2020年，抖音花了6000万签约了罗永浩，同时在2020年，字节花了6亿，购买囧妈。

在6亿6000万背后，互联网赚钱的逻辑，将彻底改变。

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字节为何愿意花6亿买囧妈？

这要先从一组数据说起。

目前，人们每天平均使用短视频的时间，是3-6个小时，而使用电商APP的时间，每周才3-6个小时。

如果说人在哪里，钱就在哪里，那么未来内容将取代流量，成为互联网平台成败的关键。

当人们每天都停留在短视频平台，刷内容、看直播的时候，交易方式就会从搜索购物，变成即兴消费。

那么，能够增加用户数量，与留存时间的核心，就在于内容。

字节花6亿，购买囧妈，其实就是在增加用户的对内容的依赖，以内容增加用户的留存。

不过，囧妈作为影视作品，只是其中一种内容形式。

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当人满足物质需求后，就会追求精神需求。

在精神需求的市场中，表面是内容，而核心是人。

因为，所有的内容都是人生产的，无论影视作品、短视频、直播，消费者更多是冲着人去的。

当人成为流量入口，平台想要获取更多的流量与业绩，必须要与网红达成合作一致。

可以看看各大短视频平台、电商平台，签约的都有头部主播，薇娅、李佳琦、辛巴代表的都是不同的平台。

即便文章、短视频的自媒体平台，也与创作者，签约了独家发布等合作协议。

抖音花6000万，与罗永浩签约，本质也是在以内容作为核心，增加平台的价值。

目的是以老罗个人影响力，吸引更多的用户，并吸引带来更多的博主、网红，入驻到平台，实现内容创业，直播带货。

因为，老罗本身就是一个网红，具有个人品牌价值，能够实现自带流量。

当老罗在某短视频平台，靠直播两年还清6亿债务的时候，就是最好的平台背书。

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当个人IP正在成为最大的流量入口，内容正在成为用户留存与持续变现的核心，电商平台，想要持续发展，同样要在内容方面布局。

阿里文娱收购UC，目的就是想要通过自媒体博主，结合内容的形式，为电商平台赋能。

同时，电商卖家也能够入驻到，自媒体平台以利他的思维，为粉丝分享内容，塑造个人品牌。内容与电商结合，目的是通过内容养粉，通过电商平台变现。

其次，淘宝的微淘（逛逛），也是在以内容，增加电商产品与品牌的内容化发展。

我们上述讲到过，如果人们只是购买产品，一周平均使用电商APP的时间，可能只有3-6个小时。

如果电商卖家有了内容的赋能，就能够把产品的功能、品牌的价值、企业的文化，以及产品的使用场景内容化，以内容的形式为消费者提供精神需求，以产品为消费者提供物质需求。

在此基础上，再加上直播带货的兴起，传统的电商平台，才有机会与短视频平台抗衡。

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上面我们讲到了个人品牌、内容在未来发展中的重要性，可对于普通人来说，我们能够从这种变化中得到什么呢？

互联网的尽头是个人品牌与内容，这对于普通人来说，是逆袭的绝佳机会。

只要我们能够生产出优质的内容，为平台提升用户留存与变现的价值，就能够以新个体形式、或者个人品牌的方式去创业。

也就是说，即便我们没有一分钱去创业，只要能够生产内容，就能够入驻到短视频平台，去生产内容，积累粉丝。

当我们拥有粉丝及个人品牌的价值后，就能够依附在平台，借助平台的供应链赋能，做内容种草，实现持续变现。

当天，对于有资金与资源优势的创业者来说，也能够像罗永浩这种方式，以个人品牌，作为流量入口，与粉丝建立连接。

就是以公司作为经营单位，以个人作为流量入口（个人品牌），实现内容生产。在此基础上，能够靠自己的供应链平台，赋能去带货，变现。

即便是传统企业，在电商流量红利消失、实体客流枯竭的今天，想要转型，也能够入驻到短视频平台，把创始人IP化，通过生产优质的内容，满足消费者的精神需求。

这样不但能够通过个人品牌引流、内容圈粉、直播带货，还能够在短视频平台打造自己的自营商城。

当我们线上有足够多的粉丝与业绩后，同样也能够在线下开设体验店，满足消费者在线下体验，线上消费，短视频消费内容的需求。