“没有什么比买好东西更幸福的了！”
这是刚刚被关停的腾讯“鹅斗”电商平台的广告语。2020年4月29日至2022年2月23日平台关停。“鹅斗”只存活了665天，不到两年。
目前鹅斗独立App已经在几个主流应用商店下架，微信小程序也没有关闭，首页只有一条关闭公告。
宣布小鹅拼读所有小程序将于2022年4月30日停止所有服务，而这个时间点恰好是小鹅拼读在线2周年。
关于宣布关停小鹅斗，腾讯相关负责人表示，基于战略重心考虑，PCG(腾讯平台及内容事业群)对新孵化的小鹅斗进行了调整，相关团队将可以通过“活水”系统在集团内部重新选择匹配岗位。“活水”是腾讯内部人才流动的市场机制。用人部门和意向员工双向选择，让员工在公司自由寻找发展机会，快速解决业务部门的用人需求。
小鹅的推出，显然是为了强化腾讯社交电商的属性。
利用微信私域的优势，鹅在拼多多上线后，增加了“群店”的功能，可以和朋友、亲戚、同事、同学分享商品，方便成交订单。
这一幕不禁让人想起拼多多，曾经在微信上叫朋友“砍一刀”，然后推出了“种草号”和独立APP，和小红书颇为相似。
虽然鹅拼图抄袭了社交电商的裂变模式，但出现的时间稍晚。在人人被“剁手刀”、微信业务等形式轰炸后，鹅谜以之前的套路进入微信的社交关系链，无疑进入了用户的厌战期。
而且，起初裂变式传播意味着用户不花钱也能盈利，但小鹅却苦于先购物再发福利来吸引顾客，这让用户很难接受。
与拼多多相比，鹅拼用户想买只能独立转发订单，不能和陌生人一起拼单。这或许可以解释鹅拼小程序的简介——“鹅拼是朋友推荐的”。
据相关人员介绍，小鹅无门槛开店、白牌工厂的产品与当前行业流行的品牌特价不符。尤其是在社交电商领域，非知名品牌的产品很难得到用户的认可。单从业务设计来看，这可能是小鹅市场疲软的原因之一。
为什么小鹅不去争好牌子？因为2021年3月，一个名为“腾讯慧聚”的小程序聚集了大量品牌小程序和优惠产品，出现在公众视野中，意味着慧聚在市场布局上主导了品牌市场，小鹅不得不为同胞“让路”。
在下架之前，小鹅们把目光聚焦在了潮玩、盲盒等细分领域，“拿东西”的味道油然而生，但所有的模仿都没有超越主人。到目前为止，无法核实小鹅的真实交易规模。
就像阿里难以打开社交市场一样，腾讯在电商的布局上屡屡失败。
从2006年的Paipai.com，到后来的QQ网购、QQ商城，腾讯当时选择了跟淘宝走，JD.COM崛起后又模仿JD.COM，买了易迅。最后，在2014年，腾讯选择购买JD.COM的股票。
2018年，腾讯通过QQ推出了自己的电商平台“鹅侠U品”。这个以年轻用户为基础，专注于二次元文化领域的电商平台，终于在2019年因定位偏差、服务堪忧而下线，在QQ微信官方账号“看买买”中“退休”。
一波又一波，一波又一波。
随着小鹅倒闭，模仿拼多多的道路被堵死，专注社区团购的“鹅享团”开始内测。据悉，该平台将是一款面向小微商家的服务工具，针对微信私域交易场景，提升交易效率和私域运营。
没有人知道“鹅享团”的未来是福是祸，但我们知道，在电商领域屡屡碰壁的腾讯，有着执着的毅力和永不放弃的决心，当然也有着无与伦比的雄厚资金。
但相关机构披露了2021年电商零售平台的市场份额，前五名分别是淘宝占51%，JD.COM占20%，拼多多占15%，Tik Tok电商占5%，Aauto更快电商占4%，剩下不到5%的市场份额被Suning.cn、唯品会、吴德等平台瓜分。
这样看来，腾讯电商的破局之路还是会无限期推迟。...
对于腾讯这种规模的大厂来说，几个项目的失败并不会影响其根基。另一方面，各大电商平台在2022年的战略目标中都指向私域流量，而手握微信的腾讯则拥有电商平台垂涎的巨量流量。同时还在美团、拼多多、唯品会等平台拥有股份，这让腾讯在电商市场拥有很大的话语权。
本质上，腾讯是一个以盈利为目的的企业，多赚钱没有错。但它一直在模仿和融合各种电商业态，无论是鹅拼图、易迅、鹅侠U品等平台，都有着似曾相识的影子在上面，却缺少鹅厂本身的味道。
就像做电商一样，当你的产品被复制模仿的时候，短期内你可能会降低很多成本，得到很好的反响，但是从长期来看，如果你没有自己的核心竞争力，那就说明你没有对抗市场的能力，一点小麻烦就足以动摇你的根基。
多次尝试的腾讯何时能成功，我们不得而知，但对于腾讯来说，构建全生态链路，或许是未来商业版图上的一抹亮色。但是对于电商环境来说，如果腾讯继续扩大“电商基础设施”的布局，会不会不一样？
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