很多创业者或企业家说，我们每年投入巨资进行传播推广，但带来的效果总是雷声大雨点小，品牌形象没多大提升，产品销量也没有提高，花钱只是赚了个吆喝。在传播新时代，这绝非个案，隐藏在其背后的本质是：在碎片化信息量大爆炸的时代，单向传播洗脑式广告已经渐失市场，随着新技术、新消费主力军的崛起，他们对传播内容的品质性、娱乐性、参与性和互动性更感兴趣。那么在新媒体时代数字营销如何破局呢？做好如下四点攻略可轻松破局。
一是提升品牌传播内容的品质；二是集中火力、压强一点，持续推广；三是注重传播的触点体验，形成良好的口碑效应；四是设计好渠道的便利性，便于目标客户随时随地购买。
品牌能否形成良好的品效合一，除了品牌顶层战略规划和品牌形象的设计，关键在于四点品牌营销配称动作的有效执行。
提升传播内容的品质，规划正确的传播内容
要将品牌核心价值主张延续到传播的各个信息环节，传播内容以品牌核心价值主张为原点，进行各种形式的延展和创作，触达消费者五觉，触动消费者的心，给消费者提供一个选择您而不选择别人的理由。
品牌营销传播的底层逻辑已由AIDMA转向AISAS，：AIDMA是1898年美国广告学家E.S.刘易斯提出消费者行为模式模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、Action（行动）。AISAS是2005年电通广告公司基于互联网传播环境提出的模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）、Share（分享）。
虽然这两种主流的消费者传播逻辑行为模式发生改变，但底层传播思想仍然保持一致，就是要先吸引注意和唤起兴趣。其内在本质是，通过重复传播，让消费者认得出想得起起这个品牌，这是属于消费者品牌认知阶段，也是品牌资产最基础的要素，品牌营销传播目的之一就是强化消费者的认知。
消费者购买决策过程就是 “认识——认知——认同”的心理转变过程，这个过程转变根据产品的属性、价值高低和传播内容的输出效果，产生的决策时间也有所差异，比如一瓶水，其决策过程可能仅2、3秒，而购买一辆汽车，从比较到购买可能需要2、3个月的时间。一个好的传播内容就是一种品牌承诺，可以降低消费者选择成本和选择风险，如何提升品牌传播内容呢？
首先，向消费者清晰的传递品类和品牌名称，表明你是做什么的？
其次，明确传达给消费者选择你品牌不选择竞品的理由，提炼品牌的核心利益点，同竞品的差异化优点，能帮消费者解决什么问题？
最后，让品牌与消费者形成情感和精神上的连接，传递给消费者除了产品功能层面之外的利益点，我和你有什么关系？
大多数情况下，复制一个产品是比较容易的，但比较难以复制的是消费者的认知，消费者对品牌良好的认知，消费者认知大于事实。
品牌认识一旦形成很难被改变，所以打败一个产品很容易，打败一个品牌就很难。即使事实上您有更好的产品，但消费者一旦先入为主，他认为产品好才是真的好，因为品牌认知会影响消费者对产品的感知。所以在今天的市场当中，要开创差异化的价值很重要，但是要抓住一个时间窗口，先入为主，在消费者心智当中固化这种品牌认知，建立品牌竞争壁垒，形成品牌竞争护城河。
品牌的初阶认知来自于传播，而传播内容则直接决定消费者对该品牌的认知，而要强化消费者对品牌的认知，其核心还是需要提升传播内容的品质，规划正确的符号品牌核心价值主张的传播内容。
集中火力、压强一点，持续推广
传播内容如果没有延展品牌核心价值理念，即使信息触达了，依然不能穿透消费者心智，达不到消费者心智阙值。所以传播内容必须压强品牌核心价值主张，并集中企业所有优势资源，采取饱和式攻击，持续向消费者进行传递和推广，将品牌核心理念强有力的植入消费者的心智当中。
营销传播是一个从量变到质变的过程，只有品牌曝光声量达到一定量级时，才能产生质变，此时取得显著的收益就是水到渠成的事了。
在传播行业有一个叫“沸水效应”，就是如果水没有烧到100度，只烧到了90度，它就是浪费，热度很快就没有了，很快就会冷却下来。但是如果烧到100度水烧开了，之后只需要小火维持，就能一直保持100度。
用户对品牌的认知也是同样的道理，你一旦打透，从量变到质变，“种”在消费者的心智当中，后面的品牌营销只需要靠小部分的预算就可以维持了。但是如果你没有打透，没有产生量变到质变的拐点的时候，半途而废才是最大的浪费。品牌要想在消费者心智当中固化定位，一定要加热到消费者心智记忆的沸点。
以重复率对抗遗忘率，重复带来的熟悉感可以提高消费者的信任。2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中指出，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢，这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
注重传播的触点体验，形成良好的口碑效应
今天的时代属于新媒体时代，人人都是自媒体，消费者既是传播受众也是传播源，新媒体时代已经进入以消费者为中心的时代。
从前，消费者决策主要依赖于电视、报纸和广播等媒体，传播的信息渠道是单向的，消费者的反馈信息通常是被忽视的，品牌也难以发挥消费者之间互相传播的作用。现在则是双向通道，淘宝、京东、小红书、微信、抖音、体验店，新媒体以及传统渠道的数字化，成为消费者发声的新途径。同时，KOL、KOC逐渐发力，成为品牌消费潮流的体验官。
营销界流行了一句警句：品牌是属于消费者的，品牌主只是代运营这个品牌。相应的，品牌的塑造也从企业单向转为企业-消费者双向的过程。以消费者为中心的口碑营销、社交种草逐渐成为流行的概念，符合品牌核心价值主张的产品或服务成为检验品牌的重要手段。
在“双微一抖一分众”的趋势下，消费者不仅需要直达内心的传播内容，也会主动搜索了解品牌和产品信息，验证传播内容的可靠性。品牌评价逐渐成为决定消费者从认知转为认购的关键因素。
如果您的传播内容信息不仅触达到了消费者，也让消费者也产生了兴趣，这时候消费者会主动搜索通过各种信息渠道和口碑去评估品牌，所以品牌主一方面需要在社交媒体种草，或者进行搜索引擎优化，更重要的前提是提升产品品质和服务体验，注重传播的触点体验，形成良好的口碑效应。
设计好渠道的便利性，便于目标客户随时随地购买
信息触达之后，产品在哪里可以买到？铺货覆盖率是否全面？货品在货架上的牌面有多大？导购推广引流如何？如果是线上为主，消费者如何找到你店铺？站内的精准引流工作怎么推广转化率才高等？都是需要提前布局和考虑的。
随着年轻一代逐渐成为消费的中坚力量，5G互联网技术的完善，消费者追求更加便捷的购物方式逐渐成为主流，2021年双11，天猫5403亿元京东3491亿元再次刷新记录，90后与00后消费者已经取代原有的80后成为了新的网购消费领头羊，消费者足不出户就可以买到各种产品，在新消费时代背景下，消费者不仅重视性价比，也重视便捷性和效率。
线下商家也为消费者提供更加便利的购物场所，尽可能地扩大线下门店覆盖率，店铺选址重点考虑交通因素；货物的摆放要便于消费者拿取和回放；安装自主扫码付款设备，提高买单效率。
所以，做好上述三点，再设计好渠道的便利性，让目标客户随时随地都能购买，已经成为数字营销关键破局点。
上海硕呈认为品牌的建设需要闭环思维，完成从“认识——认知——认同——认购”的过渡，让更多消费者认识你，熟悉你，产生信任和喜欢，最终形成购买并重复购买，这是完整的营销价值链。
品牌传播的全路径，要从消费者对品牌的认识、认知、认同到认购，让更多的消费者熟悉你的品牌并产生信任感和安全感。新时代传播背景下的品牌传播要靠数字营销去引爆。品牌要做强，企业要做大，要从品牌的认识、认知、认同和认购底层逻辑提前布局和谋划好，这既是一条完整的价值链，也是新媒体时代数字营销破局的关键点。
