据西班牙《邮报》网站报道，下午5点，林志琪（音）正在对着一面装满灯泡的镜子对自己的脸进行最后的润色，她对镜子中的自己并不完全满意，但她希望美颜滤镜能让自己获得一张完美的“网红”脸：皮肤白嫩、尖下巴、水汪汪的“漫画眼”。她的穿着有些低胸，但并没有引起审查员的警觉。

这一切都很重要，因为林的收入取决于它，她在中国一个主要的电子商务平台上直播，以有吸引力的折扣和产品的各种优点吸引消费者在观看直播的同时快速下单。她是无数在互联网中重塑经典电视购物模式的网红之一。而且，尽管她并没有大量粉丝，但在22岁的年纪，她每月可以赚取超过1.2万元人民币（1700欧元）的薪水。“这对我来说还不错，但直播比人们想象的要困难得多。”她说。

当然，不乏一些人赚的比这多得多。“直播”已成为一个巨大的市场，艾瑞咨询集团的数据显示，该市场业务量约为1660亿欧元。不下6.17亿中国公民被这些直播诱惑，还有一些直播明星创下惊人纪录：被称为“口红一哥”的李佳琦曾在单场直播中售出价值1亿欧元的欧莱雅产品。

成立于2017年的全渠道代理商辛选集团目前员工人数已超过4000，销售额超过60亿欧元，用户数量超过6000万。其创始人之一辛有志表示，该集团业务有3大支柱：供应链管理、‘网红’孵化器和包括技术开发在内的电子商务。

在他看来，“直播电商”创造了一种“直观而有趣”的互动方式，尤其是“针对中国主要的新兴消费者群体”。与传统贸易不同，辛强调，这个新渠道可以直达全国各个角落。“我们的许多用户都生活在电子商务持续增长的三四线城市。”这位年轻的商人说道。他以一个令人信服的事实骄傲地说：“我们已经成功地使100家外国公司的直播销售额超过1亿元人民币（1400万欧元）。”

许多西班牙公司都对这一战略感兴趣。伊比利亚火腿品牌Cinco Jotas就是其中之一。“我们参与平台直播、媒体或其他方面，因为我们的目标是在营销战略中寻求与他们的资源协同效应。”奥斯本集团中国区总监何塞·伊尼格斯表示。

持相同愿景的西班牙公司不在少数。电子商务咨询公司2Open的创始人路易斯·加兰表示：“直播提高了我们在中国管理的在线商店从访问到销售的转化率。”这不仅因为有人现场了解产品并下单购买，还因为生成的内容可以被延迟使用，并且与品牌形象相关。（编译/韩超）

来源：参考消息网