近日，历时两个月的“2021北京汽车抖音短视频创意大赛”圆满落幕！自今年8月23日大赛启动至今，官方唯一抖音话题 #爱DOU团 累计播放量突破3483万人次，全网总曝光量达到3832万人次，总互动量达到38.8万人次。在两个月火热的比拼中，北京汽车经销商积极参与，优秀团队与优质内容不断涌现，可谓是线上传播声量大增，线下终端频结硕果。

其中，北京北汽鹏元汽车销售服务有限公司、怀化世昌汽贸有限公司、河南大广汽车销售服务有限公司斩获三强。河南大广店总经理季垚亮激动表示：“通过这次比赛更让我们坚定了要做新媒体的决心，认识到新媒体在未来的道路上还要走很远。这一次，无论是在视频上还是直播上都学有所成，取得突破！”

大V助阵 燃爆抖音

本次抖音短视频创意大赛，北京汽车经销商团队的优质内容，吸引了屈茜、车圈胡一菲、光哥说车等23位抖音达人积极参与 #爱DOU团话题，创作出不少北京汽车相关趣味内容引起广泛关注与热烈讨论。

大V助阵的同时，越来越多北京汽车经销商踊跃参赛，优质内容层出不穷，让北京汽车曝光量猛增。“每次遇到好笑的段子都会询问身边同事，集思广益，大家头脑风暴，在拍摄过程中，一边拍一边商量。”北京北汽鹏元店负责人表示，参加大赛让我们看到了创意、剪辑方面的短板，各店对内容传播重视程度的增强，促进了我们的脚步，收获共同成长。

经过大量的参赛内容创作培训和实践后，怀化世昌店负责人也认为，目前短视频账号逐渐系统化，内容质量丰富化。团队内容创作能力的提升，对于新媒体平台工作的优化，以及对于产品宣传有极大的帮助。

统计数据显示，参赛经销商覆盖北京汽车5大战区286家经销商，累计发布2025条视频作品，累计涨粉13.7万，结合大赛主题的多场直播，总互动量高达63万。

此外，北京汽车量身打造的专属福利，回馈用户至高2.6万元现金限时优惠、近万元置换补贴、三年免息政策、部分车型终身质保及保养等实惠福利，让用户及粉丝直呼过瘾！

北京汽车对线上数字营销方式的积极探索，让经销商团队营销力得到充分释放。与网红大V的联动、与用户粉丝的直连，更让北京汽车在碎片化传播中实现品牌声量无限扩大。

内容加持 再谱新篇

通过产业大热的直播、短视频等线上传播的新趋势下，北京汽车抓住了内容营销关键所在——以经销商团队为核心、持续输出优质内容；联动网红大V与用户粉丝，构建与用户互动的内容营销体系。

在整个大赛过程中，广大经销商背靠北京汽车营销团队，获得专业内容制作团队的全程支持。北京汽车均对经销商团队进行了有效直播教学，如话题挖掘、脚本撰写、镜头语言、表演技巧、后期制作等创作基础，让多才多艺的一线销售团队能够产出更多优质视频内容。

通过2021北京汽车抖音短视频创意大赛，北京汽车营销团队全面落实营销理念与工作方式的变革可见一斑，在北京汽车的组织动员与培训升级加持下，踊跃参与的经销商团队形成了重视内容营销和创新理念的观念，逐步完成对基于内容营销的用户运营研究与探索，初具体系化的内容营销能力。这都将成为北京汽车及经销商团队决胜未来市场竞争的核心能力。