从2017年起，短视频进入我们的日常生活。人们的视听内容自此发生了巨大的变化。 2021年的今天，短视频发展日益成熟，并给予每个参与者非常巨大的发挥空间，并成为了一种新的社交语言。短视频已经成为人们发现世界，探寻美好生活的平台，也为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质。

短视频营销的定义：

短视频营销主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌产品和服务，最终形成交易。做短视频营销，极其重要的就是找到目标受众人群和创造有价值的内容。

短视频营销是内容营销的一种。短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充，同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。短视频营销就可理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。与纯文字文本相比，视频更加生动形象、包含的信息量更大，收看视频所花费的注意力更少。

短视频的特点：

1、视频长度短：一般控制在30 秒以内；

2、制作门槛低：无需专业拍摄设备；

3、社交属性强：短视频的传播渠道主要为社交媒体平台。

互联网时代用户的变化：

1、用户生产行为发生变化

UGC（用户原创内容）是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以PGC（专业生产内容）为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。

每个人都可以成为短视频的内容生产者。对用户来说，短视频更能调动他们观看和创作的积极性。在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

2、用户获取内容的位置更随机化

随着短视频的发展，大部分社会热点的发酵和爆发事件都可以在短视频平台关注到。短视频平台上，是用户有效获取信息的途径。只需要几十秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。

3、用户消费内容多样化，时间自由化

短视频的内容和形式愈加丰富多彩。在短视频平台，人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容；除此之外，用户可以随时随地的进行观看，极大的方便了用户的观看方式。

如何做好短视频呢：

1、保持频繁更新：加强内容的曝光。

2、推广和宣传：扩大视频的播放量。

3、搜寻录制热点内容：引起用户的关注。

4、与用户频繁互动：留住并转化用户，让用户感觉受到重视，帮助我们进行视频的点赞转发。

5、互相引流：找寻同领域的博主进行粉丝聚合。

短视频营销面临着挑战

1、营销模式趋同，造成用户审美相对疲劳；

2、固有的营销思维模式，不能很好的考虑用户行为变化，导致生产出的内容不能与用户产生共情，转化效果差；

3、营销费用节节升高，用户接受度降低。

任何一种新的营销渠道出现后，给企业带来的都是机遇和挑战。在这短视频新的营销平台的机遇和挑战下，企业需要克服困难和把握住这个机会。

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