虽然2021入驻天猫的准入门槛降低了，但在猫店侠看来并没有那么简单。商家可以通过试运营或者普通入驻的方式入驻天猫。但值得注意的是，商家自身的实力和公司的实力才是审核和考核的重点。虽然试运营不需要评估品牌影响力和运营方案，但一旦商家达不到考核标准，就意味着入驻失败。接下来，猫店侠就来说说天猫入驻失败的关键原因:

商标不符合要求
从官网可以看出，商家必须拥有商标。如果商家没有商标，有两个途径，一是注册商标，二是转让商标。但商家需要注意的是，天猫在提交审查申请时会进行商标审查。如果发现商家提交的商标处于转让状态，会导致失败。猫店男总结，部分品类转移。

一般纳税人不满意

根据天猫的招商规则，我们知道天猫有18个类目，其中一般及以上类目需要满足一般纳税人资格，少数类目不需要一般纳税人和品牌评估。如果商家需要入驻的类别的相应要求需要满足一般纳税人资格，商家需要变更为一般纳税人资格。

公司信息

目前天猫已经取消了对部分类别公司的成立年限和注册资本的要求，但对公司本身还是有一定要求的，比如公司要无重大负面信息记录，无违规经营，公司注册地址，公司商标，质检报告，相关要求和资质，支付宝提现，税务处理等方面，而且每一项都相当复杂，任何一项申请不通过都会被拒绝。

常驻数据的完整性

申请天猫住的时候，不同的品类要求的资料不一样，比如进口的和国产的就不一样；需要一些质检报告；有些需要3C认证；但不管是哪一类，在申请居留前都要保证信息的完整性和有效性。

业务实力和品牌影响力不足

天猫的定位是高端市场，天猫要打造高端品牌形象。天猫鼓励商家创建自己的品牌。审核主要涉及品牌影响力、线下门店、工厂等硬性标准的检查，需要多名二级员工对业务品牌的线上综合展示、定位、风格、受众、品牌管理实力、品牌特色、企业实力等信息进行审核。

延迟录入审核被拒绝

审计时间大多在一周左右，但也会有审计超时的情况。很有可能是提交资料的商家太多，需要再等几天。而且审核是机器审核加人工审核，审核时间自然会变长。如果在超时审核的情况下拒绝该业务，原因可能是该业务未通过资格初审和复审，具体原因是该业务提供的资料不完整。

了解到这一情况后，猫店侠建议准备入驻天猫的商家抓住入驻机会，以免因市场饱和、政策收紧而错失良机。