封面新闻记者 荀超
人物简介
潘希晨，女，毕业于中国传媒大学，芒果TV梁书源工作室总导演。
主要作品：《变形计》第五季主创、《爸爸去哪儿》总编剧、《妈妈是超人2》总编剧、《不可思议的妈妈》总导演 、《希望的田野》总导演。
第一场直播，3000在线人数，卖出1.8万元；
第二场直播，6000在线人数，卖出7万元；
第三场直播，11万在线人数……
今年，受疫情影响，线上消费在消费中的占比越来越高，直播带货、电商助农成为一种新的潮流。正在热播的芒果TV自制电商助农直播真人秀《希望的田野》，就把当下流行的直播带货元素融入其中。
12月13日播出的节目，黄圣依、张绍刚、李雪琴、池子、梁靖康，The9的队长安崎组成“希望小组”，与当地素人土豆花一起，来到四川省黑水县，为这里的地方农产品代言。
节目组来四川黑水荐美景好物
农特产品资质问题引嘉宾矛盾
节目一开始，几人来到“黑水县好物推荐会”，来自当地商户带来的猪肉酱、猪头罐头、羊肚菌、松茸、土豆、胡豆、核桃、藏香猪、风味鸡、蜂蜜等特色农产品，让人食指大动。随后，当地的商户、村民等一一向嘉宾们一一介绍这些特色产品。被村民问及“能不能帮我们推销一下”时，“希望小组”干劲满满。
然而，当一心想要帮助农户的他们，得知其中部分农产品还没有相关资质时，直播带货一时陷入僵局。因为资质问题，黄圣依和张绍刚也产生了争执，最终，为了保证直播间的信誉，李雪琴忍痛拒绝了村民，表示不会在直播间售卖这些没有资质的农产品。之后，她还难过地独自躲到房间暴哭。
面对电商助农暴露出来的不完善问题，节目组联动政府积极寻求解决办法，为村民解难题办实事。黑水县政府通过官方微博“微黑水”称，“在节目录制后，黑水开展了当地农户电商知识培训，农户相关农产品的资质，也正在协助办理中”，并附上了农户参与培训的现场图。
这也反映了《希望的田野》节目的初衷：通过制作这样一档节目，借助在年轻群体中的影响力，携手青年榜样走在助农一线，深入贫困县“授人以渔”，将当下流行的电商助农的新潮模式教给当地人，帮助当地农民切实解决农产品进直播间难的问题，巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴，并在当地培养一名“主播继承人”，身体力行为助农作出贡献。
直播助农不是作秀
希望通过节目宣传当地
那么，如何让节目好看又有意义呢？12月13日，该节目总导演潘希晨接受封面新闻记者专访时直言：“助农题材相对来说偏公益，属于有意义的事情。这种事情要做到传播度高、让人喜欢并不容易，那就一定要做到有趣、形式要新颖。”她坦言，明星可以带来流量和关注度，可如果只采用一般的明星走进当地做一次直播带货，那节目难保能吸引观众的目光。“虽然那也是一种宣传形式，但实际上观众真正想看的是他们努力的一个过程。”
为此，在一开始，节目组就为艺人嘉宾设置了一些难题。比如让他们从零开始运营一个直播间。“这个直播号是没有粉丝的，那艺人们该如何去运营呢？这就为观众留下了一个悬念。”确实，很多人对电商直播的认识，仅仅停留在直播间展示的层面，对直播间的幕后故事却知之甚少。嘉宾该如何分工？他们的选品标准是什么？直播语言该如何组织？直播过程中出了状况该如何处理？《希望的田野》则对这些幕后故事进行了详细展示。
潘希晨直言：“我们不能把直播变成一场作秀，得给这些小白、不懂直播的一人做一个基础的培训，这是节目组的态度，我们是非常认真的来做直播、做电商的。同时，我们要做到对产品品质的严格把关，不能因为是公益就没有原则的上架农产品，因为所有的东西要进入到大众的。商品的流通一定是一个严格质量把控的过程，严格对当地来说也是一个更长远的帮助。” 节目组还透露，《希望的田野》第一集播出之后，黑水县的农户销量有了明显提升。
关注藏在深山里的“美”
为每个地方留下一个当地的“丁真”
像直播选品一样，《希望的田野》节目录制选择了六个偏远且美丽的地方。比如在四川黑水县，节目组就为观众呈现了纯天然高山牦牛肉、藏香猪，还有乡村巨变的最强体现羊茸村、无人知晓的绝世美景达古冰川、原始生态的高山养殖场等。“我们国家有很多地方还比较偏远，就藏在深山里，要去一趟也挺不容易的，但那地方特别美，也有很多高品质的东西，但因为宣传力度不够，或者有的地方电商意识比较薄弱，这些好东西没有被大家知道。”
在潘希晨看来，一两场直播并不能为当地创造多大的经济效益，但却可以通过节目把更多这样的地方宣传出去，从而引发更多人来关注，来旅游，从而促进当地经济全方位的发展。“《希望的田野》就有点像一个大胆的电商实验，最重要的是观众可以看到嘉宾们努力的过程，并因为他们的努力记住这样一个地方。”
《希望的田野》节目还从当地邀请了一位素人嘉宾，全程参与每个地方的录制。“我们一直在讲：授人以鱼不如授人以渔。那我们到底能为当地留下些什么，就成为这个节目的一个固定的一个模式和看点。我希望通过这些明星的影响，每去到一个地方就能给当地留下一个火种，当我们离开了以后，这个人可以持续代言自己的家乡，持续带货。就像‘丁真’这样一个概念，希望我们去的每个地方都能留下一个当地的‘丁真’。”
潘希晨：要促进国内内循环经济发展的话，电商是个很好的模式，也是促进乡村经济发展的一个很好的方向。直播先行再有综艺，会起到很好的相辅相成的作用。但在整个综艺节目里面，直播可能成为我们推进整个故事线的一种手段，但更多的影响力可能还是在综艺节目播出的时候。同时，我们在淘宝还有一个销售体验的店铺，会实现一个二级的销售，从而加强人们对这个地方的关注。
对话
封面新闻：《希望的田野》除了节目录制，还有直播两种形式，这对当地发展有怎样作用？
潘希晨：要促进国内内循环经济发展的话，电商是个很好的模式，也是促进乡村经济发展的一个很好的方向。直播先行再有综艺，会起到很好的相辅相成的作用。但在整个综艺节目里面，直播可能成为我们推进整个故事线的一种手段，但更多的影响力可能还是在综艺节目播出的时候。同时，我们在淘宝还有一个销售体验的店铺，会实现一个二级的销售，从而加强人们对这个地方的关注。
封面新闻：除了带货，这个节目对当地景色也进行了关注，让观众看到了大美中国的一面。
潘希晨：有意义的事情尤其要做得有意思。你希望它有传播度的话，就一定要考虑到大家爱不爱看的问题。只有传播度高了，这个事情才更有意义对吧。那就一定考虑到年轻受众，考虑节目气质的问题，还有整个节目的构成的问题，要有故事性在里面大家才看。可能会有一些矛盾、会有一些冲突，但这个也不是我们刻意去制造的，就是基于我们对那个地方的一个了解和观察。
封面新闻：节目里，黑水县的农产品遇到资质问题，让整个“希望小组”陷入困境，在解决问题的过程中，节目组起到了怎样的作用？
潘希晨：当地人很渴望把这些东西放在直播间，但他们以前电商意识比较薄弱，不知道要去办这个资质。但通过节目之后他们知道了，然后逐步的每家每户都开始办理这个资质，当地政府也在协助大家努力的推进。节目组也帮大家邀请了电商方面的讲师来授课，给当地居民讲解。他们政府工作人员也很认真的在听这个课。看得出来，他们确实想把电商这块做好，也非常渴望把当地好的东西推出去。
封面新闻：除了直播带货，还会做哪些事情助推当地打造文旅“新名片”？
潘希晨：在节目第3集里观众会看到我们还卖旅游路线，卖门票。那个地方叫达古冰川，真的非常美，但很小众，知道的人比较少。这种地方如果在交通相对便利的地方，可能早就爆了。还有一个世界上最孤独的咖啡馆，海拔最高的咖啡馆，非常漂亮。我们也想通过节目把这个地方推出去，相信这对当地旅游经济的带动会非常大。其实我们真的不是一个带货的节目。带货只是一种手段，我们希望通过直播带货这种形式，发现当地的美，让更多人知道并关注，同时发现当地需要解决的问题，促进乡村振兴。
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