burningFinance原创（ID:rancaijing）

作者孟亚娜

编辑金玙璠

“每次我刷新知乎的推荐页面，至少会有一个视频，两到三个。B台想看视频抖音，现在不是知乎来的时候。知乎来看了更多的文字和干货。一位知乎网友评论道。

Burningfinance多次尝试在未登录的情况下刷新知乎主页的推荐页面，发现知乎的网友反馈等内容大多是娱乐性和吸引眼球的视频。在一些视频的右上角还有其他平台，比如抖音水印。

未登录用户状态源/知乎应用中知乎的推荐栏

“五一”期间，知乎发布了视频创作者招募计划，为全网招募科学人文、电子竞技游戏、数字技术、生活娱乐等领域的视频创作者。

知乎表示，2020年，我们将重点支持高质量或潜在的视频创作者，打造行业内有影响力的视频IP。一方面，知乎将为入选超募计划的创作者提供1亿曝光流量资源。通过注册审核的创作者每周可以获得为期两个月的新手支持资源包和额外的推荐机会。另一方面，知乎将建立视频内容评估体系，通过月度视频新人名单、现金和视频创作补贴激励等运营手段支持创作者的成长。

尽管知乎承诺会为视频创作者提供一些流量支持，但平台上没有单独的视频门户，用户无法直接搜索视频知识内容。观看哪些视频完全取决于平台的推荐。

随着半佛仙、罗翔对刑法、巫师财经等知识的普及，知识视频迎来了希望的曙光。知乎作为一个知识共享社区，在内容视频方面有着天然的优势，但令人尴尬的是，这些知识视频人才首先在B站走红。现在，知乎发布视频的机会是什么？

MCN组织负责人胡月告诉《燃烧财经》，一方面，知乎视频的流量分配机制仍与其他平台不同。另一方面，知乎的产品设计逻辑和好看的用户不适合视频内容。

和合所在的妇幼保健组织是知乎公开披露的十个妇幼保健组织之一。它已经在知乎落户近一年了，它的大V仍然专注于文本共享。“在知乎上分享文字干货更容易，一些老用户不会为视频业务付费。”他说即使在B站和抖音知乎推出万粉账号后，视频播放量也非常普遍。

事实上，知乎曾经有一个视频专区，但由于用户反馈的赞扬和批评不同，它现在以信息流的形式出现在推荐页面上，而原来的视频部分也隐藏在“我的”页面下。

但这种方式仍然让用户不满。知乎问道：“你如何在知乎的推荐页面上查看越来越多的视频？”根据40个答案，大多数用户表示希望知乎能够屏蔽此类视频。他们中的许多人认为知乎推广视频是为了吸引流量，并推荐引人注目的视频答案来吸引更多用户群。

“但在迎合新用户的同时，给老用户添麻烦真的很烦人。如果老用户不高兴离开，平台只会越来越差”；“知乎似乎弄错了自己的定位。她不想发扬高质量文本的优势，而是想用劣质视频从专门从事视频的网站上抢夺用户？”高赞回答。

“知乎可以推视频吗？当然可以。”知乎的用户阿绮与青少年聊天的答案代表了一些用户的观点：知乎的定位应该是分享知识。文字和视频是知识共享的载体。知乎可以自然地跟随流来推送视频。“问题是知乎对视频质量没有要求，即使视频质量很低。。。主页上的第一条建议必须是视频，99%与“分享知识”无关。”用户表示。

知乎的视频可以分为两种类型：视频和直播。知乎的视频播放方式与B站类似，主要集中在5分钟以上的中长视频，方式是将内容视频化。一种是将文本内容重新制作成“半佛仙”这样的视频。另一个是视频问答。

半佛仙更为人所知的身份是B站著名的知识阶级UP主。他说，4月初，瑞星咖啡遭遇雷雨《瑞幸暴打资本主义韭菜》该视频点击量为807万次，在B站的屏幕列表中占据主导地位。然而，B站的半身佛仙长期以来一直是知乎的资深玩家。然而，两个平台上的半佛仙招牌的交通效果存在一定差距，同样的视频在B站播放得更多。

知乎（左）站与B站（右）半佛仙视频播放量比较

不过，很多业内人士表示，知乎社区仍需积累专业知识领域的内容，但知乎在视频内容方面起步较晚。在此之前，wizardfinance在赢得2019年B站新秀奖三个月后，在许多地方被网民们拿来复制知乎的问答内容，它独自掀起了一股知识型视频浪潮。目前，巫师已经为他在B站和B站的非标准引用、稿件清洗和经验应用道歉，这是一个真正的剽窃重锤。

资料来源/知乎

在一波以知识为基础的UP主在B站出发后，知乎也开始努力。他先后邀请了B站的一些知识型UP主来知乎定居，其中最具代表性的是《罗翔谈刑法》。

2020年3月，罗翔正式入驻B站后，他的粉丝在三天内超过了100万，单个视频的点击量超过了600万。罗翔是中国政法大学教授，最早流行起来是因为法律系的学生在B台上传了罗翔的演讲视频，该视频被制作成了一个幽灵动物视频。4月初，罗翔被邀请到知乎定居，但开户一个月后，粉丝数量只有1.6万，而知乎同一视频的视频播放量远低于B站。“部分原因可能是B站的内容更新比较快，粉丝们在B站看到了。”业内人士这样分析。

另一部分，知乎的现场直播，并不令人愉快。2019年短视频在直播的第一年，知乎推出了直播功能。大量用户对环境提出投诉。知乎的直播界面充满了节目和直播的氛围，与其他娱乐直播平台非常相似，没有明显的分割。

事实上，知乎的直播在去年10月发布之初最受欢迎。自那以后，知乎的网民们将其定义为正确的战略、模糊的定位和笨拙的实施。知乎的MCN组织负责人贺和告诉fuelfinance，他的签约人才没有使用知乎的直播功能，而是在知乎身上尝试了匿名的知乎直播功能。

至于为什么要开通直播，知乎的官方解释是，开通直播功能更多的是为了方便平台上现有的大V和粉丝进一步加深互动。然而，在实施过程中，知乎的直播似乎离知识平台的调性越来越远。现在，当你打开直播界面时，你可以看到游戏娱乐的主播屏幕上点缀着一些在线讲座的直播内容。

知乎app直播界面来源/知乎

一位知情人士说，知乎对商业化和日常生活衰落的焦虑，抖音、快手B台崛起，B台强势突破，还是知乎发展视频业务的恐慌。

知乎定位为一个高品质的问答社区，旨在成为KOL，通过业内有影响力的知名精英参与，推动更多人加入。起初，大多数问题都与技术有关，李开复、雷军老板会在知乎的问答下面写一个中肯的答案。

李开复创办的创新工作室是知乎的天使投资人。在接下来的十年里，知乎已经完成了七轮融资，最近一轮是在2019年8月快手与百度的联合战略投资约为4.5亿美元。

来源/企业检查

虽然已经到了f轮融资，但一直无法盈利的知乎在商业化过程中一直谨慎，尤其是前期较为克制，后期多次尝试效果并不理想。十多年来，知乎的商业化手段无非是广告现金和知识报酬。然而，商业化的每一步都必须经过行业讨论。例如，知乎的用户感叹“随着知乎的商业化进程，用户变得越来越杂”。然而，在最新一轮融资完成后，估值一度达到35亿美元，知乎不得不为管理层的投资回报进行规划。

知乎首先尝试了广告业务。2016年，知乎开始在信息流中插入广告，但此举也引起了许多老用户的反感。很快，知乎开始尝试知识支付，并相继推出了价值、盐选会员和现场、对标“子答案”和“专家”等支付项目。

据公开信息，知乎于2017年正式开始商业化，当时知乎正式开设了自己的广告业务。根据知乎2018年上半年发布的官方信息，知乎的商业广告收入较2017年同期增长340%。

2018年，知乎的公共用户数据也保持不变：截至2018年底，知乎拥有超过2.2亿用户。B台同年月直播用户未超过1亿。根据第三方数据分析机构易观的数据，2020年2月，知乎的活跃人数仅为1959万人，同比下降1.15%，并在3月份继续下降。这是疫情期间互联网总流量显著上升的结果。相比之下，B站的活跃人数超过1亿，同比增长10.56%。

在疫情期间，短视频这个行业正在加速发展。《2019抖音数据报告》它显示，截至2020年1月5日，抖音每日活跃用户数已超过4亿。《2019快手内容报告》陈列快手DAU在2020年初也超过了3亿人。5月4日，一条名为《后浪》这段视频堪称教科书式宣传片，成功推广了代表“Z一代”（一般指95后）泛二维小圈子文化的B站。

知乎一直想做视频生意。不管用户和市场是否付费，知乎一直在努力。

2018年6月，在知乎的应用程序修订版中，在原“关注”、“热门列表”和“推荐”的主页上添加了一个“视频”区域，统一显示知乎平台上的所有视频内容。在此之前，知乎在知乎的答案和“想法”中植入了视频问答，这是相对隐蔽的。

本次修订是以内部测试的形式向部分用户随机开放权限。独立后，视频区以时间、热度和兴趣为分类机制，涵盖生活、新知识、人文等多种内容。知乎表示，“视频专区”的推出是为了聚合入口，给用户带来升级体验。持续时间主要为3-5分钟，介于长视频和长视频之间短视频中间的

一年后，知乎内部测试了一个短视频应用程序“即时阴影”。艺英的官方定位是“以一种简单有趣的方式记录日常生活，帮助快速制作独特的图像内容”。然而，在没有正式启动的情况下，该项目被停止，也就是说，电影团队宣布原因是它没有达到既定的产品目标。

但出乎意料的是，知乎一直在探索知识内容的视频，该视频首先被B台验证。以文本问答社区为起点的知乎积累了大量知识科普文本内容，无疑是制作知识科普视频最合适的内容平台。然而，知乎的土壤没有给知乎的大V足够的肥料，导致许多大V离开这里谋生。2017年和2018年，悟空的问答和微博问答挖走了数百名大V。他们离开的外部声明是，他们希望寻求更多元化的发展。当时，知乎坚称，为了遵守内容，大V在问答区接收广告是不可接受的。

知乎必须努力工作。

2019年8月，为进一步推广MCZun平台的商业化，知乎正式招募。根据知乎发布的最新官方声明，知乎目前拥有10家官方认证的MCN机构，涵盖ACG动画二次元素、医学、美容时尚、汽车技术等各个垂直领域。

2020年4月1日，像往常一样，知乎今年的愚人节鸡蛋是“B”，主要内容呈现方式为视频和直播。知乎网友表示，他们感觉自己已经打开了B站，知乎正在变成B站。一个半月后，当burningfinance在知乎的界面中搜索“B胡”并点击该界面时，发现该页面可以正常工作，但相关内容仍在开发中。

B接口源/知乎

最近，知乎发布了youtubeB站视频制作人招聘计划抖音、快手以及其他视频平台。知乎副总裁李大任表示，知乎的每日视频播放量已经达到1亿，近一半的用户浏览知乎的视频内容，而知乎的内容创作团队中视频创作者的比例正在上升。

然而，从知乎目前的视频生态来看，除了半佛仙人、毕道等头部大V流量外，次要元素、美容时尚等领域的流量表现确实很弱。拥有近25万粉丝的美容时尚大V·妮可蹦蹦跳跳视频最多只播放了52万次。

资料来源/知乎

盒子所在的MCN组织是知乎披露的十个MCN组织之一。自知乎推出视频业务以来，该组织已将一些视频传送给知乎，但发现即使在B站和抖音知乎推出万粉账号后，视频播放量也非常普遍。

知乎承诺会为视频创作者提供一些交通支持，但他承认自己“感觉不到交通支持”。最初，知乎配置了专业的社区运营和后期制作。“但随着固定人才的增加，这方面的支持肯定会越来越少。”盒子表示法。

“在知乎上分享文字干货更容易，一些老用户不会为视频业务付费。”他告诉burningfinance，大V仍然专注于文本共享。

胡月告诉燃烧财经，“知乎两年前开始招募视频创作者，但他们原本都是长内容。长内容对应的长视频制作成本也高，门槛高，内容少，所以自然很难做到。此外，长视频面对的用户群体还太窄。”

据了解，知乎的视频流量分配机制与其他平台不同。“知乎的产品设计逻辑和好看的用户不适合视频内容。”胡月说。

刚刚在知乎定居一个半月的自媒体人才星球财经认为知乎和B台有不同的受众。总体而言，B站数据与知乎数据呈正相关。对于B站数据好的视频，知乎的数据不会太差。他最近制作了一个主题为“后郎”的视频。它在B台只有10万次浏览量，在知乎上有近200万次点击量。“我没想到这段视频会在知乎身上爆炸。”。

但他表示，相比之下，B站的粉丝转化率更高，忠诚度更高。B站超过200万次的浏览量可以转换超过50000个增量风扇。

和合签名的大V制作的视频产品由于粉丝群太小，没有实现知乎的内容实现。“我们大约一个月更新一次，每周更新六次，但两个月后，只有几百名粉丝，一个视频的播放量只有几千，粉丝数量没有增加。”但他也表示，在平台建成之前做出最终结论并不容易。

*这幅画来自视觉中国。应受访者要求，文中box和胡月为笔名。