来源：国海

报告领取方式见文末！

【内容看点】

一、货架电商vs内容电商

二、公域电商vs私域电商

三、中心化电商vs去中心化电商

主要电商玩家竞争格局研判：我们认为短期内容电商增速高于货架电商，对货架电商造成一定冲击，长期维度（2026年）内容电商整体规模约为6.7万亿，占比26%，货架电商整体规模约为19.3万亿，占比74%，二者GMV占比趋于稳定。其中，内容电商淘宝、抖音、快手占比分别为39%/36%/25%，货架电商淘宝、京东、拼多多占比分别为44%/32%/25%。

从流量、匹配、供给、履约全链路看货架电商vs内容电商：

●供给端：淘宝＞抖快。淘宝商品渠道丰富，累计第三方商家数量超800万，远高于抖音、快手，供应链完备。在商品品类上，淘宝覆盖全面，细分程度较高，抖快仍处于品类扩充阶段。抖快直播电商目前以高复购、高毛利品类为主，渠道依赖程度越大、信息不对称越强的品类越适合做直播电商。

●流量端：【用户绝对规模】淘宝＞抖快，【用户粘性及整体使用时长】抖快＞淘宝，【电商流量】（电商DAUx电商人均单日使用时长）淘宝＞抖快。

●匹配端：【购物标签体系】淘宝＞抖快，【算法匹配】抖音需考虑买量+直播运营能力，多因素最终决定了用户点击率、点击转化率、商家广告投放ROI。通过对食品饮料、美妆个护、鞋靴箱包、数码家电四大行业典型公司调研，我们发现【整体点击转化率】抖音＞淘宝，【整体复购率】淘宝＞抖音，【整体退款率】淘宝＞抖音，近三年ROI上淘宝整体趋稳，部分行业略有下滑，抖音ROI仍在持续增长，但部分行业近期已经出现下滑，整体波动性高于淘宝。长期来看，我们认为淘宝ROI将趋于稳态， 但抖音ROI预计会呈现先增后降的态势。

【温馨提示】

完整版报告共计88页

希望获取报告参考学习

你可以关注我+点赞+转发

然后私信我：报告