本文作者：张观火，为大家奉上轻松幽默不乏观点与思考的内容。

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一个明星可以撑起一个购物中心的官方账号吗？

对于正弘城而言，赵丽颖还真是抖音账户曝光量的支柱之一。

正弘城抖音总获赞约380万，位居第二名。正弘城从2018年开始运营抖音官方账号，赵丽颖来正弘城参与活动期间，正弘城拍摄赵丽颖的视频获得了约100万点赞。正弘城运营了3年才积累280万点赞，赵丽颖一天就贡献了100万点赞。

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流量密码：请明星？

是因为赵丽颖影响力太大，随手就能拍出几十万点赞的视频，还是因为正弘城找到了明星的正确打开方式？

但抖音内也有不少赵丽颖参加其他购物中心活动的视频，远远不如正弘城视频反馈高，其中不乏数百万粉丝大号发布的内容，粉丝量比正弘城官方账号高了接近10倍。

某购物中心官方账号发布的赵丽颖到访视频只有数百点赞，饭圈数百万粉丝大号发布的视频也仅有5000多点赞。发布时间非常接近，赵丽颖不可能在2-3个月间迅速过气。

真的不是随手拍一个抖音人气高的明星，就能拿几十万赞。

人家正弘城是找到了财富密码。

正弘城官方账号发过唐嫣、岳云鹏、GAI、赵丽颖等多位明星来正弘城参加活动的视频，但只有赵丽颖的系列视频效果极好，多个视频获得几十万赞。

我们挑选在抖音中人气非常接近的岳云鹏、赵丽颖进行对比，看看两者的视频有什么区别。

仔细观察岳云鹏的视频，我们很容易发现这个视频没能体现一个相声的核心特点：声音，观众声音完全压过岳云鹏本人声音。

一个拍明星的视频没能完全体现明星特点，传播效果自然就会被削减，用户刷到视频后点赞冲动会被削弱。

用户不仅想在手机上看到明星，更想看明星有趣味性、爆点的一面。而视频内容的传播能力也是随着有趣、爆点力度浮动。

明星的特点包含但不仅限于相声、脱口秀演员的声音、当红偶像的标志性笑容/手势、明星自带的梗/近期事件（例如婚恋、新影视作品等）、名场面（往期作品经典台词、画面等），能展现明星特点的视频远比普通视频效果要好。

例如，目前“华强买瓜”桥段就比其中主要演员孙红雷本人热度要高，目前在年轻人群体中“华强买瓜”的趣味性、爆点明显高于孙红雷本人，甚至有人只知刘华强不知孙红雷。

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怎么拍

最容易拿到流量？

如果想把一个明星的流量价值发挥到最大，自然是要研究他本身的梗、群众关心的点。

例如孙红雷的目前买瓜梗，最佳方法自然是让孙红雷再次演绎名场面。B站模仿“华强卖瓜”的实拍视频已经拿到数百万播放量。

但对于购物中心等视频制作方来说，很难保证明星愿意配合自己的“剧本”，明星咖位和名气越大难度就越高，这种模式属于难度与收益都极高。

明星流量最大化的路，并不只有一条。对购物中心来说，让其他“观众”配合购物中心的剧本比说服明星简单多了。如果拍摄孙红雷视频时想蹭“华强卖瓜”梗，最简单的方案就是策划观众cos华强买瓜，上演一出真假华强、或喊经典台词。

如果明星没有梗，那应该怎么安排？

最简单的方法就是通过拍摄大量观众围观，彰显明星红的特质，取悦粉丝、吸引路人围观为视频贡献完播率。这也算是通用流量密码，无论明星性别、年代、风格，图中除唐嫣视频以外均为此类型视频。

正弘城的作品，几乎完美验证了流量密码。

很明显可以看出赵丽颖并没有专门配合正弘城的拍摄，如果苛刻一点评价，视频画面抖动严重、画质不太像是2021年拍摄的，镜头平移太快，镜头多次被保安挡住。

为什么有这么多缺憾还会成功？就是因为在彰显赵丽颖“红”，彰显得太好了。

对于短视频来说，前3秒是黄金时间，该视频简介“赵丽颖来了”，前3秒并没有出现赵丽颖本人，而是聚焦于等待的人群。随后赵丽颖缓缓而至，且逐渐走向拍摄者，整体是在加强“代入感”

用现在的话来说，这就是沉浸式追星，代入感做得这么好，不红才怪。

对于购物中心及任何品牌而言，明星参与活动是千载难逢的在社交媒体汲取流量的好机会。

有的购物中心及品牌能把握住机会，一天拿到近百万赞、数千万曝光机会，有的则只能拿到几百点赞。

你想成为前者还是后者？