2021年直播带货的发展前景(2021播带货中国直播电商行业报告)

我与孤独重归于好

2022-04-20 03:04:51

中国直播电商行业发展现状

• 短视频月活用户超9亿，成为国民应用

• 电商是短视频流量变现的理想场景

• 监管政策目标转变，从培育市场到规范发展

• 2021年上半年直播电商交易额超一万亿元

直播电商平台及主播分析

• 直播电商平台竞争呈现3+X格局

• 抖音带货业务快速超越快手及淘宝直播

• 快手电商流量分配更加中心化，抖音更加扁平

• 主播是流量暂时的宿主，平台正在将主播工具化

• 用户增长红利结束，平台流量分配逻辑改变

• 直播电商平台推出自营电商势在必行

直播电商用户画像及消费趋势

• 二三线城市用户是直播间的主力人群

• 直播电商用户主要来自传统电商的“边缘用户”

• 直播电商用户更宅、更孤独、更渴望线上社交

• 新鲜感过后，中高收入直播电商用户快速离场

• 直播电商产品及服务持续改进才能赢得未来

经过超十年的孕育及发展，直播电商 2019 年正式进入公众的视野， 2019 年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的 “ 流浪堰塞湖 ” ，急需找到大市场容量的行业进行流浪变现，而此时传统电商平台流量已经增长红利期已过，流量成本高企，短视频与传统电商存在巨大流量成本差异，这种成本优势直接决定了直播带货平台可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家，最终促成了直播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。当然目前直播带货行业也存在众多亟待解决的问题，流量成本优势也逐渐在丧失，但无论如何我们都应该用开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争与变革。

2021年直播带货发展数据分析