短视频+在线教育趋势

两三年前，短视频、直播在大多数人眼中还只是一种新鲜的娱乐方式。到今天，它们却和带货、变现等商业动作联系越来越紧密。对于大多数抖音创作者来说，能让他们坚持下来的原因，不外乎是短视频能够变现。

我国人口众多，受教育人群也在直线上升，在线教育的市场规模正在逐步加大。有越来越多的教育信息在短视频平台投放，吸引着更多的用户关注短视频，短视频+在线教育成为的新趋势。

伴随着疫情影响，清华北大联合抖音直播开课，超19万人学习首期课程。仅2月5日，清华大学首期直播课上线抖音，帮助约16万网友在线学习相关知识，相当于近8个清华大学的全部教室都坐满了学生。

以前知识传播只能局限在教室，每个老师只能面对几十个最多上百个人授课。而现在一个老师可以在线上跟上万人乃至几十万人授课。”线上教育“对”传统教育“的加速代替，"短视频+教育"成为了教育培训机构非常的热衷的一种课程呈现形式。

受制于抖音平台的规则限制，抖音上虚拟商品的销售一直没有开放，包括知识付费和在线教育培训等，变现方式也尚未形成很庞大的规模。

不过，近日抖音发出公告，宣布开放付费课程培训。现在，用户点击视频下方的课程链接，点击【购买】，就能在抖音上直接订阅付费课程。

抖音课程开通流程

而对于达人端，抖音更新了课程的权限申请、课程上传、课程同步以及收益分成四个部分。

一、权限申请

因为售卖的课程是以购物车作为载体，所以在申权限前，需要开通抖音购物车功能（条件：2条非隐藏视频+1000粉丝+实名认证）

开通了购物车后，进入主页点击【商品橱窗】，接着点击右上角的铃铛图标，你会在公告中心收到一份抖音的官方通知，点击这条通知进入“抖音变现指南”页面。

之后点击「权限申请」，填写开通付费专栏权限的相关资料。需要提供相关信息头条号昵称，抖音昵称、账号、粉丝数量。为了方便平台判断账号的创作能力，请按申请入口中的提示要求，提供相关内容链接。

值得注意的是，课程不支持上线主讲抖音账号运营、抖音变现、影视剪辑、电影解说类、股票炒股等内容。

二、上传课程内容

登录头条号后台，点击【付费专栏】——【创建专栏】——【版权类型选择】——填写【专栏信息】——提交审核，等待专栏审核通过。

上传专栏的内容分为3种：图文课程、音频课程，视频课程，根据自己课程需求选择。

我们举例上传音频课程。点击【添加章节】选择音频，即可在音频界面上传音频内容。音频详细信息，需要提供：课程标题，音频简介，是否原创，音频封面，编辑文稿。

三、课程同步抖音

1、开通抖音自营小店，课程上传后可在头条号后台一键同步小店，因此抖音官方也鼓励相关的知识类账号开通小店，售卖虚拟课程。

账号必须提供相关的营业执照，经营类目必须包含：教育培训，教育咨询，教育信息咨询三项中的任意一项。

已有小店的达人，在开通专栏权限后，需要将头条号绑定到小店，具体操作流程（https://m.toutiao.com/i6733401286407881230）。完成上述流程后，用户就能在你的小店里购买并收看你的专栏课程了。

2、发送邮件申请上架官方小店。如果你的资质不齐全，无法开通教育培训类目小店，或者不想开通小店。可以上架课程至抖音官方提供的「好好学习大学堂」官方小店。通过抖音购物车来分享课程。

你需要提供抖音昵称、抖音账号、头条号昵称、专栏课程名称、专栏课程ID、课程头图和详情页。

四、课程收益

自营小店和抖音官方的指定小店存在明显区别。

1、资质要求不同。自营小店开通需要经营范围在“教育培训”“教育咨询”“教育信息咨询”三者之一的营业执照和ICP资质证明/备案；官方小店无需任何资质。

2、基础分成不同。

除去额外活动现金奖励外，自营小店基础分成为89.1%（提现不扣除手续费）；官方小店基础分成89.2%（抖音提现时，扣除5%的技术手续费）。

总结

付费专栏功能在头条是早就存在的，通过技术手段同步到抖音不是很困难的事情。但是抖音创作者们生产内容的参差不齐，对虚拟内容的管控还是不够的。

在疫情期间，抖音开放知识付费和在线教育等虚拟商品的限制，我认为抖音是要抓住短视频+在线教育的这个趋势。

随着内容付费和短视频商业化的逐步延展，短视频平台用户对PGC结合UGC的内容表现出更高的偏好，处于追求更优质、更专业的内容阶段，经过这次开放权限，我认为”线上教育“会对”传统教育“加速代替，"短视频+教育"会成为教育培训机构非常的热衷的一种课程呈现形式。

这个时代，唯一不变的就是变化，每个人都有后浪推前浪的机会，能不能抓住，就看你了，千里之行始于足下。

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