各条主干道上划出的专用车道、公交车身上“冰墩墩”和“雪容融”的喷漆、地铁站里赞助商投放的线下广告以及社交媒体上人们开始热议的明星运动员……冬奥临近，气氛火热。

2022年的春节，对于从事体育营销的伙伴们来说，注定是忙碌的。

为量化品牌营销回报，懒熊体育和数字品牌榜延续了此前2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯以及2020东京奥运会期间的“品牌营销榜”系列产品，在开赛前推出《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期），从多个维度评估品牌的营销效果。

补充说明：

1、我们预计推出共3期《北京冬奥会品牌营销榜》产品，这是首期榜单。在冬奥会进行期间、赛事结束后还会推出后续两期榜单，及北京冬奥会相关的品牌营销观察。

2、在首期榜单中，我们只选取了北京2022年冬奥会官方赞助体系下的36个品牌（注：“北京2022年冬奥会官方供应商”体系下的13家品牌暂未列入本期榜单的数据体系），并挑选出前20名进行呈现。后续会加入运动员、运动队官方合作的品牌，以及各赛事官方转播平台的合作品牌，并扩充呈现的品牌数量。

3、《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期）数据来源：覆盖新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、地方媒体等网站/APP）+社交媒体类+短视频类（抖音/快手/B站/视频号等）+电商导购类（小红书等）+行业垂直类（虎扑等）+论坛贴吧等媒体报道和用户UGC内容，基于数字品牌榜的专有模型计算得出。

4、《北京冬奥会品牌营销榜》（第一期）数据统计时间：2022年1月4日-2022年1月27日。

5、指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。

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