2021年11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信，宣布组织架构调整。根据内部信，字节跳动调整后将分为六大业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、游戏和TikTok。其中最大的动作莫过于，头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务均并入抖音。

抖音为何要将这些原本独立的业务都整合进抖音呢？应该不只是为了集中流量这么简单。

一

估值过高，不得不分拆

字节跳动一直想上市，但一直没成功，估值太高可能是很大的障碍。我们先来看一下字节跳动的融资历程，下表展示了其创立以来总共8轮融资。

在8轮融资之后，字节跳动估值已达1000亿美元。这是一个过高的数字，高到什么程度呢？我们不妨比较一下。抖音最大的竞争对手是快手，如今市值约在460亿美元。百度是国内互联网传统三巨头之一，同样以广告业务作为主要变现手段，当前市值约500亿美元。

再来看看滴滴，在上市前估值同样很高，公开披露有22轮融资，累计融资总额超过123.75亿美元，也是因为估值过高使得上市过程几经波折，最终上市首日市值为677.93亿美元，之后遭遇诸多问题，股价迅速跌落，如今市值不到400亿美元。

不仅估值过高，字节跳动还面临着巨额亏损，2020年实际收入2366亿元，经营亏损达147亿元。面临着如此巨额的亏损，字节跳动不得不寻求继续融资，但过高的估值使得很难找到“接盘侠”，上市几乎成了唯一选择。同时高估值也使得各路投资者对上市后的股价颇为期待，也会给管理层施加压力，希望能尽快上市。

字节跳动的CFO变动很好地反映了这一点。今年三月字节跳动任命周受资作为CFO，而此前字节跳动并无CFO。此前周受资在小米担任CFO，并且成功帮助小米赴港上市，这一举动无疑证明字节跳动有上市的意愿。但让人看不懂的是，这次组织架构调整中保留了周受资TikTok的CEO身份，却不再任字节跳动CFO一职，想来应是上市计划受阻，需要另寻他路。

二

将私域变成“小公域”

在巨大的上市压力之下，字节跳动急需改善财务数据证明自己，滴滴便是今年第一季度扭亏为盈后成功上市的。

字节跳动从今日头条起家，通过这个新闻网站获得了大量的流量。借助今日头条的流量，字节跳动孵化了诸多不同类型的APP。比如抖音这个短视频平台便借此机会逐渐崛起，其受众多为一二线城市的年轻一辈；同时为了满足下沉市场的需求，字节跳动又推出了西瓜视频这个长视频平台。为了扩张市场，字节跳动承担了高额的运营成本。

但是随着互联网的飞速发展，流量带来的红利消退了。之前各个内容平台能飞速发展是因为存在大量未被吸引的“公域流量”，只要拓展自身的业务边界，丰富自身的业务类型，便能快速地将这些流量吸引。但后来各个内容平台就像一座座城市一样，不断地发展建设，吸引人们过来定居，创造出了自己独有的文化，以此将“公域流量”转变成了“私域流量”。随着公域流量被逐渐瓜分，继续拓展很难再有很多收获。

通过整合业务线，能够使推广费用更加经济集约。不仅如此，整合之后各个APP之间可以更好地合作，将各自的私域流量进行共享。同时字节跳动可以更加注重如何维护现有的私域流量进行变现，形成良性的生态链，发展出更加多姿多彩的内容。

合并内容业务线的并不只有字节跳动。腾讯四月腾讯平台与内容事业群（PCG）下，成立“在线视频BU”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成。应用宝作为一个新流量的入口，腾讯视频、微视一长一短两个视频平台互相分享流量，尝试构建新循环。

九月，快手宣布组织架构调整，从职能制调整成事业部制，成立主站产运线，实现产品、运营、增长的统一。快手旗下虽然产品线较少，但由于其变现手段主要是直播打赏，流量集中于头部主播，如何将流量从头部主播的“私域”吸引至快手的“小公域”，正是主站产运线要做的事。

三

整合更有利于应对“定向打击”

今日头条、抖音、西瓜视频都面临着日趋严厉的政策监管，一波又一波的“定向打击”相继启动。与此同时，欧美国家也加紧发动对华政治攻击，对国内企业也进行了“定向打击”。

1.针对网络娱乐环境

近年来互联网中出现了大量的怪相，色情低俗、逐臭审丑等现象频出。为此，政府出台了多项政策整治网络环境。11月23日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会公布了第九批网络主播警示名单，其中的“郭老师”“铁山靠”便是此前抖音上的红人。字节跳动自然也会对各平台中的内容严加整改。

2.针对网络安全

滴滴7月悄然赴美上市之后，网络安全审查办公室表示，为防范国家数据安全风险，维护国家安全，保障公共利益，对“滴滴出行”实施网络安全审查。7月4日，国家互联网信息办公室发布公告称，经检测核实，“滴滴出行”APP存在严重违法违规收集使用个人信息问题。“滴滴出行”APP已暂停新用户注册，并下架整改。12月3日纽交所退市，转板香港。

7月10日，国家网信办发布关于《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》公开征求意见的通知，其中一条为“掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。”

字节跳动尚未实现盈利，无法在A股上市。选择境外上市的情况下，如何通过网络安全审查无疑成为了最大的“拦路虎”。

不论是对于网络娱乐环境还是网络安全，整合了国内业务线，可以帮助字节跳动根据政策进行更有效率的调整，加快上市的进程。

3.TikTok国外遭到封禁

2020年7月8日，时任美国总统特朗普称，美方正考虑禁止TikTok在美运营。直到2020年12月14日，TikTok禁令或被判无效。虽然最后TikTok未被封禁，但是仍然受到了影响。互联网行业关乎信息安全，无论是中国还是美国势必都无法容忍字节跳动存在危害国家安全的可能。通过这次整合，可以帮助字节跳动更方便地将国内业务与TikTok进行分离。国内业务于港股上市，TikTok于美股上市已成定局。

与其让各APP分散地各自应对“定向打击”，不如捏紧成一个拳头集中应对，整合后也更有利于整改和及时响应，从而大大降低政策和市场风险。

总结

字节跳动的这次组织结构调整，将内容平台的资源进行了整合。这轮调整和腾讯此前将多个内容平台统一并入PCG事业部其实有着异曲同工之妙。抛开业务发展状况等因素，内容平台的整合其实更有利于各平台之间的通力协作，而不是各自为阵。

在不同业务都处于发展阶段时，百花齐放内部竞争也许是种好方式，但是当业务发展成型以后，在组织上进行收缩集中资源是必然。企业的组织调整，不仅是根据企业战略调整的需要，还要根据企业的实际发展阶段，归根结底，目的还是为了提升组织绩效，谋求更好的发展。