十年前的导购社区，在社区内分享产品信息让用户产生购买行为，就可以获得相应的回报，不就是现在的直播带货的上一代吗？

线上销售开始增加商品展示的信息量，蘑菇街开始新模式。2016年3月，本身有网红资源积累的蘑菇街率先上线视频直播功能，并开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。淘宝也在5月推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。

现在智能手机随处可见，移动流量不再是问题，互联网时代的来临，加快了移动直播的进程。原本在PC上不温不火的秀场直播，转眼就成为移动互联网风口，2016年是被认为是移动直播的元年。直播时代的开启，是从图文到视频的飞跃，也催生了像抖音、快手、这样的新媒体平台。

根据CNNIC在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。

截止2020年1至12月，移动互联网接入流量消耗达1656亿GB，流量使用大幅度上涨，

（第47次《中国互联网络发展状况统计报告》）

巨大流量的背后，用户或许是主动接受，也有可能是被动接受，互联网平台的开放与UGC模式的开启，使得内容具有了优质性和多样性，也让不同的受众用户可以接收到各式各样的的信息。

流量的大量使用同时促使了购物用户规模使用率和手机网络购物用户使用率逐年上升，网络使用者在网络上购买产品，大大小小的快递周转在全国各地的驿站。

（第47次《中国互联网络发展状况统计报告》）

从2016年到2020年，手机网络用户使用人数一直呈现上升趋势，手机网络购物用户规模达7.81亿，2020年三月增长了7309万占手机网民的79.2%。

短视频到直播，不仅是娱乐，它更是表达自我的一种方式，是一种载体，直播让来自全国各地拥有不同爱好、不同文化、不同成长背景的人们相聚在小小的房间，有人说：“做直播不是逃避生活，而恰恰，它就是生活的一种。”当然，这这种不一样的生活方式包含了我们行为方式的改变。

以电商直播为代表的网络直播行为发展迅速，在疫情期间无法出门，消费行为不得不发生改变，网络直播反而促进了消费拉动经济发展，让购物不再是线下实体，更多的是“线上—引流—消费”的模式，这是一种新的购物模式。现在，直播已经成为了大多数人新的购物消费方式。

相比只有图文的导购社区，直播更具有生活化和实时性，而就内容而言，不管是受众用户还是主播，直播内容的口语化会拉近二者的关系，直播拓宽了边界的同时加深了用户粘性，更是多领域的结合，是互联网的主流产品。

供稿/花花

图片/花花

排版/小白