今年三月，以升官系统代替等级奖励的答题小游戏开始出现，两款代表作《成语小秀才》和《成语中状元》在阿拉丁指数小游戏排名榜上快速攀升。目前《成语小秀才》排在阿拉丁小游戏排名榜第二名，小程序排名榜第六名的位置，《成语中状元》排在阿拉丁小游戏排名榜第六名。
为什么带有升官玩法的答题小游戏可以跻身微信小游戏的头部产品之中呢？答题小游戏又是怎样与升官玩法结合的？其他品类的小游戏中，是否还有升官玩法的存在呢？游戏茶馆梳理了比较火热的几款带有升官玩法的小游戏，希望为开发者们开拓思路。
答题小游戏：升官玩法为游戏性加分 晋升身份成游戏动力
答题小游戏在微信小游戏平台诞生早期，扮演着重要角色。因为答题小游戏并不具有门槛，只要拥有一定常识的用户，都可以成功答题进行游戏，对于用户的游戏水平要求几乎是零。但在微信小游戏平台发展过程中，大量具有游戏性和社交属性的小游戏爆发，逐渐让追求娱乐性的用户抛弃了答题小游戏。
去年年底，答题小游戏通过激励现金红包的加入，完成了成功的用户导流，但是好景不长，在微信官方对红包提现和红包玩法规范管制后，答题小游戏的短期火爆成为了惊鸿一瞥。目前仍保持在阿拉丁小游戏排名榜前二十的答题小游戏有3款，分别是《成语小秀才》、《成语中状元》和《头脑王者2》。
排名靠后的《头脑王者2》依靠社交玩法，允许好友之间组队答题、竞赛，并通过和第三方机构合作吸引用户，比如联合中国长安网、中国政法委长安剑开设了“全国反邪教知识竞赛”，通过线上知识竞赛的方式为用户提供现金奖池。
但是纵观《头脑王者2》小游戏的设计，匹配和升级系统较为复杂，和第三方机构的合作也需要较强的B端资源，这种模式不太适合小团队和个人开发者去尝试。或也因为这些原因，《头脑王者2》是少有在微信小游戏生态中没有遭到模仿和复制的产品。
排名靠前的两款答题小游戏，《成语小秀才》和《成语中状元》都是在玩家升级中加入了升官元素，用虚拟角色的身份变更代替了升级。玩家在进入游戏后，扮演的是穷书生、乞丐等角色，通过成语填字游戏可以逐步解锁房产、身份、门客、妻妾等资源。
上文提到，答题小游戏欠缺游戏性，娱乐属性不足是跌入低谷的原因，而这两款小游戏将答题和升官相结合，把无趣的答题过程变成为升官而做的努力，这样设置后整体游戏性有了较大提升。用户不再把答题闯关竞争排行榜当作唯一游戏动力，提升自己的身份反而成了第一动力。
在保证留存方面，《成语小秀才》和《成语中状元》都加入了体力值限制，用户闯关需要消耗体力，体力消耗完需要观看激励广告、关注微信公众号和小游戏客服可以直接获取，或者是等待体力自动恢复。由于体力值的存在，用户无法一次性将两款游戏的题库答完，也就无法让人物瞬间升官完成。为了让人物持续升官，获取更多官场资源，用户需要持续游玩，这样便保证了可观的留存数据。
答题小游戏总体上都比较轻度，可以添加的提示性道具不多，内购是不适合存在的。《成语小秀才》和《成语中状元》中，都是通过体力值来吸引用户观看激励广告，从而获得广告分成。在升官玩法的吸引下，用户对于成语填字的动力要高于普通答题小游戏，观看激励广告的比例更大。
模拟经营小游戏：中重度游戏为主 人才和后宫属性加成是氪金点
传统手游领域，升官玩法最主要的类型就是模拟经营类型，由玩家直接扮演皇帝或者大官，通过收揽人才、升级属性、积攒资源逐步提升自身的等级。目前微信小游戏生态中，模拟经营的升官游戏，以《皇上吉祥2》和《皇上来了》为代表，相比较为轻度的休闲小游戏，这两款产品都算得上中重度游戏。
这类模拟升官游戏基本游戏成长路线和规则是相同的，玩家进入游戏后是一位没有任何资源的皇帝或者官员。首先会遇到一位红颜知己，在招募三位初始大臣或门客，通过收税、收粮、征兵等方式积累资源。通过培养升级人才，带领人才攻打副本拿到奖励，后宫角色的培养同样可以提升玩家属性。
这类模拟升官游戏，实际上比拼是玩家的战斗力，而玩家战斗力是由人才和后宫培养而提升的。培养人才和后宫，需要消耗玩家时间进行战斗培养，能力值高的角色除了免费抽奖、只能通过氪金获得。一些属性更加优秀的特殊角色，是只有氪金达到一定VIP等级才可以解锁的。
人才的收集，对于模拟升官游戏来说，是直接提升战斗力的最好方式。而后宫收集上，除了属性增加之外，一些隐藏的后宫剧情，漂亮的人物立绘和剧情插画，也是男性付费用户的硬性需求。窈窕淑女，君子好逑，《皇上吉祥2》和《皇上来了》两款游戏，都添加了后宫培养、互动，具有动态语音特效的过场动画，每一级别的VIP都会赠送强力人才或者后宫人物。在运营上，《皇上吉祥2》也推出了很多与后宫人物相关活动，刺激用户的进一步消费。
《创业人生OL》同样也是模拟经营游戏，但没有皇帝和官员的概念，游戏中玩家扮演一名创业的老板，需要买地置产、招聘管理人才和员工，逐步扩大产业规模成为商业巨擘。这其实是商业经营类游戏和升官游戏的结合，并把封建社会升官体系改成了职场的升级，在价值观上符合现代社会创业价值观，巧妙的绕过了封建文化糟粕。
《创业人生OL》同样也具有游戏内购，玩家可以通过氪金可以购买月卡，月卡赋予用户一键收益的功能，可以快速管理游戏资产。首冲和氪金都可以获得属性加成人物，以杨超越为原型的“锦鲤少女”和中东石油巨子，可以提升玩家的收益能力。属性人物搜集上，《创业人生OL》蹭了很多社会各界名流热点，用谐音名字和相似的形象创造虚拟角色来吸引玩家购买。在收益模式上，用户可以通过观看激励广告获取2倍收益，以资产为主的模拟经营游戏这样设计，可以提升激励广告的观看量。
合成消除小游戏：轻度玩法易上手 升官与合成元素和排行榜挂钩
合成消除类小游戏，最早的爆款有《萌犬变变变》，用户将初始狗进行合成，2个相同的狗可以合成更高级的狗，更高级的狗产生金币的效率更高，价格也越贵。玩家在逐步的升级中，获得新品种获得、金币产出效率提升的快感。
由于游戏操作简单，长时间游戏会造成玩家审美疲劳，合成消除小游戏在去年迅速下滑，却因为一款名为《我要当皇上》的小游戏而再现生机。《我要当皇上》保留了合成放置游戏的传统玩法，依然是两个相同角色合成高级角色，但是这个角色变成了农民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通过合成升级体验升官的快感。
这款游戏当真做到了1+1>2的效果，《我要当皇上》的创始团队只有3人，这款游戏却完成了数百万日活，半年流水突破五千万的成绩。由于合成放置游戏过于轻度，《我要当皇上》并没有设置内购，而是通过转盘奖励、翻倍奖励来吸引用户观看激励广告，并依靠用户拉好友进入游戏获得游戏内钻石完成社交裂变。
近期，一款类似《我要当皇上》玩法的合成消除小游戏出现，名字为《霸道总裁就是我》，游戏中将封建社会的身份等级修改为现代社会的职场等级，从实习、试用、骨干到核心成员。玩家在收集高级职场人员并获得金币收益后，就会升级自身的职业等级，从部门主管、部门经理到区域经理、副经理，这个职级评价会进入到排名榜，排名榜和职业等级的存在，也激励玩家观看广告获得更快的成长。
央视网曾批评娶妻、纳妾、发财、当官等小游戏玩法
升官玩法作为游戏中的虚拟系统，与现实社会并不挂钩，但是由于封建社会的身份差别，属于文化糟粕，对玩家容易形成一定的负面文化输出。3月份央视网曾对于《成语小秀才》小游戏，专门发文批评其中的娶妻、纳妾、发财和当官的玩法。
文中批判《成语小秀才》答题升官的游戏模式，在宣传“书中自有黄金屋”、“书中自有颜如玉”、“书中自有千钟黍”等封建腐朽气息的“励志名言”。而《成语小秀才》中可以纳妾多人、休妻等玩法设定，也被批评为背离尊重女性的价值观。央视网认为，《成语小秀才》所宣传的“学而优则仕”是落后的封建观念，与现今社会提高自我修养的价值观不和。
由此可见，官方媒体对于升官小游戏的态度还是比较强势的，《成语小秀才》核心玩法是答题，只是在升级系统上加入了升官玩法，都被点名批评，可见《皇上吉祥2》等直接模拟当皇上的小游戏，更加得不到官媒的青睐。
而小游戏开发者们嗅觉是非常灵敏的，在当官主题小游戏出现与健康价值观不符的情况后，开发者马上将升官的主题改成了升职，将游戏背景从封建社会改成了现代社会。玩家在游戏中不再当皇称王，而是通过自己的努力成为更大的职场领导、商业精英，与现代社会的敬业精神、创业精神符合，并不存在背离主流价值观风险。
借升官游戏之名“挂羊头卖狗肉” 为其他小游戏导流
升官小游戏虽然占比头部产品不多，但是该玩法和游戏品类，有着稳定的用户群体，很多用户看到“皇上”、“后宫”、“总裁”等关键词，都会点击尝试下这款小游戏。但很多开发者正在做“挂羊头卖狗肉”的事情，用相关的游戏图标和名称来吸引升官游戏目标用户进入，然后在小程序页面内进行跳转，为其他小游戏或者公众号导流，并不存在真正的升官小游戏实体。
在微信小程序界面搜索关键词“皇上”，就会出现一款名为《全民宫斗皇上吉祥拼图》的小游戏，点进去会直接跳转到一个类似小游戏盒子的小程序，里面有其他十多款微信小游戏。同样的事情夜发生在“后宫”关键词上，一款名为《女帝的后宫2》小游戏点进去后会跳转到标题为“精品小游戏传送门”的小程序。已经被微信官方封杀的小游戏盒子，正在利用升官游戏关键词进行暗处滋生。这种“挂羊头卖狗肉”的做法，确实可以为更多微信小游戏导流，但是本质上是欺骗用户的行为，对于整个微信小游戏生态发展来说是不健康的。
综合来看，升官玩法作为升级的替代，对于小游戏用户来说是种行之有效的激励手段。但《成语小秀才》的纳妾、休妻玩法，《皇上吉祥2》中的后宫互动玩法，与社会主义核心价值观不符合也是事实。从最近的爆款新品来看，《创业人生OL》通过模拟经营和职场升级的变种玩法取得了阶段性的成功，该游戏目前排在阿拉丁小游戏排行榜第八名，这或许是升官玩法优化升级的新方向。■
