4月份以来，东莞累计举办超过200场电商直播活动，共有3000多家企业参与，累计观看人数超过5500万人，推动线上线下成交超过6亿元……28日，由东莞市政府指导，市商务局主办的“2020品质东莞直播带货大赛”正式启。东莞将进行为期三个月的直播海选活动，持续宣传、推广东莞优质产品、优秀企业、优势品牌、优秀主播和直播基地，积极营造更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动东莞制造企业加快适应新业态发展。
200场电商直播活动 3000多家企业参与
新冠肺炎疫情在世界范围的蔓延，对企业订单和供应链造成了直接的冲击。转型线上成为企业摆脱困境的重要手段之一。今年以来，东莞与阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、字节跳动、天音互动、盟大集团等七大平台签署了框架合作协议，全力帮助东莞企业保订单、稳市场，充分发挥“东莞制造”产业优势，着力打造东莞优品专区、线上展会平台、直播电商平台。
东实集团总裁彭光顺致辞时介绍，全国乃至全球经济都受到了极大的影响，线下实体店经济交易首当其冲，但也驱动了直播电商交易的逆势增长。2020年上半年，东莞全市电子商务交易额2760亿元，同比增长10%。而且，4月份以来，东莞累计举办超过200场电商直播活动，共有3000多家企业参与，累计观看人数超过5500万人，推动线上线下成交超过6亿元。其中，6月开展70场电商直播活动，持续帮助企业拓展内销市场，成交金额1320万元。目前，直播电商已成新趋势、大风口，是企业拓展内销市场最便捷、最有效的方式之一。
直播带货大赛 营造浓厚带货氛围
“举办此次大赛就是要积极营造更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动东莞制造企业加快适应新业态发展”。东莞市副市长罗晃浩在启动仪式上表示。
大赛将评选出1000款东莞优质产品、50家东莞直播带货先进企业、100名东莞主播达人、50名东莞优品推荐官、10个东莞十佳直播基地，另外，通过大赛，有超过5000家企业熟练掌握直播带货技能，并常设1万个直播间，培养和储备1万名本土企业员工主播，带动培育成长一批本土电商产业服务机构。
“致力将大赛打造成为年度品牌赛事。” 罗晃浩表示，希望各部门、各镇街、各协会要围绕“保企业、促复苏、稳增长”工作主线，统一思想认识，高度重视，积极配合，各司其职，广泛宣传发动各类参赛对象参与大赛活动，把东莞的优质产品、先进企业、优秀直播推选出来，让世人再次认识“品质东莞”的魅力。
主办方推出系列扶持奖励政策
此次大赛除了在鳒鱼洲电商直播基地设立主赛区外，还在虎门镇、大朗设立分赛区。其中，虎门分赛区将举办南派时尚优品主播精英赛。大朗分赛区将举办中国（大朗）国际毛织服装大学生直播带货挑战赛。参赛者可以登录官方报名平台（https://mall.6ke.com/nk/quality/index?from=singlemessage）进行报名。
为充分发挥企业和选手参赛的积极性，主办方推出了系列扶持奖励政策。如入选东莞制造优品、东莞直播带货先进企业的不仅能被授予荣誉称号，更能被优先推荐参加加博会（含线上）、莞货全国行、乐购东莞等展销展会活动。
在符合有关条件的情况下，虎门赛区参赛入选项目中的服务机构将免费入驻东莞市联合电子商务公共服务中心。同时，中心还将为参赛项目提供优惠的创业扶持政策和优质的创业孵化服务，为参赛选手提供全方位创业辅导、培训。并将助力参赛选手线上宣传、对接和线下路演、展示。
与此同时，虎门赛区参赛入选项目将有机会入驻国家电子商务示范基地。在基地内，入选项目享有国家电子商务示范基地的共享直播间优先使用权，给予参赛企业及机构关于创业政策、创业融资、商业模式等方面的培训，为参赛企业及机构落户科技企业孵化器、众创空间提供支持。
大朗赛区所有入围决赛选手都将获得产业直播达人称号，得以签约MCM机构和提供流量倾斜、供应链选品支持。
选出1000款东莞优质产品
大赛组别分为五类，分别为：东莞制造优品、东莞直播带货先进企业、东莞主播达人、东莞优品推荐官和东莞十佳直播基地。大赛将通过在各大平台线上直播带货模式，根据销售额、网络投票和专家评选三个维度，评选出1000款东莞优质产品；
根据企业上线电商平台数量、常设直播间数量，从事主播业务企业管理层、员工的人数等多个维度，评选出50家东莞直播带货先进企业；根据直播业绩、粉丝数量和专家评委打分三个维度，评选出100名东莞主播达人和50名东莞优品推荐官；根据直播间数量、直播基地硬件环境、直播带货服务体系和直播带货活动开展情况等多个维度，评选出10个东莞十佳直播基地。
大赛持续3个月 分四大阶段
第一阶段在7月，为大赛的筹备预热阶段，总体方案设计、报批、审定及举行大赛启动仪式及开启大赛报名通道；第二阶段在7-8月，为报名推广阶段，联合广东省及东莞市各大媒体以多种渠道多种方式进行大赛宣传推广，并联合各个镇街着手安排大赛培训辅导；
第三阶段在9月，为大赛执行阶段，该阶段将进行为期一个月的赛事直播，并根据比赛实际情况进行每周播报；第四阶段在10月，为大赛成果总结及推广阶段。将根据大赛评选结果进行大赛成果汇报及颁奖仪式暨高峰论坛活动。
采写：南都记者 梁锦弟
