今，商业环境已经完成了从粗放型增长到精细经营的转变。《增长黑客》主要讨论如何获得客户，在需求验证后激活和保留，以及如何获得更多利润和保持持续增长。

【推荐理由】

创业公司实现爆炸式增长的共同秘密是增长黑客。案件细节多，可执行性强，理论与实践相结合。这本书的背景很清楚。第一部分是教读者：建立一个成长团队——思考好的产品——根据不同时期设定成长目标——敏捷开发和快速迭代测试。这更像是教大型企业内的专业团队或二级创业团队如何把握创业节奏。第二部分是关于精细操作本身。从客户获取激活保留实现的良性循环出发，详细阐述了客户运营过程中需要注意的核心痛点。

一《文案训练手册》

鼓励消费者购买，并最终鼓励消费者购买？想办法在这本书中写出一本好的书。

【内容效度】

在这本书中《文案训练手册》年，传奇文案撰稿人兼广告商约瑟夫·休格曼（NicholasTse）就如何撰写吸引、鼓励并最终促使消费者购买产品的文案提供了经验证的指导和专家建议。这本实用而专业的指南充满了各种媒体高质量文案的真实例子。它会告诉你一切你需要知道的，以便写一个好的文案-这样你可以在残酷的广告世界第一。

【推荐理由】

每个人对文案都有不同的看法，所以他们相应的学习方法和想法也不同。世界上没有哪本文案书能让每个人都满意，但有些书能让绝大多数人满意，《文案训练手册》真是一本书。

二《谁说菜鸟不会数据分析》

从专业化角度看数据处理和表达技能。

【内容效度】

《谁说菜鸟不会数据分析》根据数据分析的完整过程进行解释。本书共分八章，分别讲解了数据分析知识、数据处理技能、数据显示技术、通过专业视角提升图表美、数据分析报告写作技能和持续培养。

【推荐理由】

适合需要提高竞争力的新员工；需要在市场营销、财务、财务和人力资源管理方面进行数据分析的人员；经常阅读商业分析和市场研究报告的各级经理；从事咨询、研究和分析的专业人士。基于一般擅长工具，加上数据分析的概念；形式生动，内容丰富，人们有不断阅读的动机。

三《影响力》

如果我能说服别人，我就能改变世界。

【内容效度】

这本书告诉你，人们有“固定的行为模式”。换句话说，只要其他人按下，你就会按下一些心脏按钮。这本书给出了许多易于理解的例子，并将惯例归纳为六类：互惠、承诺和一致性、社会认同、偏好、权威和稀缺性。重要的是在看透这些心理规律后，告诉他们如何处理这些心理规律。

【推荐理由】

《影响力》作家罗伯特西奥迪尼的杰作，惊人的畅销书，震惊了上市。52创造影响力和说服他人的技能和实践培训可以帮助你通过小细节、工作规则、商业秘密、人际沟通和个人进步来改变成就结果的巨大差异。这是一本你只想为自己读，却害怕别人读的书。

四《乌合之众-大众心理研究》

你的读者在想什么？如何进入读者的内心，激发读者的情感？你需要学习大众心理学。

【内容效度】

整本书的大纲是要指出，个人一旦融入群体，他的个性就会被埋葬，群体的思想就会占据绝对的主导地位。同时，群体的行为也会表现出排斥、对立、极端、情绪化和低智商的特点，这将对社会产生破坏性的影响。

【推荐理由】

作者认为，在传统社会因素的破坏和工业时代的巨大变革的基础上，“群体时代”已经到来。这本书非常细致地描述了集体心理，这对人们理解集体行为的作用以及对社会心理的思考产生了很大的影响。《乌合之众——大众心理研究》在西方，它已被印刷到第29版。其观点新颖，语言生动。这是一部研究群体行为的研究人员情不自禁地读到的杰作。

一《周鸿祎自述：我的互联网方法论》

敢于思考和行动，与众不同，产品改变世界。

【内容效度】

停留《周鸿祎自述：我的互联网方法论》周鸿祎首先阐述了他的互联网观、产品观和管理思想，阐明了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆性创新在现实中的实践和应用。

【推荐理由】

这本书对互联网时代的商业运作和用户体验有着深刻的理解。老周通过各种案例简单地解释这些观点，这有助于理解小白的用户和业内人士。

二《参与感：小米口碑营销内部手册》

小米口碑浪潮背后有三条规则。

【内容效度】

《参与感》这本书的作者黎万强，作为小米的联合创始人，我真诚而有趣地向大家讲述了小米公司过去几年的内部故事，从公司成立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，通过真实的小细节和故事，我将告诉你外界认为不可思议的事情，清楚而透彻地解释其逻辑必要性，并慷慨地披露其最初的“参与感三条规则”。

【推荐理由】

这本书是小米口碑营销的内部信息雷军亲自写一篇序言。小米的联合创始人黎万强将带你在四年内揭开小米600亿元背后的奇迹公司。互联网的思想是口碑为王。小米关注口碑的武器是三分之三规则，即受欢迎、粉丝和自媒体。作为新媒体营销的代表，小米的营销策略和运营策略离不开每个做运营的人。

一《微信营销与运营》

如何成功进行微信营销和运营？试试看这本书是否能给你灵感。

【内容效度】

这本书深入介绍微信营销，系统阐述微信公众号的运作。以最新版本的微信为基础，从战略、方法、技巧和实践等方面详细分析了微信的营销和运营。所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业使用微信提供有价值的参考。

【推荐理由】

这是一本实证书，系统总结了微信营销和运营的方法和技巧。所有内容均来自高级微信营销专家的实践经验总结。详细介绍了系统的基本内容，并在一个通用系统中介绍了系统的总体视图，适合新操作员学习。

二《新榜样：新媒体运营实战指南》

《新名单》是一部全新的作品，讲述了互联网时代的各种故事公众号手术方式。

【内容效度】

本书是《新列表》为新媒体运营提供的一个新的实践指南。整本书基于公众号通过对互联网时代的比较分析公众号手术方式。这本书分为五个部分：如何处理政府事务公众号接地气体，如何让我们成为媒体公众号重生，如何打造垂直场的特征公众号，新媒体深度人物，以及新媒体深度分析。

【推荐理由】

本书全面阐释了新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实践技巧与策略，重点阐述了企业新媒体运营的四个要素、新媒体运营的五种盈利模式、活动运营规则的五个要素、企业新媒体运营的四个要素，运营商七项技能培养、新媒体营销推广六步、微信公众号4.内容操作要点公众号七个部分的主要内容，包括拉新的三大重点任务，帮助企业家和企业转变思维方式，掌握新媒体的操作技能。

以下是我整理出的13本新媒体运营必备书籍，包括一些建议：

1. 有效阅读和有效分类书籍，以便于将来写作或其他参考。
2. 从易到难，系统地阅读，否则就会很难。恐怕你不会接受，会放弃的。
3. 有效的选择，书不多。现在把每一种经典读物都学得透彻，然后再去读别人的书还不算晚。
4. 阅读总结，输入很容易，输出取决于你对输入知识的理解，全部消化成你自己的语言，才是真正的学习。

最后，希望本文能对您有所帮助，并提出补充意见和建议。欢迎大家一起讨论。