近5年来，腾讯频频布局短视频，尝试的项目很多，但是成功的项目不少。曾经被寄予厚望的“微视”，从界面到功能设计都与抖音非常相似，却一直不温不火。

指导马化腾授意张小龙，在微信平台推出视频号，借助微信这一杀手锏级别的社交应用，以及功能界面上较多的差异化创新，视频号如今发展势头算是不错。

视频号诞生于微信这一国民级社交平台，如核心流量入口和传播裂变路径，都染上了微信社交的色彩——视频号根据社交进行第一推荐，与抖音的根据兴趣标签第一推荐，这就是二者的根本区别。

无论是“视频号”菜单直接显示朋友点赞，点击直达首页C位“朋友“栏、朋友圈的展示，都体现了这一点。而我们打开抖音，首页C位一直是“推荐”，同城和关注一直很鸡肋（不过抖音也在强化社交）。

视频号的社交推荐特点，会带来什么呢？

首先，微信是人们的印象管理工具，这就造成那些正面的、有意思的、有深度和内涵的严肃一点的内容，有机会被推荐和上位，那些不利于印象管理的负面、沙雕栏目被点赞自然会少一些。这而不像抖音更多的是娱乐、搞笑、生活类节目霸屏。

其次，微信场景下，真实的、人物出镜的内容，会更有社交的真实感，这种内容发布会更多——因为对于发布者来说，你的朋友都了解你、在看着你，你不会像在抖音那样放的开去做那种太夸张、太虚假的内容，做了也不一定朋友们推荐。

再次，内容的去中心化，被推荐的视频更多样，但是每个视频的点赞量级不会像抖音那样动辄几十万、上百万。这是因为抖音的兴趣标签数量毕竟有限，作品点赞量会因为兴趣标签而汇聚。但是视频号是社交推荐，人与人之间的圈子千千万万，每种内容都有可能被特定的朋友圈子推荐上。

最后，平台风格多样化，不像抖音快手那样有“老铁”和“美好“的明显倾向。这是因为微信人群涵盖了一线到低线的各类人群，对视频作品的偏好也是多样的，用户会各取所需。

基于平台的社交属性，在视频号运营时也要有针对性地做：

首先，流量获取上，社交流量是核心，尽量想朋友圈、微信群、公众号、发给好友转载，尽可能把关注的粉丝拉倒微信群，随时让粉丝做社交转发，粉丝成为朋友后点赞的权重也会增加，而像抖音那样找水军点赞评论未必效果好。

其次，内容设计上，尽可能真人出镜、建立真实感，励志、科普、风景、才艺类都是不错，内容有能量、有创意、有内涵、有调性，考虑帮助转发者建立好印象。标题设置尽可能有互动性，比如反问句式、提示行动句式、身份代入句式之类，诱导二次元裂变。

再次，功能设置上，把地址设置在你朋友最多的地方，因为你的朋友圈往往有地域性，比如集中在某个城市。设置到这里会有更多朋友看到。