上个月，世界著名内衣品牌“维多利亚的秘密”维米”）宣布取消今年的维密秀。
根据天眼妹的说法，维密秀从1995年开始已经有24年了。这样一场具有遗产意义的大型演出突然被取消，自然引起一阵遗憾。
许多人猜测，维密秀被取消的原因之一是内衣销量下降，天眼妹认为这是合理的。
事实上，在内衣行业，性能下降并不是威米企业遇到的问题。
它曾被称为“中国安全”林志玲支持城市美，今年也不是好年头。
根据都市美在12月23日发布的盈利预警，预计2019年集团税后亏损不低于9.8亿元，2018年税后利润约3.78亿元。
如此悬崖般的衰落不禁让人开始担心，这位前“中国内衣之王”是否真的会很酷？
“中国最了解女人的男人”说到都市美内衣，很多人可能不知道他的创始人其实是个男人。
郑耀南出生于福建古田县潘阳镇并不富裕。20岁时，他决定在深圳工作。他只有中专学历，我的第一份工作是在沃尔玛中国总部当保安。
但他不愿意这样做。不久后，他在超市的化妆品柜台申请了招聘指南。由于他杰出的能力，他很快被提升为销售部主管。
这也为他的第一次创业奠定了基础。然后他辞职开了自己的化妆品店。出乎意料的是，效果非常好。一年后，他开了八家。
但生活的美妙之处在于，你永远不知道下一个转折点会发生在哪里。
一天，郑耀南看到一个卖文胸的摊位。一件10元的内衣每小时售价近1000元。
这使他发现了新的商业机会，并决定成立都市美风格内衣公司，这是都市美的前身。
后来，以高效率的单店加盟形式迅速扩张，据报道，2014年，都市美成为中国最大的内衣零售商，拥有7026家店铺，其中6049家为特许店。
现在看来，当时都市美迅速扩张的一个非常重要的原因是它填补了国内内衣市场中高端和低端之间的差距，满足了当时人们的需求。
毕竟，在当时，内衣的价格大多很贵，而便宜的内衣大多在地面上出售，城市美的妙处就在这里在收集商店出售的贴身服装种类的同时，他们还选择以友好的价格打开热门市场
这里不仅有介绍购物指南，还有供消费者试穿的。这种便利的服务自然能吸引大量消费者。
2012年，都市美还邀请“国民女神”林志玲为她代言，不得不说，林志玲的确把城市美推向了顶峰。
当时，城市美女手里拿着三张大牌：时尚快、价格高、人气好，稳定、准确、无情的品牌定位，使其能够在内衣市场上展示自己的技能。
根据《都市美》的招股说明书，2011年至2013年，公司年收入分别增加了约7亿元人民币，分别为16.55亿元人民币、22.57亿元人民币和29.16亿元人民币。
2014，城市美容也成功地在香港证券交易所挂牌上市，成为香港内地市场的“第一股内地内衣”。
从2003年到2014年，城市美容店在过去11年中从近50家扩张到6000多家，扩张速度超过100倍，其中大部分是特许店。
赞助商摩根士丹利曾经计算过，2014年都市美的市盈率高于世界知名内衣品牌“维多利亚的秘密”。
此外，在接下来的2015年，都市美实现了45.53亿的收入、5.4亿的净利润和200亿港元的成功市值。
同年，城市美实施了“万店计划”。
据《中国基金报》报道，当时门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。
市场份额约为4%，不仅位居中国第一，而且高于第二至第五位的总和。
我不相信你在城市的第三条街上见过天眼妹，即使你在那里没见过他？
悬崖损失10亿然而，这一令人眼花缭乱的成就并没有持续多久，自2016年以来，urbanbeauty内衣一直处于滞销状态，对加盟商的销售额也有所下降，导致净利润同比下降55.2%。
因此，都市美开始大力打折促销，但这并没有改变其不佳的盈利能力，反而引发了一波线下门店关闭的浪潮。
根据相关数据，2016年，都市美的销售收入为45.12亿元，同比下降约8.9%；净利润为2.42亿元，同比下降约55.2%；经营活动产生的现金净额由2015年的4.03亿元，流出693万元。
2016年上半年，238家城市美容店关闭，2017年净门店数量减少362家。
面对这些困难，光大证券研究报告评论称，可能有两个原因。
一是门店过度扩张导致门店数量超过需求饱和极限，难以保证加盟商实力；另一个原因是，城市美景不能及时响应市场需求的变化。
来源：中国基金报
就这样，之前的激进扩张战略终于成为了自己的“绊脚石”。
根据2019年中期报告的数据，截至2019年上半年，共有6562个城市美容分销网络，包括5293家加盟店，分别比2018年底减少743人和606人；同时，上半年，城市美向加盟商的销售额为10.82亿元，同比下降14.26%。
而都市美的股价也不容乐观，今年，这一数字大幅下降了61.69%。
资料来源：天岩岔
2015年，都市美的市值超过180亿港元，超过150亿香港元，或135亿元，在四年内蒸发掉。
天眼妹观察了目前的股价，股价已跌至每股1.01港元。据报道，该公司股价的最高点为每股8.35港元。这伤害了投资者一分钟
这种转变能自救吗？针对目前的情况，都市美今年提出了几项转型计划。
例如，今年6月，都市美从发言人那里宣布，它将用1997年出生的关晓彤取代合作七年的品牌发言人林志玲。
都市美董事长郑耀南表示，“因为关晓彤小姐的时尚、活力、青春的形象与都市美的品牌形象高度一致。与关晓彤小姐的合作可以清晰地传达都市美的时尚、青春的品牌感受。这也是城市美容品牌转型的重要标志。"
显然，年轻时尚、拥抱年轻人是都市美女的新定位。
此外，都市美也在准备开放以“家庭概念”为主题的购物中心店，以全新形象开设第七代贴身服装店，加大电商投资，拓展低端城市市场，严格控制成本，减少不必要的费用等。
此外，为了提高经营业绩，都市美还在今年8月更换了首席执行官。
8月19日，城市之美发布公告，郑耀南已辞去都市美首席执行官一职，自8月19日起生效。
萧家乐被任命为城市美首席执行官。萧家乐曾担任阿迪达斯大中华区业务高级副总裁，负责大中华区的所有业务。
不过，此次任命后，郑耀南将继续担任城市美董事会主席和执行董事。
资料来源：天岩岔
值得注意的是，考虑到转型计划和实际财务业绩等因素，都市美还计划一次性核销约6.5亿元至7亿元的库存，一次性免除集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的欠款，关闭一些亏损的零售店。
对于未来的发展，都市美表示：该公司将加大力度，推出更多新广告，开设更多新形象店，并相信相关行动将逐步恢复其和特许经营商的盈利能力。
那么，你认为那些下定决心要改变的城市美女能成功吗？
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